三星手机下调目标产量，2019恐被华为超越

韩国媒体Electronic Times援引未具名业内人士报道称，三星电子下调其2019年智能手机产量目标至约2.9亿部，较去年11月制定的初步计划低约10%。

调低智能手机目标产量反映出三星对全球市场不自信

近年以来，无论是手机厂商还是普通消费者，都不断以“寒冬”这个词语来形容当前的智能手机市场。《日本经济新闻》曾报道称，IDC发布的数据显示，2017年全球智能手机产量为14.65亿部，比2016年减少0.3%。虽然比率很小，但这是IDC开展统计以来，智能手机产量首次出现负增长。在智能手机产量下滑的同时，全球智能手机的出货量也在急剧下滑，IDC公布了2018年第三季度全球智能手机出货量，全球智能手机共出货3.552亿台，同比下降6%。这是全球智能手机市场连续四个季度下滑，这对于众多的智能手机厂商来说无疑是致命的一击。甚至有行业人士预测，2019年智能手机产量、出货量下滑这种情况还将持续，在短时间内难以有较大的回升。

全球手机持续下滑，降低了很多手机产商对全球手机市场的期望和信心，就拿苹果来说，此前苹果手机就已经下调了2019年第一季的业绩预期。而此次三星手机下调手机销量在一定程度上也说明了三星手机对于全球手机市场的担忧。

在全球手机开始一下滑的时候，三星手机的销量就受到了影响。这一点从2017第四季度手机出货量被苹果超越就能看出来，根据IDC给出的报告来看，第四季度苹果iPhone的销量达到了 7730 万台， 该季度三星的出货量为7410万台，反超三星成为第一大智能手机生产商，但是这只是三星在全球市场大幅下滑的一个开始。2018年，三星智能手机在第一季度出货量虽然经历了小幅提升，但第二和第三季度持续下滑，第三季度出货量仅有7220万台，同比大幅下跌了13.4%，市场份额仅有20.3%。

显然，全球手机市场的寒冬，严重影响了三星手机在全球手机市场上的表现。根据雄墨商业观察查询的资料来看，自2013年以来，三星手机的年出货量都超过了三亿台，此次三星手机把出货量值2.9亿台，打破了三星手机近年来的历史记录，显然，此次下调目标产量进一步表现出三星手机对全球手机市场不自信。

三星手机在中国市场表现不佳是三星下调目标产量的原因之一

中国手机市场向来是众多手机厂商的关键市场之一，关系整个品牌的的发展。对于三星手机来说也是一样，也就是说三星在国内市场的销量会直接影响到三星手机在全球手机市场上的发展。

但是三星手机近年来在国内市场的发展并不是太好。在2013年第三季度的时候，三星在中国的市场份额达到了20%，并成为了国内手机市场的领导者。随后，三星在国内市场的市场占有率开始狂跌，到2014年十月份时，三星在国内的市场份额只有13.7%，仅仅一年左右的时间就下滑了6%左右的市场份额。到目前为止，三星在中国市场只剩下不到1%的市场份额。

三星手机国内市场占有率下滑和国内手机品牌的崛起有着密不可分的关系。华为、小米、OPPO以及vivo等公司为中国消费者提供了很好的服务，每家公司都能以更低廉的价格提供更高的规格价值。三星手机的市场份额被国内崛起的众多手机厂商抢占，根据赛诺数据统计的结果来看，2018你那1-6月，OPPO、vivo、苹果、华为、荣耀五个手机品牌在国内的销量依次排名前五，而三星则从早前的第一位下滑到了第八位。

其次，三星手机丧失中国市场和三星本身也有着很大的关系。2016年8月，三星NOTE7电池爆炸事故后，三星对欧洲市场所有产品都进行了召回，接着在9月2日全球市场都开始逐步召回了250万部智能手机。但是，三星却没有召回中国市场的手机，这一举动彻底惹怒了中国人。严重影响了三星手机在中国市场的口碑，进一步加快了三星手机在中国市场的市场占有率的下滑速度。

显而易见的是，三星在中国手机上的失利，对其在全球市场上的发展造成 了很大的影响，雄墨商业观察认为，此次三星下调智能手机产量目标和三星在中国市场的失利有着密不可分的关系。

产品缺乏创新的三星即将丧失全球手机霸主的地位

三星的科技实力是毋庸质疑的，但是三星并没能够把技术上创新变成产品上的创新。外媒报道，2018年三星的硬件产品堪称平淡无奇，就连三星去年发布的手机，也并没有给人留下深刻印象。

去年8月份发布的三星年度旗舰手机——Galaxy note9上，我们似乎就可以看见三星的创新的缺失。这款机器没有最新的屏下指纹识别技术，也没有3D光结构的面部识别方式。 Galaxy note9也是三星首次采用双摄像头方案的一款手机，但双摄像头方案明显比华为晚了很多，华为在2016年初推出双摄像头的P9后引发了全球双摄手机的风潮。显然，相对于其它品牌的旗舰机来说，三星Galaxy note9这款旗舰机的创新能力明显不足。

在三星手机失去创新能力的同时，众多手机品牌对三星手机全球第一的位置发起了猛烈的攻击。就以华为为例，市场调研机构Counterpoint发布报告显示，华为在去年六、七月份出货量首次超越苹果，成为世界第二大智能手机厂商，当然，世界第二并不是华为的目标，华为想要做的是取代三星手机全球手机霸主的位置。

三星手机近年来的市场占有率在持续下降，而华为手机的市场占有率却在一直上升，就目前来看，凭借其强大的竞争力华为已经成功了超越了苹果，因此，不少业界人士担心华为赶超三星很可能很快会变成现实。

雄墨商业观察认为，在手机行业里，创新向来是推动企业发展的主要动力和主要竞争力，只有不断的创新才能保持众多手机企业健康发展。如果三星手机不重视产品上的创新，其手机的市场份额还将持续下滑，届时或被华为超越，全球手机霸主的地位也将不保。