【第三期】SEO可以不操心关键词而只专注做专题内容吗？

作者：Rand Fishkin

原文地址：https://moz.com/blog/can-seos-stop-worrying-keywords-focus-topics-whiteboard-friday

摘要：最近有许多关于“SEO是否能够摆脱做目标关键词，转而只专注做满足用户需求专题和内容的”讨论。作者认为这需要慎重考虑，因为这种方法可能会对你的排名造成负面影响。本文讨论传统的做目标关键词的方法和新兴的做目标内容的方法，并提出了一个结合这两种方法的方案给大家做参考。

正文：

过去半年到一年有人提出了一个说法，说SEO应该专注于做专题和更广的内容，而不是为关键词进行优化。我认为这个想法有一定道理，但是有人对这句话的理解错误了，他们完全放弃了对关键词的优化转而专注于内容建设，这实际上导致他们损失了很多流量。所以接下来我会解释一下这两种方法——传统的方法和新兴的“基于概念和专题”做流量的方法，然后讲一个能够结合这两种方法的更科学的方案。

经典的关键词分析&目标页面方法

传统的SEO方法，我们一般先考虑的问题是：我该选取哪些关键词作为目标？例如，有人想做一个旅游相关的，“最佳飞机出行时间”的页面，他根据搜索量等依据找了一组相关的关键词，比如“最佳航班时间”，“哪天最适合飞机出行”，

最便宜的飞机出行日期“等。我们的SEO会给每个关键词建一个页面，三个关键词做三个不同的页面，尽管内容很相似，而且命中的用户需求也是相似的，但那没关系，只要能够把页面和关键词做到尽可能的关联即可。也许我没法投入大量精力去做不同内容来使这三个页面成为不同的页面，那我就剔除这三个词，拿其他的词来做迭代，并再加入一批词。

这就是非常典型的SEO模型。

新兴的基于专题和概念的方法

新兴的方法，是以概念和专题作为目标，这种方法的SEO会说”我要考虑的是比关键词更大的概念”。

不去理会关键词，不管他们的搜索量有多少。只要我做好了能够命中用户需求的内容，Google会很好的识别我的内容，并且匹配到合适我页面的关键词，所以我不去操心关键词相关的东西，而是专注于怎样帮助用户选择最合适的买机票的时间，解决用户的问题。所以我会进行头脑风暴或者一系列用户调研，使用专题相关的工具来拓宽我对我的用户需求的理解。然后我们做出了一个“飞机出行的终极指南”，用户可以从我的页面上选择不同国家，不同航线，并选择精确的日期

并找到最便宜的机票，总之是一个内容很赞的页面，能很好的满足用户的需求。所以我们相信它排名不会差的。

然而这并不是Googe索引关键词和页面的方式，如果用户搜索“周几最适合飞机出行”，然后你的页面是“飞机出行终极指南”，即使你的页面能够完美解决用户的需求，但Google不会为这个搜索词把你的页面排上去，这也不是Google的错，因为这很大程度上取决去整个网络上怎样描述这个页面。这样优质内容的页面上线以后，也许很多博客、新闻站点会摘取你的页面，链接指向它，但他们会怎么描述你的页面？他们一般会描述为“一个聪明的飞机出行指南”，而不是一般用户搜索的关键词短语。

更机智的方法

所以我的建议是结合以上两种方法来达到最优的效果。最佳概念和专题模型可以满足很多用户的需求，而目标关键词方法可以命中很多不同的关键词，我们可以通过在页面的title、标头、副标头、页面内容中添加关键词，使页面能够在搜索量大的关键词获得较好排名，持续带来流量。

这种方式要用到关键词的分析，也要用到专题和概念的收集，比如专题工具的结果、用户调研的结果等。把这些结合起来把目标关键词和专题对应起来，做一个列表。比如我们分词之后有一组关于“一周最佳出行日期”的需求，还有一组关于“一年最佳出行日期”的词，这两类需求就虽有交集，但需求有一定差异，前者已经确定近期要出行而只是想确认应该在周几出行，后者也许是提取一年做出行计划，且时间上有更大弹性。

“一周最佳出行日期”一类可能包括“周几出行最好”，”工作日出行和周末出行哪个好“，”一周机票最便宜的一天“等；

”一年最佳出行时间“一类可能包括的关键词比如”一年最适合出行的几周“，”最便宜的旅行周“，”最便宜的旅行月“，”旅行淡季航班日期“，”最适合订机票的日期“等。

将内容和专题按关键词分类，衡量每一组关键词的整体搜索量、优化难度、点击率、转化率，然后决定做哪一类的内容。这里我们就用”2016年最适合订机票的周和月份“举例，这个标题跟”飞机出行终极指南“的吸引力差不多，或许稍微差一些，但是这类标题巧妙的包含了关键词。接下来我们可以做一些副标头比如”最便宜的“，”最不拥挤的“，”最灵活的“，”按航空公司分类“，”按地域分类“等。这样一来我们用一篇内容同时命中了专题包含的内容，和可优化的关键词部分。

我认为这套组合的方法就是是未来做内容的方法，不是完全执着于传统的目标关键词法，也不会完全忽略这种目标关键词和关键词分析的方法，我们应该结合这些实践并想到更聪明的方法来做内容。