【三目财经原创】
虽然众多贺岁片无缘春节档大荧幕，但资本永远不会放弃每一次收割的机会。
1月24日，抖音、西瓜视频、今日头条及欢喜首映共同宣布，贺岁电影《囧妈》全片将于大年初一进行在线首播。
在疫情防控的大背景下，1月23日，春节档电影《囧妈》宣布撤档。之后，抖音和西瓜视频相关负责人找到电影出品方欢喜传媒，促成了这部贺岁电影仍然在大年初一，通过网络渠道，与观众见面。
届时，用户只要在手机上打开抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版和欢喜首映中任意一款app，或在智能电视上打开华数鲜时光，搜索"囧妈"，即可免费观看《囧妈》全片。这将是历史首次，春节档电影尝试在线首播。
值得注意的是，抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版均为字节跳动旗下产品。
而欢喜首映则是《囧妈》电影出品方欢喜传媒公司旗下全会员制的精选电影播放平台。
此前，字节跳动与欢喜传媒达成协议，双方将开展包括影视内容播放、宣发推广在内的合作。这一合作也是促成此次《囧妈》在线首映的基础。
抖音和西瓜视频相关负责人表示，考虑到疫情防控的大背景，这次《囧妈》网络首播，将不会收取用户任何费用。希望《囧妈》的网络首映，能够丰富大家的假期生活，也希望所有人都能度过一个平安、健康的假期。
字节跳动觊觎长视频已久
事实上，对于带着强劲短视频基因的字节跳动来说，长视频的竞争力一直处于缺位状态，字节跳动可以说觊觎长视频已久。
2018年初，有媒体从接近头条人士处获悉，当年内今日头条将进军长视频领域，开展网剧制作等内容。
值得注意的是，在字节跳动生态下，西瓜视频一直是其长视频战略的主要承载者，不过，长久以来，在巨头的环伺下，其成绩并不如意。
例如，去年夏天上线的《头号任务》，即使有西瓜视频扎实的用户基础加持，也没能突破爱奇艺《乐队的夏天》在网综领域的压倒式胜利，关注度一般。
实际上，国内长视频领域已呈现优酷、爱奇艺、腾讯视频三足鼎立的局面，背后又对应着阿里、百度和腾讯这三座大山，已经很少有新玩家敢于宣战，"优爱腾"之外的非一线视频网站几乎在进入2018年后全线撤退。
字节跳动想要涉足长视频领域，恐怕也并非是件易事，但其一直没有放弃可能的机会。
2019年，抖音前后两次开放视频长度。4月，抖音向用户全面开放1分钟视频拍摄权限， 8月24日，抖音又宣布将逐步开放15分钟视频的发布能力。
在开放15分钟能力后，抖音相继跟进了几项对创作者的扶持计划。
8月，抖音宣布推出"创作者计划"，提供流量扶持，要帮助一千万创作者在抖音上赚到钱。
11月，抖音证实上线创作者学院，发布了包括平台规则、制作、运营、涨粉、变现方法在内的官方指导课程。
抖音想主动把短视频用户转化为长视频用户，尽快囊括所有视频内容形态，建立起自己的多元化帝国，好的内容必不可少。
字节跳动此前已逐步介入影视出品，本次春节档的另一部影片《唐人街探案3》和国庆档票房冠军《我和我的祖国》，其背后都有字节跳动的参与。
在长剧集方面，其也先后买下了《家有仙妻》《铁齿铜牙纪晓岚》《家有儿女》《黑冰》等多部爆款老剧。
"拿下"《囧妈》及背后的欢喜传媒，对字节跳动来说无异于"如虎添翼"。
《囧妈》徐峥起死回生
据了解，欢喜传媒由知名电影人董平、项绍琨和导演宁浩、徐峥于2015年创立，通过入主香港上市公司21控股而在香港上市，宁浩和徐峥目前在欢喜传媒担任独立非执行董事。
欢喜传媒通过紧密捆绑宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋、贾樟柯等华语顶尖导演，在"内容为王"的文娱行业具有得天独厚的创作优势，已打造出《疯狂的外星人》、《我不是药神》、《后来的我们》等多部叫好又叫座的爆款大片。
三目财经通过天眼查发现，宁浩、徐峥均为欢喜传媒股东，另外猫眼娱乐之前以3.91亿港元认购欢喜传媒2.37亿股股份，进行战略合作。
截至2019年6月30日，欢喜传媒在近6个月实现收益及电影投资收入10.69亿港元，同比（较上年同期）增长1157.80%；毛利4.64亿港元，同比增长3014.23%。
受市场消息影响，欢喜传媒股价直线拉升，截至，盘中大涨逾43%，总市值已接近62亿港元。
欢喜传媒的公告称，于2020年1月23日，公司全资附属公司欢欢喜喜与北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议，欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。
公告显示，欢欢喜喜与字节跳动将分两阶段于下列领域展开合作：第一阶段合作期间为合作协议签署之日起6个月，主要内容如下:
1.集团授权被授权方平台，集团若干新电影及网剧在欢喜首映平台上线后，可于授权区域内与欢喜首映平台同时播放;字节跳动按本集团交付授权内容的进度向欢欢喜喜支付人民币6.3亿元作为使用授权内容的代价；被授权方平台获得的授权内容播出的相关收入总额在扣除被授权方平台管道成本及上述人民币6.3亿元的代价后，如有超额部分，欢欢喜喜可获若干比例的收益分成；
2.字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内为欢喜首映平台设立独立入口进行导流；
3.被授权方平台为集团的影视项目提供宣传推广支援；
4.集团将开放影视项目资源,为字节跳动及其关联方提供植入广告、联合推广、异业合作等资源；
5.集团将向字节跳动或其关联方提供本集团主控出品影片的联合出品方的署名权。双方将于第一阶段合作开始后尽快讨论落实第二阶段的合作细节,并签署相关协议。
第二阶段合作期间为第一阶段届满之日起至2022年12月31日，第二阶合作重点如下：
1.双方共建院线频道，共同打造"首映"流媒体平台；
2.双方共同出资制作购买影视内容的新媒体版权。第二阶段的合作届满后，双方享有优先续约权。
欢喜传媒表示，，合作事项将为集团引入资金加快发展本集团营运的流媒体平台；集团将利用字节跳动在国内庞大的用户基础,为集团的流媒体平台取得于今日头条、西瓜视频等平台内设立独立入口进行导流以带来本集团的流媒体平台的用户增长，以及利用字节跳动的互联网宣传推广资源，为集团的影视项目的宣传推广提供支援，将对集团而言属有利。
集团将开放影视项目资源，为字节跳动及其关联方提供植入广告、联合推广、异业合作等资源，促进字节跳动的影视业务发展。董事会认为订立合作事项将使本集团和字节跳动发挥各自的优势，创造协同效应。
结语
市场人士认为，此举可能三方都受益：首先，字节跳动会给欢喜首映这个平台做独立入口导流，按照字节跳动目前的广告报价，欢喜无疑会因此剩下一大笔宣发费用。
同时，字节跳动用6.3亿的价格，在春节期间完成了一次不弱于春晚红包的曝光和引流，并且获得了影视行业内部分的话语权，实现了一直以来的长视频夙愿。
而对于受疫情影响减少公共活动的民众来说，这个春节可以免费看大片，何乐而不为呢？
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