Supreme：需要足够酷才得以生存

撕下那个box logo，你剩下的究竟是什么？

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厦门没有冬天。

一入秋，街上的box logo卫衣便涌现出来。当然不用看，都是fake。

因为这种设计实在是太好看了，因为Supreme又太贵太难买了。

所以这种事情都见怪不怪，甚至有时我也会心动：早期Supreme也经常侵犯别家知识产权，我就不能侵犯其一回么？

「Supreme 被勒令很多次甚至收到律师函停止销售其侵犯品牌的产品，当中包括NCAA（2007）、NHL（2009）、Louis Vuitton（2010）。 」

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我们为什么要买假货？有人说是虚荣心。

什么是虚荣心？

人之一切特质，或有钱或有颜，或学富五车或术业专攻。人们希望能活成自己想活的样子，并希望别人也对此感到尊敬与认同。

特质不表现出来便没人知道，最简单的方法便是购买符合自身定位的东西，这叫"社交展示"。

每个人都希望自己与众不同，他们全都通过购买特定商品、做特定的事来彰显自己的与众不同，所以每个人都是相同而平凡的。

可是"社交展示"这种东西，就算你没有，你也可以装出来。

于是穷人便会夸夸其谈自己有多富有，缺爱者便会炫耀朋友对自己有多好。人们总会对稀缺进行过度补偿，甚至有些人一辈子都活在对童年的缺失中。

“人们会对你的一切都会注意起来，那是一个很难获得尊敬的世界。”

这个社会体系就是如此，人们对你的评价并不取决于你怎样想，是一个怎样的人，而是通过你的音容穿搭，说过的话做过的事来感知。

所以这时候"社交展示"就变得非常重要，无论是买假买真，目的都是一样：告诉别人你是谁，有怎样的生活方式。

这种动机，绝对不会错。

虚荣心绝对无法辩驳。

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且不提tb第三方市场上大量的低端Fake，就一些良心做复刻的人来说，他们的衣服穿出去，在生活中是很少有人有能力去鉴定的了。

有实力鉴定的人群几乎都是经手很多的死忠，潮牌圈很小，会鉴定者更是寥寥。他们分布在祖国各地，你在生活中遇到他们的概率几乎为零。

人们会看你的社会地位，看你平时的消费，看你是不是经常买来被动的判定你衣服的真假。更多的人不会去看你，他们只关心他们自己。

但哪怕Supreme再侵权，2014年甚至恶意用了脸书上 Winston Smith 的十字架图案，你也不敢通过买假来侵权Supreme。

Why？

为什么都是"为了告诉别人自己是谁，有怎样的生活方式"的"社交展示"，为什么都已经告诉你"买良心的复刻在生活中别人绝对看不出来"。

你还是不想买假，你还是会觉得"买假是装逼，买真是酷"呢？

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因为它是Supreme啊。

生来叛逆的Supreme。

秉承优秀的美国结构文化，Supreme却只想做自己的事：好好做一个滑板服饰品牌。

Glenn O'brien说：" 大多数的生意都被期望做得越大越好，但Supreme是一个拒绝把自己出售的公司。"

就像魏晋风骨的率性放诞，行事但求心之所适，常人以为是的，他或以为非，常人以为非的，他却又以为是。

我喜欢Supreme，在于它拒绝妥协的独立性，在于它不把任何事当回事的恶搞性，这两者让它成为我心中最酷的品牌。

买fake的侵权和恶搞的侵权不一样，买fake是偷偷摸摸，是骗自己骗别人；恶搞事光明坦荡，是玩世不恭。

不过最近几年Supreme的动作我也不太看得懂。

撕下那个box logo，你剩下的究竟是什么？

禁止说F**kF**k，你想被记住的词汇到底是什么？

Supreme，需要足够酷才能以生存。

我的朋友小k很喜欢那件Supreme的白迷彩（ BOX LOGO HOODIE PULLOVER ），于是他买了良心复刻，然后把BOX LOGO涂掉写"The Real Faker"，自顾地穿起来。

我觉得很酷。

不知Supreme还能否对其他潮牌说一声：

『潮牌自有我捣蛋，轮不到你们啦！』

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"Mirror，mirror，who"s most cool？ "

"Not you，Supreme.”