【深度解析】YSL爆刷朋友圈，营销套路太大

前些天微信朋友圈被刷爆了。

起因是这样的，一个彩妆品牌YSL，出了一款圣诞限量版、号称星辰的唇膏。其包装极度奢华，极度高大上和极度闪亮亮BlingBling。于是受到无数无知少女的追捧，纷纷在朋友圈刷起：宝宝，送我一支YSL星辰好不好？这样的截图，其虐狗行为简直令人发指。

但并不是所有男生都懂风情，一些不明所以的男生深受其害。会直接发红包的算不错了，女生还非要男生亲自去专柜买来送，不仅要去恶补唇膏类知识，还要重新梳理一遍女孩兴趣爱好。

于是这些不懂风情的男生纷纷转发刷起了一篇叫“我怀念那个不懂YSL也能追到女孩的年纪”的文章，引导了战火进一步升温。

那么YSL是如何通过营销炒作，将星辰霸屏于朋友圈？下面就扒一扒它的套路。

一、作局：组织材料

某月某日某时，不知道从哪里突然冒出来的一篇“叫男朋友送YSL星辰他是什么反应？”迅速吸引了各大妹纸的眼球，单单以题目我就给满分，以测试男朋友为驱动核心，顺势而上的打入YSL星辰，广告打得是天衣无缝。当然，这里你打入任何商品的广告都可以的。

（以上为部分截图，来自公众号：女神汇）

该文章是以大量对话截图的形式内容，我们看一下文章的内容拥有的元素：炫富、对比、秀恩爱、红包、测试（妹纸们真的不要再测试自己的男朋友了，经不起捣腾的）等，还带一些小感动，瞬间击中女孩的心。

于是乎，那些怀着公主梦的女孩们纷纷转发，并期望自己的男朋友“会做”。一时间，朋友圈内就这么掀起了一小股“星辰风”。其间还出现了一篇“朋友圈的YSL星辰是什么鬼？”的科普文，生怕男女同胞们不知道该品牌，强势解释了一波。

二、制造矛盾：产生话题

并不是所有男生都有那么高的撩妹技能，出口就让妹纸感动地这辈子非你不嫁。俗话说的好，哪里有比较，哪里就有痛苦。

某个朋友告诉我，她的朋友圈还真有个女的，为了炫耀，非要让男朋友给她买，直接发红包还不行。而且不能去某猫某宝买，只能去专柜买。

对于这个男生来说，不仅要重新复习一下女朋友的兴趣爱好，比如喜欢什么颜色之类的，还要恶补相关唇膏类知识。实在苦不堪言的情况下，争吵了几次无奈分了手。然后在各自在朋友圈互吐苦水，引起更多人的关注，至于他们两个后事如何不清楚。但是不管怎么样，YSL名声已经打出，表示这波不亏。

让我们看看朋友圈各方的主要观点。

女方：以“男朋友要送YSL”为主，只想要你展现一下爱我的表现。

大致意思是不仅要送，还要送得有诚意。又不是很贵，300块的唇膏，如果你连这么点都不愿意满足我，谈何爱我？

男方：以“怀念以前的年纪”为主，打感情牌。

大致意思是，我爱你是天长地久的事情，不想这么跟世庸俗，我想要一份属于我们真正像最初那样纯真的爱情。

第三方：要嘛双方都哄着，要嘛双方骂的狗血淋头。

大致意思是，男方要认真对待女的好，不管怎么样，要哄着女孩。女方要理解男方，或是要经济独立，不能太廉价（实在不懂要个礼物怎么就廉价了？），做一个自由的、风一样的女子。

其他方：类似我这样的

大都是看看热闹、偶尔吐槽、偶尔有感而发。或是一些网络营销作手就会看看有没可能针对产品进行营销的关联性，进行针对产品的热点营销方案。

矛盾是事物发展的源泉和动力，针对矛盾产生话题才能营造出一种极度热烈的大众参与氛围。

三、持续升温

YSL显然是有备而来，一篇“我怀念那个不懂YSL也能追女孩的年纪”再次上榜。话锋一转，这一手借力打力，瞬间将话题上升到新一个高峰，作为一个网络运营，我必须要叫声牛。

截图来自微信公众号：我要WhatYouNeed

他们这份文案显然早已提前准备好了，而且准备了不止一份方案。

此时，YSL已经在朋友圈里面霸屏了，再稍微操作一下，让写手换几个角度去舆论话题就能让其爆炸疯长。继而会有更多人自主地去帮它炒作，不管是追热点营销还是静坐观望热闹，八仙过海各显神通。到此，YSL的营销套路也大致到此了。

四、后续手段

其实挺想知道YSL还有没后续手段继续将话题再拉升一个高度，不过有利有弊，万一引起民愤来个一起抵制就真不好说了。（再出一个新品？男生们看着办吧！）

END