2012年4月，谷歌眼镜初次亮相就亮瞎了全世界极客们的眼，该年，也被视为可穿戴设备的元年。
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难抗强敌
转年进入到2013年，众多厂家疯狂涌进可穿戴市场，各种智能手表、智能眼镜开始充斥着大众的视线。
2015年全年，可穿戴设备的出货量达7810万部，同比增长171.6%，将整个行业推向了顶峰。可是好景不长，短短几个月后可穿戴的热潮迅速回落。2016年，全球的智能手表市场陷入了一场寒潮。
诸多厂商产品遭受市场重创后纷纷夭折，智能手表公司 Pebble 和 Vector 低价出售以寻求自保。手环鼻祖Jawbone在经历了持续一年多的财务压力之后，于今年6月启动了破产清算。曾今风光无两的可穿戴巨头就此陨落，令人唏嘘。
从今年前两季度的出货量来看，市场正在回暖，这是值得高兴的事。不过，历经洗牌之后，构成了强者恒强的市场。从上图可以看出前三强的出货量已经将近占到了全球的可穿戴设备出货量的半壁江山。
苹果依靠功能和技术取胜，垄断了高端市场。小米则始终坚持以亲民的价格将科技产品带给广大消费者，以量取胜。在可穿戴设备同质化严重的今天，众多小品牌既无品牌优势也无价格优势，正面战场难抗强敌。于是有些新进厂商就另辟蹊跷，开始寻求新的发展思路。
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另辟蹊跷
目前市面上可穿戴设备，大部分都是基于人的需求而开发出来的。既然可以戴在人身上，为什么不能戴在动物身上呢？其实早有创业者开发出用在宠物上的可穿戴产品，问题在于它是To C的，当市场未普及，消费者不接受，纵使创意再好，也很难迎来大量订单。
相对消费市场，另一批创业者则从专业领域入手，把智能穿戴产品细分到养殖业，用于提高农场的生产力。
昨天的无锡物博会上，华为常务董事徐文伟就讲了这么一段：
“我们还要分享一个牛联网，是什么意思呢？我们和国内一个奶牛场合作，在每个奶牛脖子上挂一个传感器，可以测量它的体温和脉搏，测量体温和脉搏的目的是啥，就是知道奶牛的健康，还有更重要的一点就是知道奶牛的产量，通过监测它的体温和脉搏等等知道它的发情期，因为生小奶牛也是重要收入，假如错过了这个时期，在发情期吃的多产奶少。根据计算发情期及时配送可以提升2500元人民币的收入，所以这是一个关于奶牛的应用。目前在银川已经有5万头奶牛采用了这个解决方案。”
当然他并不是在谈可穿戴，而是分享NB—IoT的其中一个应用，但已经将“牛穿戴”的价值说明白了。
通过牛（代指各种动物，下同）佩戴的可穿戴设备，采集到各类数据并发送到服务器，然后对这些数据进行分析，来帮助农场主更好地管理自己的农场，从而节省成本。在全球，这个事已有不少公司在干了。
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全球厂商介绍
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Farmnote
Farmnote Inc.
日本 官网：https://farmnote.jp/
Farmnote成立于2013年，是一家专注于畜牧管理系统开发的公司，主要业务是为养牛场提供以可穿戴设备。
5月份，Farmnote又完成了新一轮460万美元的融资。投资方包括日本政府支持的基金——日本创新网络公司、日本全国农业合作协会联盟、日本农林中央金库以及非铁金属住友商事株式会社。
Farmnote的可穿戴设备叫做“Farmnote Color”，它可以贴在牛的头部，实时收集每个动物的个体信息。这些数据信息会通过配套的软件进行分析，一旦分析结果显示有牛出现生病、排卵或是生产的情况，Farmnote会向农户的手机端自动推送提醒信息。在这套标准化软硬件方案基础上，农户也可以将已知的自家牛群的信息集成到Farmnote的系统中，从而进一步提高牛群个体体征数据分析的准确率。
软件方面，Farmnote一直在为这些养牛场提供免费的云服务。在日本，93%的养牛场都属于小型养牛场，养牛数目不会超过100头。那些养牛超过100头的养牛场则要订阅付费版本。这种“免费”的商业模式为Farmnote积累了不少客户。
Farmnote的这套软硬件方案同时适用于奶牛和普通肉牛，通过三年的时间Farmnote Color的销售量已经增长了近30倍，并已应用于160000头牛身上。
目前，日本的奶牛和肉牛业市场容量超过100亿美元，日本国内关注牲畜的农业科技创业公司并不多，所以Farmnote还有很大的发展空间。此次的投资方非铁金属住友商事株式会社曾收购巴西农化公司Agro Amazonia 65%的股权，这也有助于它开拓海外市场。
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Agersens
澳大利亚 官网：https://agersens.com/
Agersens成立于2014年，主要通过GPS项圈帮农场主智能放牛，为农场主打造来一个没有围栏的牧场。
澳大利亚地广人稀，养牛牧场非常大，牧场放牛通常需要设置围栏，一方面这样可以更好的管理牧草，一方面可以减少牛对其他设施的破坏（比如破坏和污染水源）。传统的人工放牧方式耗费人力，而且要经常改动围栏。
Agersens的GPS项圈，可以实时获取牛的位置。农场主只需要通过智能终端，设置一个虚拟围栏，就是牛的活动范围。当牛接近虚拟边界或禁区时，项圈会发出声音提示或者轻微电击的方式，直至牛改变方向。
Agersens的一个河岸放牧试验
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SmartAHC
Smart Animal Husbandry Care Pte Ltd
新加坡 官网：https://www.smartahc.com/
SmartAHC是一家专注于养猪产业智能化管理的创业公司，团队核心成员来自新加坡南洋理工大学 。2015年在中国设了2家子公司，中文名叫睿畜电子科技有限公司。为什么选择中国？我想原因很简单，2015 年中国猪肉年产量为 5487 万吨，整个猪肉市场大约 1.4 万亿元规模。
SmartAHC主要推出了两款产品——电子医生和智能耳标。
电子医生是一款可实时监测生猪生理指数的智能传感系统。它可以采集母猪核心体温、活动量等体征数据。这些数据会实时上传到云端，经过云端的AI算法模型处理后会输出对猪生理情况的判断，比如是否处在发情期或者是否生病了。
目前，其算法模型对猪发情和生病的判断精确率已达到 95% 左右，从2016年在三个商业农场的试用结果来看，养殖场的 PSY （PSY 是指母猪的年生产力，即每头母猪每年提供活的断奶仔猪的头数，是衡量猪场效益和母猪繁殖成绩的重要指标）有明显上升，增量大概为 20%～50%。
以一头仔猪 400 元的利润来看，电子医生可以给每头母猪带来 1200 元到 2000 元的额外效益。而母猪的空怀期实际上是从 12 天降到了 7 天左右，这意味着降低了饲料成本。另外还节省了人工成本。
智能耳标佩戴在生猪的耳朵后，能自动进行身份鉴别和存档，如同猪的一张“身份证”。它针对的是养殖场以外的其他客户，如采集到的实时数据可以供保险、银行等金融机构使用。当智能耳标大范围推广时，政府也可以通过这些数据准确的判断短期内有多少猪出栏等，从而精确的控制猪价。
目前，SmartAHC已在新加坡完成了两轮融资，并在中国完成了一轮融资。
SmartAHC研发的智能耳标
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Connecterra
荷兰 官网：http://www.connecterra.io/
Connecterra公司成立于2014年，主要生产的奶牛专用智能穿戴设备，并已获得了180万的种子投资。
Connecterra的模式是通过数据采集，然后把数据上传到云端，在云端进行数据分析和机器学习，最后把分析结果发送到用户的客户端。
数据采集有两类来源：带在奶牛脖子上的智能传感器和牧场上的固定探测器。这些探测器会把各类信息实时的上传到云服务器上。在云端服务器，Connecterra研发了自己的算法，通过机器学习让这些海量的原始数据变成直观的图表和信息发送到客户那里。这些信息包括奶牛的健康分析、发情期探测和预测、喂养状况、位置服务等。
Connecterra大大节省了奶农的工作时间，提高了工作效率，特别是对有机农场更有帮助，因为他们可以很容易的了解放养时间、位置和吃草的时间。
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Cowlar
Cowlar Inc
美国 官网：https://cowlar.com/
Cowlar成立于2015年，是一家为奶牛研发智能穿戴设备的公司。Cowlar的穿戴设备是一个项圈，可以提前预测奶牛的疾病、帮助奶农增加奶牛的产奶量。
对于大部分品种的牛而言，会把人类当成捕猎者，因此看到人类，牛会感到紧张，这种情绪会影响牛的健康和产奶量。通过牛的可穿戴设备可以大大减少牧草的人工。智能项圈可以探测牛的体温、活动状况等。通过这些数据不仅能够预测疾病，而且可以预测牛的“心里压力”，因为工作人员的粗暴对待、活动空间的拥挤等等都会对牛产生压力，压力不仅影响健康而且影响产奶量。
若发生异常情况，Cowlar会以短信方式通知，如果你不认字也没有关系，系统还可以通过自动电话的方式通知。从而帮助农场主及时采取措施，从而提高产奶量。
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BovControl
中国内地著名女演员
美国 官网：https://www.bovcontrol.com/
BovControl是一家提供养牛智能设备和系统的科技公司。其使用了RFID和云计算技术，追踪不同的数据点，之后数据会被转译成信息，农场主根据这些信息能够做出更佳的决定。
BovControl除了提供设备和管理系统外，还建设了交易平台，在交易平台上，每头牛健康信息和历史信息都可以非常清晰的呈现出来，避免了信息不对称。用途类似于SmartAHC的智能耳标。
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Moocall
Moocall Ltd
爱尔兰 官网：https://moocall.com/
与上述所有公司不一样，Moocall 的创始人 Niall Austin 本身就是一位农民。2010年，因为难产导致 Austin 失去了一头小母牛和她的小牛。他认为如果能提前知道小牛要出生，进行人为干预，就可以避免这种悲剧发生。
作为一个农民，Austin 知道，在牛出生前，它会表现出一种典型的尾巴运动模式。如果他能找到一种设备来记录这种模式，并将其报告给农民，那么就有可能进行干预，于是他开始去寻找答案。
经过几年的尝试，Austin终于在2014年完善了“Moocall”，并推向了市场。该方案包括一个加速计，可以在牛尾巴上测量运动，同时内置一个SIM卡，用于发送警报。
如今，Moocall的产品已在30多个国家的400家零售店中销售，主要市场为爱尔兰、美国、意大利、匈牙利和澳大利亚。看来这个农民为农民的设计确实抓住了痛点，经得起时间检验。
结语
不局限于可穿戴，这个产品思路其实还可以拓展到别的物联网领域。与其辛辛苦苦寻找消费者的G点，不如先从专业领域入手，做"需求的强化"，而非"创造需求"。
全球物联网观察独家整理
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