品类品牌包装新尝试——YE游节项目回顾

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创意过程

提炼品牌关键词

通过头脑风暴梳理出节日相关的关键词：狂欢节、页游party、页游节、嘉年华、页游趴、Ye游节、耶游节......

其中“Ye游节”的YE是“页”和“耶”的谐音，给人的第一印象是非常欢庆的“耶”，脑补形象排名最前的是中国式拍照姿势——“剪刀手”，这也正与全民狂欢的节日气氛非常契合。于是我们将活动主题确定为“YE游节”，并用“剪刀手”作为统一的视觉传播点，引发国人情感共鸣，降低理解和记忆门槛。

官网首页：聚合功能模块，引导用户；

官网承载了本次活动的主要曝光及促销的功能。活动以“将用户过去的页游时光兑换为活动“游票”，然后通过“游票”来兑换礼包”为创意线索，包含了赚取、消耗游票等众多环节，涵盖五大运营模块。

三级架构：

二级页面-专场页：同类型产品聚合，根据用户标签精准推荐游戏；

三级页面-产品页：游戏专属页面，展示游戏信息、直接参与活动、跳转进入游戏，保证核心用户沉淀；

小经验分享

一路披荆斩棘，经历了多次的思维碰撞、激烈的讨论，多次的体验和修改，最终迎来了首战告捷。期间积累了一点品类品牌包装项目的小经验：

1. 大型营销活动须要有明确的视觉体系包装，形成独一无二的品牌形象

视觉体系=活动logo+slogn+主视觉形象+色彩体系

首先需要确定一个视觉符号作为品牌演绎的主要视觉线索，以同一个概念，以尽可能一致的符号贯穿始终，并坚持，从而树立起项目品牌，累积品牌资产。通过此项目，网页游戏初步树立了自己的品牌。累积了Ye游节、暴击理念、吉祥物抱抱鸡等品牌资产，建立了LOGO、抱抱鸡、剪刀手“YE”等标志性视觉元素，给用户留下了较深刻品牌印象。

2. 降低用户学习成本，尽可能培养用户习惯

通过用户调研，在充分了解用户的潜在需求之后，梳理出一套清晰、简单的交互，尽可能的降低用户学习成本。并延续部分主要交互形式，培养用户习惯。这样不仅可以有更好的用户体验，还有助提高品牌的美誉和忠诚度。

此项目中，我们将传统较生硬的导航菜单用流程式的按钮来替代，引导用户分步操作。在用户操作过程中，用抱抱鸡以类似新手引导的形式来引导用户。

3. 设计师必须尽早参与并贯穿整个项目

此类项目内容很多，层级丰富，涉及到大量的交互逻辑梳理和用户体验的研究，建议设计师尽早提前参与项目，与团队一起梳理交互和沟通细节。

4. 在流程的重要节点确保交付物的有效性

此类项目涉及到众多内外项目团队的合作与沟通，须有一套适合项目的高效流程，并按流程的重要节点确保交付物的有效性至关重要。

此次项目，在交互设计环节和素材制作环节波折较多。项目涉及大量的交互逻辑梳理，由于缺少专业的交互设计师，所以在交互环节碰到过较多用户体验问题，经过了反复的讨论和调研逐步优化，耗时较多。另外由于有近40多个角色抱鸡形象原画需要绘制，而且需要形成统一的视觉风格，同时兼顾各产品特色，难度较大，在执行过程中也经过了较长时间的摸索和优化。