OPPO R15自我突破，开拓后智能手机市场破局新出路

"物竞天择，适者生存"这一亘古不变的理论也一直在鞭策着人类往更好的趋势发展。诚然在整个人类商业史上，已数不清有多少品牌随着时光的荡涤消泯于无形，但亦有些品牌历经磨砺不断丰满而愈加光芒璀璨。"生于忧患，死于安乐"则不断的激励着我们去思考，去改变，以更好的姿态拥抱未来。

"OPPO R15是我们为全球年轻人打造的兼具设计美感与极佳使用体验的超视野全面屏手机，也蕴含着我们对行业和未来的思考。我们希望以R15作为一个通向未来的起点。"OPPO副总裁吴强 3月19日在OPPO于北京举办的主题为"渐变见变"的媒体沟通会上表示。

OPPO判断，中国智能手机市场已经进入 "后智能手机时代"，并呈现出三大特征：销量继续往头部品牌集中，市场T型格局已定；基于用户核心需求的技术创新趋缓，消费者换机动力不足；出海寻找机会成主流，竞争全球化成为必然。

种种难题必然驱使各大手机厂商寻找新出路，而OPPO早已深耕在后智能手机时代新的出路之上。

改变一：深耕本地化运营，全新姿态粘连用户

自2009年开启海外布局以来， OPPO已经覆盖了中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域共计31个国家和地区市场，成为全球第四的手机品牌，特别是在东南亚、印度等市场始终保持着高速增长的态势。其中，OPPO以17.2%的市场占有率在东南亚整体市场位列第二；以22%的市场占有率成为越南第二大智能手机品牌；并在印尼市场拿下销量同比增长163%的喜人成绩。攻城拔寨近乎所向披靡，对于大多数手机品牌国际化过程中遇到的不同区域的文化、价值观、知识结构差异化问题，对于OPPO而言似乎已不是问题。

显然OPPO已经先人一步找到了与全球年轻用户对话的最佳姿势，本地化运营、产品体验的本地化，具有国际竞争力的产品观，让OPPO得以更快地融入全球市场。

而在产品观上，OPPO以对时尚与艺术的敏锐洞察，总能找到让其全球2亿多用户怦然心动的点。其刚刚推出的年度旗舰R15就携手国际"色彩大师"Karim Rashid，共同打造出星空紫、梦镜红、雪盈白、热力红四款潮流配色。渐变的魔幻色彩搭配OPPO极致的外观工艺，传递出OPPO对全球年轻用户共性审美的思考。

改变二：重视专利创新，打造国际品牌

随着中国智能手机市场T型格局的形成，出海寻找机会参与全球竞争成为众多手机品牌的选择。但现实是，踌躇满志走向世界的居多，真正能在海外落地生根的却极少，究其原因专利纠纷是大多数手机品牌无法逾越的坎。而OPPO从布局海外市场开始就注重专利技术。专利的优势让OPPO在海外市场的发展拥有了更大的腾挪空间，而对技术创新的重视，让OPPO做到了在手机领域前沿技术的领先。

新发布的R15主推的渐变色设计、AI智慧美颜、超级APP联合优化、3-HDR实时分级曝光等，均是OPPO基于用户需求做出的技术创新突破。而在年轻人更关注的5G、AI、AR等前沿技术应用上，OPPO也做了全面布局。由此不难看出，OPPO正以精品化策略为前提，大踏步地寻求基于用户核心需求的技术创新突破，锻造国际化极致产品，来赢得全球年轻用户的芳心。

改变三：提升品牌价值，改变与不变

市场调研公司Counterpoint Research的数据显示，2017年全球智能手机出货量同比增长仅2%，甚至在去年Q4出现了5%的同比下跌，出货量前十的智能手机厂商有7家出现不同程度的下滑，OPPO成为为数不多逆增长的企业之一。

逆增长的实现得益于OPPO对品牌初心的坚持，即只做最适合用户、解决用户刚需的产品，抓住年轻人爱美、爱时尚、有个性的特点，将更多的精力和研发投入到年轻人核心需求的创新突破上。

可以说OPPO的每一次针对产品打磨产生的"渐变"总能牢牢抓住年轻人的刚需痛点，并让消费者足够惊艳。可以说OPPO的每一次针对产品打磨产生的"渐变"总能牢牢抓住年轻人的刚需痛点，并让消费者足够惊艳。这才是真正的提升品牌价值之道，也是和用户沟通的最佳姿势。

技术瓶颈终能攻克，而基于用户核心需求的把控则很难。产品要让用户惊艳并继续钟爱，这是一个长远的并且需要不断以用户的思想为基础去发掘产品的创新点。而OPPO此次即将发布的R15就是在这一更广阔视野下的"破局"之作，产品诠释了OPPO发展新出路，也势必对整个行业带来全新的改变。