智子云谈中小广告公司互联网转型之路

上百家中小传统广告公司普遍表示，互联网大数据的快速发展，新媒体不断涌现，全球营销环境和传播环境发生了变化，传统媒体轰炸式广告的威力不再，广告效果大大减弱，与此同时，网络展示、搜索、电商、社交、论坛、视频等新媒体数字营销手段不断涌现，营销传播的新型媒介也在不断丰富，使得传统广告预算一减再减。发展不易，转型迷茫：到底广告公司未来的出路有哪些？怎么突破目前的市场寒冬和利润瓶颈？又怎么快速顺利的转型互联网？

传统广告市场四面楚歌，已有数据表明，2015年投向传统媒体的预算持续下滑；报纸的广告预算继2014年暴跌30.5%后，在2015年再次下跌30%；电视广告预算2016年预计将下跌4.5%，份额从五年前的56.8%跌至35.7%。近年来在很多不同的场合，我们经常可以听到有人总结分析中小广告公司未来的出路，大致归纳为三种：一是自然死亡；二是上市；三是整合。第一种是大家都不想看见但必须面对的事实；第二种是可遇而不可求的，对于国内几十万家的广告公司，目前国内文化传媒板块的上市公司的数量也就是50家左右，凤毛麟角；第三种是大多数广告传媒公司能够做到并且也是未来发展的趋势——转型整合。

传统广告公司如何在互联网大环境中生存下来，甚至逆流而上，事实看来答案只有与时俱进，开拓新媒体业务。但是说易行难，许多广告公司还是感觉无从下手，困难重重：对互联网了解不深，不懂技术、也没有相应的客户资源……

过去的几年里，智子云帮助200多家传统广告公司拥有自己的互联网广告投放技术，成功转型互联网。智子云认为，传统广告公司转型互联网，核心有三：首先，需要互联网技术支撑。随着互联网对传统营销模式改革的深入和创新，互联网对传统广告营销模式的冲击是颠覆式的，广告行业已经不仅只是拼创意和媒介了，它已然是一个数据驱动的行业，所以，必须要有像DSP这样的互联网大数据营销技术平台来支撑实现；其次，团队的建立必不可少，事情总归是要人来做的，新业务肯定是需要与之对应的专业服务团队；最后，就是找客户了，其实对于传统广告公司来说，最不用担忧的就是客户开拓。智子云帮助过的许多传统广告公司的案例经验发现，传统广告公司现有的客户同步转换互联网广告投放是最大的转型优势，互联网广告大数据营销相比传统广告极大提升了广告效果，而且效果可测量，特别是电脑、手机等网络产品在中国的普及度相当高，作为广告主非常乐意于接受这种追着人跑的精准投放模式。

中国互联网广告市场目前最主流的投放模式是程序化购买。它通过DSP的软件平台，自动进行互联网广告媒体的竞价和投放。其市场规模、增长空间、发展潜力巨大，传统的广告公司现在切入正当时。作为国内先进的DSP平台技术提供商，智子云在帮助客户业务转型时，特别注意帮助企业建立团队、技术移植以及客户拓展等方面做大量的工作，让每一家广告公司都拥有自己的DSP，帮助传统广告公司转型互联网广告方面，智子云储备了相当多的经验，在行业内也享有良好的口碑。业内预测，互联网程序化营销是广告行业下一个热点，5年内依然是一个快速增长期。智子云期望能和更多传统广告公司一起抓住这个难得的机遇，实现共赢！