3分钟教你读懂微信小程序新动作

微信团队于2017年03月27日发布了一则最新消息《小程序新能力》，接下来笔者就用3分钟的时间来帮助大家解读一下。

一、个人版微信小程序

为增强小程序能力，扩大小程序使用场景，现小程序新增以下能力：

1、个人开发者可申请小程序

小程序开放个人开发者申请注册，个人用户可访问微信公众平台，扫码验证个人身份后即可完成小程序帐号申请并进行代码开发。

请访问：微信公众平台(mp.weixin.qq.com)

整篇公告乍看起来就是这点最重要了，那这个“个人版小程序”会不会跟微信公众号一个路子，搞个什么残疾版呢？为了赶在老板之前了解你厂的新玩法，好进行2.0迭代，笔者连夜注册了个人版小程序。

&体验

首先，注册需要提交的资料可以说是非常简单。个人开发者只要访问微信公众平台，验证个人身份后即可完成小程序帐号申请并进行代码开发，免去之前复杂的企业认证，可以说是真正的免费。具体需要的信息如下图。整个过程耗时只需要几分钟。

&分析

16年8月份小程序开始内测，到17年1月小程序正式上线，几个月过去，现在小程序开放出了面向个人开发者的功能。个人认为，在前期只针对企业开放，部分原因可能是张小龙对小程序的定位是连接线下，即要靠大体量的企业去推动线下的导流从而带起小程序的推行。但事实证明，吃第一波螃蟹的企业大多数还是互联网起家，相对于线上获取流量的能力而言，线下的布局还是薄弱，并不能直接拉动小程序的普及。加上很多限制以及形势不明朗，许多企业开发兴致乏乏，实际上做出成型小程序并大规模应用到线上的并不多，因而现在开放了小程序更多的入口和权限，试图增加供给侧的小程序的数量。

PS：有的观点认为，5年前微信开放了个人公众号的申请，之后自媒体如雨后春笋一般，成为了做公众号的人比看公众号的还多。如今，微信开放了个人版本的微信小程序，那岂不是人人都是程序员了？   

对此我只想说

二、线下不再是唯一入口

2、公众号自定义菜单点击可打开相关小程序

已认证的公众号，可将已关联的小程序页面放置到自定义菜单中，用户点击后可打开该小程序页面。公众号运营者可在公众平台进行设置，也可以通过自定义菜单接口进行设置。

详见开发文档：微信公众平台文档(mp.weixin.qq.com/wiki)-自定义菜单

3、公众号模版消息可打开相关小程序

公众号已关联的小程序页面可以配置到公众号的模版消息中，用户点击公众号下发的模版消息，可以打开对应的小程序页面。

4、公众号关联小程序时，可选择给粉丝下发通知

公众号关联小程序时，可选择给粉丝下发通知消息，粉丝点击该通知消息可以打开小程序。该消息不占用原有群发条数。

5、移动App可分享小程序页面

开发者可以把小程序绑定到微信开放平台。绑定后，同一微信开放平台帐号下的App可分享已绑定的小程序页面到微信内的会话或群聊。

详见开发文档：微信开放平台(open.weixin.qq.com)-资源中心-移动应用-分享与收藏功能

公众号关联小程序时，可选择给粉丝下发通知消息，粉丝点击该通知消息可以打开小程序。该消息不占用原有群发条数。

这版小程序的最吸引人的讯号，就是开放了一些线上的入口以供用户进入小程序，以至于有观点直接表明微信小程序向流量低头。正如前文所言，在前几个月的试行中，直接并只从线下获得流量在现阶段对很多公司、个人开发者而言并不现实。

为了更加适应现阶段大多数产品的发展，微信小程序开放了公众号绑定小程序，从主动寻找而触发的角度而言，一是可以从微信公众号的自定义菜单直接跳转小程序，二是从微信公众号的设置界面进入绑定的小程序（此入口有点深不能直接触及用户），为小程序导流。同时，为了使用户被动接受信息而唤起小程序，通过已绑定小程序的已认证的微信公众号可以向用户发送信息让用户通过信息唤起小程序，其中的信息类型包括用户触发才能接受的模板信息以及每月有条数限制的群发通知信息。虽然说，只有关联时才能主动下发信息给用户入口打开小程序，但好歹是不占用条数。这几条都是微信释放的给予小程序更多线上入口以及流量的信号，也是为了扶持小程序之后的发展。虽然说目前分享朋友圈等还没有开放，但根据这几步动向来看也未必是不可能的事情。

除了从微信内部给小程序导流，微信还试图从外部程序借力为小程序获取流量，那就是通过移动app分享小程序至微信好友或者群聊。从连接用户和服务这点看，从app分享小程序而不是应用下载链接等，确实是让用户避免下载很重的app，而直接通过小程序完成产品使用流程，整体体验更加顺畅。但是，对于公司的用户留存、数据等顾虑，在第一版小程序出来时就已经有很多大家对此进行分析，此处不再赘述。

值得注意的一个小细节是，目前的分享是只支持小程序页面的分享，而不带app端任何用户的数据传输。

小编特地跑去官方文档截了个图：

这意味着，目前从app端分享小程序至用户，更多的是依靠用户关系链去做品牌宣传 ，而无法使用实际分享用户数据去做实际的活动的落地，比如需要使用分享用户数据的红包、推荐等活动。

三、兼容产品原先布局的线下二维码，增强小程序接入能力

6、扫描普通链接二维码可打开小程序

商户如果在线下已铺设了普通链接二维码，可在公众平台的小程序管理后台进行配置，用户扫描该原有线下普通链接二维码可直接打开小程序。

详见开发文档：小程序接入指南

为了适应线下原有的二维码，现开放功能后台设置，无需更换原线下布局的二维码直接扫描，即可跳转小程序。原理很简单，微信会截取通过扫描二维码打开的链接，将该链接与数据库匹配，若该链接事先被设定为小程序跳转链接，即唤醒小程序。简单来说，也是为了减轻获取并转换用户的压力，使得微信扫描用户更便捷地连接到产品和服务。

由这次微信小程序改动看出，虽然小程序目前还没有要取代appstore应用渠道的能力，但目前开放出的功能也是在尽力吸引产品跟微信构建的生态圈绑定，利用小程序完成服务体验，用公众号等去承载传播营销等功能。

不说了，说不定明天老板就要出新一版小程序了，就瞎扯到这里，赶紧看代码去了。