XX行业真是暴利？别逗了

常常听到，“餐饮行业真是暴利，青菜买来几块钱，卖给顾客几十块”、“服装行业真是暴利，布料多便宜，50块的成本卖500”、“生鲜行业真是暴利，农民卖几毛一斤，每个环节都翻倍”······

我只想说，去你妹的暴利。任何行业，唯独垄断才有暴利，其他都是表象。我们大学学的《西方经济学原理》都学到姥姥家去了：没有垄断的自由竞争市场，企业的盈利水平趋于零。因为一个行业赚钱，马上就会有新的企业进入；如果亏钱，很多亏损企业支撑不住只能退出。

一一分析。餐饮、服装零售、生鲜流通等行业典型的自由竞争行业，很明显没有几个靠开饭店、服装店、卖生鲜发财的，大家赚的都是辛苦钱。我们之所以形成“暴利”的假象，是因为我们忽略了许多内在的成本：获客成本高、原材料损耗大、员工流动性强、消费频次低、用户忠诚度差等等。如果不去经历或调研，我们总是认为他们很爽；但事实上表面光鲜的背后是焦头烂额，就像AV中的演员。

创业者、风投赌的都是垄断性机会。关于如何创造垄断，彼得·蒂尔在《从0到1》中曾归纳为：品牌、专利技术、网络效应和规模效应。有兴趣的推荐一读。

希望以后少听到一些“XX行业真是暴利”。