解决广告科技: 解决问题—无需屏蔽

程序化的广告已经支离破碎。我们正在试图进行修复。

有人下意识的反应是去完全消除数字广告。然而，这在广告行业中是解决隐私问题、低效率和中介支付问题的方法之一。

但我们认为这种方式是错误的。如今，数字广告正让所有人失望——消费者、出版商和广告商。然而，完全消除广告并不符合任何人的最佳利益。它会威胁到出版商和广告商的可持续商业模式，从而导致内容质量下降，但与此同时仍然无法保护用户隐私。

更好的选择是解决广告技术系统中的潜在问题。这需要大量的工作。当然，这并不像彻底杜绝数字广告那么简单。但是建立一个广告技术解决方案是可以去除不必要的中间商，保护消费者的隐私，减轻欺诈等多方面解决广告技术难题的一个更好的办法。

修正广告科技的错误方式

长期以来，程序化广告行业一直存在问题。广告商花在广告上的钱有60%会消失在中间商的口袋里，这就减少了出版商的收入。更令人担忧的是，由于“围墙花园”的激增，广告商几乎没有办法控制或跟踪广告的投放方式。因此，广告技术行业在日常生活中会损害消费者的隐私。

对这些问题的一种简单反应是完全封杀广告。这一目标在一定程度上推动了广告拦截器的日益流行。更复杂的项目，比如“Brave浏览器”(Brave Browser)，就可以让消费者选择屏蔽大部分广告，但选择观看某些广告。

虽然很高兴能看到这些项目背后的开发人员对程序化广告行业的问题做出反应，但他们的努力在几个方面都未能解决困扰行业的真正问题:

1. 屏蔽广告并不意味着保护消费者的隐私。即使消费者屏蔽了他们设备上的广告，广告技术公司仍然可以收集和发布私人数据。

2.广告拦截软件削弱了在线出版商的主要收入模式。这使得出版商更难创建和发布高质量的内容。一个没有广告的世界意味着一个充斥着低质量出版物的世界。

3.没有广告，消费者就会失去相应的机会。这些机会可能包括他们计划购买的产品的折扣。由于当前系统的广告投放很差，可能也会错过相应的机会。

修正广告科技的正确方法

与其彻底扼杀广告，更好的方法是解决广告技术行业中的潜在问题。这也意味着:

使用人工智能确保提供给消费者的广告与他们的语境相关——而不仅仅是重新定位他们可能已经购买的东西。

建立一个程序化的广告解决方案，通过设计来提供隐私，以简化法规框架，如通用数据保护法规(GDPR)，同时保护消费者的权利。

给消费者一种控制他们可以看到哪些广告以及如何收集个人数据的方法。

为广告商提供保护他们品牌的方法，并向消费者表明他们关心隐私。SAP Hybris报道称，近80%的消费者如果认为一些品牌不尊重自己的隐私，就会放弃该品牌。

通过确保广告支出和广告投放可以自动跟踪来防止广告欺诈。通过使用不可篡改的智能合约记录来实现这个功能。

提供这些功能的程序化广告解决方案将自动纠正广告技术行业中的许多潜在问题。

通过扩展，该解决方案将消除广告技术供应链中的中间商需求。广告技术在众多中间商中变得臃肿的主要原因是，中间商在为管理广告投放和数据流等任务提供解决方案。通过将广告目标和数据管理和其他关键特性直接构建到一个程序化的广告平台，开发人员就不再需要广告技术中间商。

这对广告技术中间商来说是个坏消息。然而，对其他人来说，这是一个重大的进步。消费者获得了更多的隐私和对他们看到的广告的控制。广告商享受更好的定位以及可以用更多的广告收入来对接更多的媒体。出版商能获得更大的收入份额，因为他们可以发布更多相关的广告，CPM的收费也会更高。

这就是MAD Network正在构建的解决方案。MAD使用区块链技术和零知识证明的加密技术，努力解决广告技术中的潜在问题，以便为每个用户提供更好的体验。