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中铁置业朋友圈广告创意

中铁置业朋友圈广告创意

by 时间线

本文档叙述了2016年金九银十期间的朋友圈投放策略，包括广告创意、执行节点和投放策略及预算，由友为公司负责设计及投放

关于朋友圈广告案例，可以点击这里

中铁阅山湖

项目背景

新货面市，别墅为主

策略综述

提升阅山湖的知名度是本次传播的重点，另外10月恰逢旅游旺季、短途游是经年来的一大热点

广告计划1：贵阳的湖

  1. 文案：作为一个贵州人，你能在10秒内认出下面的湖吗？

  2. 配图：6张湖泊的平面图（红枫湖、百花湖、黔灵湖、阿哈水库、观山湖、阅山湖）

中铁置业朋友圈广告创意_第1张图片

  1. 查看详情进入一个自制的图文页面，页面内容有3个部分：

    （1）公布前五个答案并配图，第六个放一段航拍短视频，点击后可播放
（2）在这片近喧嚣的桃源旁，除了万达广场，还有一片别墅...（别墅产品简介）
（3）你知道这篇湖的名字吗？  
    按钮1：猜猜看  
    按钮2：更多提示  
        点击【猜猜看】，进入疯狂猜图游戏  
        答对后提示`想拥有这片属于自己的  
                        湖吗？绝版阅山湖限时抢购中`  
        小字提示`留下你的电话，我们将在每个周周末抽出30位幸运星，赠送小米手环2一枚`
        点击【更多提示】，弹框：真的要求助吗？会丧失抽奖资格哦！确认后进入阅山湖楼书。

框内内容如显示不全可以左右拖动

  1. 广告投放计划

    • 投放群体：贵州省
    • 兴趣爱好：不限
    • 年龄： 20~60
    • 投放类型： 
      排期模式：5万元门槛，但需要官方进行排期
    • 投放时间：中秋节至10月底
    • 投放预算：5万元
      贵阳属于第三梯度城市，价格是30元=1000次曝光，5万元可以购买166万曝光
广告计划2：国庆短途游:3分钟，从城市到大自然

  1. 文案：最全贵阳国庆短途游指南，你还要去景区看海吗？

  2. 配图：背包手拉手出行的照片

  3. 查看详情进入公众号文章：

    介绍观山湖公园、扎佐动物园等常见去处，最后隆重介绍新建、人少的好地方：阅山湖，重点介绍城市广场进入的动线，最后告知可在阅山别院小坐，免费用茶饮

  4. 广告投放计划
    由于目的是获取传播，建议预算控制在1万元，目标是5万阅读量

    • 投放群体：贵州省
    • 兴趣爱好：不限
    • 年龄： 20~60
    • 投放类型：
      竞价模式：无最低金额门槛，竞价高排在前面，最快在审核后立刻发布
    • 投放时间：9月30日至10月5日
    • 投放预算：1万元 ，竞价设置：100元千次曝光，获取10万曝光，预计点击1万，二次传播后达到5万阅读

中铁·逸都国际

项目背景

F组团1638套洋房，14亿的货值，目标5个亿，F组团预计在9月23日开盘

策略综述

朋友圈受众量大，且广告具备时效性强、传播路径更短更快的特性，并且衍生阅读更方便植入，可尝试分阶段传递销售信息：

  • 认筹期：通过制作专题站点描述逸都的成熟
  • 开盘期：吸引眼球的方式讲述热销
  • 加推期：
广告计划1：云逸花岸，精致绽放
绽放，是逸都的成长故事
也是你和TA的生命之旅

从根深
到繁茂

从嗷嗷待哺
到凌驾长空

从万人朝圣
到超越自己

  1. 文案：在深夜、在雪山、在海洋、在繁茂的森林、在高楼林立的城市，你总能看到那些令人愉悦和和感动的绽放，

  2. 配图：自然现象图片（如极光），配文字绽放，是逸都的成长故事,也是你和TA的生命之旅

  3. 查看详情后进入一个自制的页面，有一部云逸花岸亮相视频，以及两个主要价值点介绍：

（1）视频：全蒙太奇，素材选用terje sorgjerd的多部自然作品，以及BBC的《Planet.Earth》，音乐使用Ludovico Einaudi的《Experience》

简单剪辑便于执行

（2）价值点1：2万方繁华商业街，直通世纪金源
中铁置业朋友圈广告创意_第2张图片
商业

（3）价值点2：全系高端教育先驱
中铁置业朋友圈广告创意_第3张图片
教育

  1. 广告投放计划

    • 投放群体：贵州省
    • 兴趣爱好：不限
    • 年龄： 20~60
    • 投放类型：
      竞价模式：无最低金额门槛，竞价高排在前面，最快在审核后立刻发布
    • 投放时间：现在至9月22日
    • 投放预算：5万元 ，竞价设置：100元千次曝光，获取50万曝光，预计转化点击2万，2.5万阅读
广告计划2：热销及加推

  1. 文案：日销2亿告诉你，能买洋房何必高层

  2. 配图：开盘现场照片，点击详情看热销揭秘

  3. 查看详情后进入公众号文章

  4. 广告投放计划

    • 投放群体：贵州省
    • 兴趣爱好：不限
    • 年龄： 20~60
    • 投放类型：
      竞价模式：无最低金额门槛，竞价高排在前面，最快在审核后立刻发布
    • 投放时间：9月23日至9月30日
    • 投放预算：5万元 ，竞价设置：100元千次曝光，获取50万曝光，预计转化点击2万，2.5万阅读

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