文案之旅

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三天里断断续续地啃完了《文案训练手册》这本书 ，作为一个刚开始接触文案写作的人来说，这本书的信息量还是非常大的，下面我就对自己感受最深的几点加以总结。

1.保持博学和好奇心

要成为一个合格的文案写作者，闭门造车是行不通的，就像作者所说：

对知识的渴望、对生活无与伦比的好奇心、丰富的人生阅历，以及对工作的毫不畏惧，这些就是成为一个好的文案撰稿人的最高资格证书。

所以，这个世界上最优秀的文案撰稿人是那些对生命充满好奇的人们，他们博览群书、爱好广泛、喜欢旅行。他们有很多的兴趣，通常精通很多技能，然后感到厌烦，继而又去寻找其他的嗜好。

反思自己，缺了一份对于生活的好奇心，知识的广度也是远远不够的。

2.要打破思维定势

打破思维定势，跳出思维的局限才会看到新世界，让你的文案别具一格。

作者举得大象的例子非常形象。因为小象在很小的时候就已经被一个环套住了，每次试图挣脱都会让自己遍体鳞伤，因为这个原因，小象渐渐不再挣脱，即使成年之后有了足够的力气，也不会再轻易尝试。

试问我们每个人，是不是也有很多思维定势。比如我写了近三年的东西，一直没有太多成就，因为打击，渐渐觉得自己不适合写作这条道路，写作的热情锐减。但很少去思考自己写的东西是否从受众角度出发？是否对受众有价值？

文案写作是一段精神旅程，你先得在脑子里组织你的想法，最后再将它们形成文字。无所谓最佳技巧——只有适合你的技巧。

打破思维的定势，构思自己的想法，然后再去动笔，比信马由缰的效果会好很多。

3.好的文案是应该有“滑梯效应”的

一个好的文案，首先是通过标题和副标题，抓住读者的眼球，让读者开始读这篇文章，后面所有的布局应该形成一个“滑梯效应”，这句话的目的是要引起读者读下句话的兴趣，最终的目的是打动读者，让其为你的产品买单。

这和我们如今写的“痛点”如出一辙，一个东西即使再好，但如果一开始就没有抓住读者的阅读兴趣，读者根本就不会来关注这个产品本身。

就像我自己，总是觉得自己写的文章还不算差，但连读者的阅读兴趣都没有抓住，又怎么指望读者能去欣赏文章中的美感呢？

4.你可能做了很多事，但唯独少了一点思考

我们多数人在生活中忙忙碌碌，以为自己很勤奋，勤奋就应该有回报，事实上，很多时候，我们的勤奋却是低质量的，会让回报大打折扣。

就像作者所说：“大多数人整日里只为养家糊口而忙忙碌碌，却因此失去了发财致富的机会。”

细细想来，自己也看了不少书，写了不少文章了。但是所有的书都是根据兴趣去阅读的，所有的文章都是自嗨型的。基本上没有考虑过这本书如何使用？这篇文章的受众是谁？

我想这就是自己和那些成功的人的最大差距：知道的很多，践行的却太少。

虽然这本书读起来略显枯燥，但人只有走出舒适区才能开始真正的学习。加油。