【DAY 22-23】 H4 李喜宏 公号杨毅侃球内容分析

DAY 22 - DAY 27

第一次自由分析案例

每2天1次作业，选取一个产品很小的一个切入点去写，力求写得深入彻底。

杨毅

今天选取的分析对象是第一体育自媒体公号“杨毅侃球”中的内容分析部分。主要从内容的选题，表达方式这两个方面入手。所有的资料来源均来自“杨毅侃球”。部分数据来源于新榜。

背景

运营者

杨毅，1977年11月29日出生于北京，现任《体坛周报》副总编、篮球部主任，《篮球先锋报》副总编辑，并担任中央电视台篮球解说顾问。20年的体育记者从业经验，报道过奥运会，亚锦赛，世锦赛，NBA，CBA。唯一一位采访3位中国NBA球员的记者。著有《笑侃NBA》《姚明传》。对篮球领域有深入且独到的见解。

公号

公号定位体育，专攻篮球。以幽默有趣的风格客观公正表达出一些事件观点。

选题

篮球

杨老师的公号上面，谈的最多的就是篮球，聊得最深的就是NBA，基本上发生的任何跟NBA有关系的热点，他都会进行相关的报道。而且是进行深入的报道，记者的职业还有杨老师的经验，信息来源让他能够获得第一手关于比赛，球员交易，球员对比，球员意向等信息。

而在一个行业里面待了这么久，掌握了大量的基础信息，加上记者的身份，让杨老师对于一些事件的思考，评价都相对客观。更重要的是可以让很多人学到自己未曾了解过的篮球领域。

娱乐

每年夏季是NBA休赛期，杨老师好好的利用这段时间在美国度假，然而就是这样一段时间，他每天还是在更新，这其中报道一些他们一家子去美国游玩有趣的事情。比如最近有一次刚好说了自己在美国出丑的事件。并让跟用户互动起来，让大家在评论里面表达自己曾经的丑事，点赞最高的赞赏者将获得很稀有的奖品。

表达

数据来源：新榜

目前中国市场跟杨老师有经历相似，甚至资历比杨老师更深的篮球解说员还有好一些，但是在个人自媒体这一方面真正做到第一的就只有“杨毅侃球”。我觉得这其中最根本的缘由是杨老师的内容更加符合读者的需求，简单点就是更加容易刺激到读者的high点。其中以下几方面起到决定性作用：

有趣

杨老师的表达手法幽默有趣，这一点可能跟他出生的年代还有生活环境有关系，有一些时候，杨老师表达就如同北方人说书或者说相声一样。具备很高的娱乐元素，可读性非常的高，给读者的阅读体验也非常好。特别是手机阅读环境一般都是在上下班，午间休息，晚间休息，睡觉之前，上厕所等碎片化时间，这样的环境读者会更加趋向于消费娱乐信息。

其次，杨老师会对一些很重要，但是大家都没有办法了解到内幕的情况下做一些有趣的猜测，比如前段时间，杜兰特决定转会到勇士，决定了要跟7只球队进行面对面交流，沟通的内容肯定是没有人能够知道的，但是杨老师以一个局外人的角度，结合现在每支球队的情况，客观，诙谐的还原阿杜跟每只球队沟通现场，对于一个篮球迷来说，我只能够表示这样子真的挺好玩的。

看看文章其他有趣的方面。

1.配图

有趣

有趣

2.文字

当我这样讲述的时候，一定和很多年轻的朋友心里的乔丹不同。也许你们从未看过乔丹打球，也许当你们开始看球的时候，乔丹就已经是独步天下的巨星。每个人都可以像说贯口一样讲出乔丹的成就，6次进入总决赛，6次夺冠，6次赢得总决赛最有价值球员。他是战神；他是胜利的化身；他的气质、技艺甚至是样貌，都是完美的象征。在乔丹之后，所有拥有天赋和成就的后来者都被拿来与乔丹比较，可乔丹始终令人仰望。芝加哥联合中心门前飞翔的铜像上镌刻着，前无古人，后无来者，这是篮球之神，这是篮球封神榜里365位正神之首。在那些更年轻的朋友心里，乔丹并不亲近，不只因为没有生活在同一时代的体验，更因为他仿佛过于完美，也过于无敌，他像一座高山，是后来者无法逾越的传统。在篮球历史上伫立在那里的乔丹是传统啊，他怎么能是叛逆？
来源

一首歌就一句词，古今罕有；一个人整个职业生涯都始终如一，一支球队，一位主帅，一座基石，一种表情，一样的平和、安宁、接纳和尊重，如今鬓发斑白，唯有石佛一座。
来源

有道是，人有失手，马有乱蹄，滚滚红尘，谁还没2过几回。今天我领个头儿，大胆说出自己有多2。我们的口号是，我2我乐呵。
来源

你是什么样的人，你就爱什么样的人。
我们爱，和羡慕邓肯。我们爱和羡慕他的天赋，能力和成就，更羡慕在这样的天赋，能力和成就之下，他依然拥有的平和，安宁，接纳和尊重。在这个冷血的商业世界里，他的平和，安静，接纳和尊重是马刺王国和童话的根基。每本童话书都有一个结尾，在结尾的那一页，常常没有文字，只有远山和背影。
来源

深度

杨老师对于一些关于NBA比较有争议的事件也会进行相关的评价，但是他看的往往要比大多数普通人深很多，比如下面两个例子。

1.还记得康利跟灰熊续约NBA有史以来最大的合同所带来的舆论吗？

NBA球员工资

说句实在话，当时看到这个消息的时候，我自己都被吓了一条。以为灰熊的总经理突然脑中风了。也在大喊康利不值这个钱的时候，我们是从球员的本身能力出发。

但是杨老师看到的就比我们普通人深，他从NBA这个整体入手，表明NBA首先是一个商业机构，就像公司一样，给员工发多高工资，取决于公司能够赚多少钱。

NBA与ESPN、TNT签下的新电视转播合同是9年240亿美元，从下赛季开始启动。这份电视转播合同的金额，是原合同的接近三倍，这意味着联盟收入从下赛季起将大幅提升。
再说一遍，在这个夏天，并不是运动员们的水平让他们挣到这么多钱，而是如今NBA的经营水平和分配方式让他们挣到了这么多钱。
文章链接

2.对于一些网络上面比较热闹的热点，杨老师往往都会表达自己的观点，但是毕竟一个巴掌拍不响，不管杨老师说的是说的是什么，就算是中立观点，都会有一些人怪他不站在自己这一边。

往往收到这些负面信息以后，杨老师总会多写几篇文章，对事件，自己的观点进行更加深层次的解答和辩护。

有理有据就容易服人。

比如今年总决赛第5场，格林因为之前的比赛恶意犯规，被禁赛，网络上有很多人就出来黑，说是联盟刻意安排，说詹姆斯坏话等，这时候杨老师就出来表态，说格林其实是赚到了。但是他说的有理有据，把NBA的比赛规则，比赛截图，裁判判罚等等罗列了一系列的证据。这样子的表达比那些只看到表面结果的喷子可有理有据多了。

还有杜兰特转会，当全世界所有人都在骂他是个叛徒，骂他忘恩负义的时候，杨老师发了三篇文章，从杜兰特是一个运动员的角度尊重他的选择，从勇士动用四大天王表示球队氛围，从总经理出动劝说，特别是科尔拿着电脑对杜兰特演示15套战术的时候，杜兰特知道，比考虑自己的市场价值更重要的是自己喜欢打球，迫切需要去一个可以让自己开心的地方打球。

死神五小

广度

对于一个花了20年去研究一段80年历史的人来说，杨老师对于篮球的每一件事都非常了解。比如下面这一篇给大多数人扫盲的为什么进攻时间要限制在24秒？他给我们带来的不仅仅是篮球场上的点点滴滴，更多的还有关于篮球的历史，篮球的规则。这一些广度，是一般人所办不到的。

角度

还记得上面说的，今年夏季的NBA，美元就行雪花一样落在每一个自由球员的手里。然而在这场狂欢的背后却又一个人在背后黯然离开，他就是韦德——一个为迈阿密效力了13年的城市英雄。

当所有人都在骂热火的管理层，骂莱利，甚至球迷打算众筹2000万只为留着韦德的时候。杨老师还是表达了不一样的看法。他站在球队，站在热火的未来，站在NBA的角度去思考莱利的决策。

关于这件事，我之前也写了一篇文章，起因也是看到一位朋友在朋友圈骂热火的管理层无情有感而发的。观点有二。其一是NBA首先是个商业机构，其二是表达不是每一个人都是科比。

但是杨老师的观点显然比我更加全面，他很好的进行换位思考，站在球队管理层的角度从韦德的身体情况，年龄，要求，球队的未来组建等全面进行解答。并且用乔丹当年顶薪续约公牛，科比最后两年高薪续约湖人等案例进行对比分析，表达球队这样子做的原因。毕竟这两年的成绩，还有接下来两三年的时间，湖人队都很难在站起来。这种为未来考虑的想法是每一个理性人都应该具备的。

总结

说了这么多，我觉得杨毅老师能够在体育自媒体方面做得这么出色最重要的原因还是他幽默有趣的表达方式，其次是他多年来在体育行业的深耕。这两点共同形成了独一无二的核心竞争力——能够不断产出优质内容。