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古城威尼斯

威尼斯（Venice）是意大利东北部著名的旅游与工业城市，始建于公元452年左右，曾经是威尼斯共和国的中心，被称作“亚得里亚海明珠”，是13世纪至17世纪末一个非常重要的商业与艺术重镇，堪称世界上最浪漫的城市之一。其建筑、绘画、雕塑、歌剧等在世界上都有着极其重要的地位和影响，大文豪莎士比亚的文学巨著“威尼斯商人”就是发生在这里的故事。

潟湖上的弹丸之城

威尼斯市区涵盖意大利东北部亚得里亚海沿岸的威尼斯潟湖的118个岛屿和邻近一个半岛，城市建筑之间靠117水道和401座桥梁连接。威尼斯城市人口只有大约10万人，城市面积不到8平方公里，只相当于澳门的四分之一。威尼斯“因水而生，因水而美，因水而兴”， 享有“水城”“水上都市”“百岛城”等美称，独特的地理条件又成就了世界上唯一的一个没有汽车的城市，船是唯一的交通工具。

真实的威尼斯

日本女作家盐野七生有一本荣获“三多利”奖的作品——《海都物语》，讲述了在政治、经济、宗教反复无常的地中海沿岸，威尼斯人延续上千年的奋斗史。

实际上，威尼斯城的先人，是一批无处落脚的难民，偶然的机会他们发现了这片潟湖，恶水成了他们与大陆强敌之间的天险，却也将世界阻绝在他们面前。

为了有一个安身之所，环境逼迫威尼斯人开始研究如何在水上建设他们的城市和住所（有兴趣了解的朋友，可以观看《007：大战皇家赌场》的威尼斯水城片段）。

在拥有了立锥之地后，威尼斯的先祖们发现，这里除了鱼，什么都没有。对一个无法自给自足的蕞薾小岛来说，这种退一步即无死所的现实，也成就了他们血液中根深蒂固的务实性格。没有人比他们更清楚海洋国家要走出去，也必须走出去的宿命。于是，威尼斯人开始了以贸易为生的历史，这种思想也根植于所有威尼斯人的血液，他们甚至说，除了做生意，他们什么都不会。

这种全民皆商的行为，迅速打造了威尼斯浓厚的商业氛围，并促使威尼斯从14世纪开始成为了欧洲商贸、经济与文化的重要港口。各行各业的手工艺人也汇聚威尼斯，世界上最顶级品质和设计感的玻璃工厂穆拉诺（Murano）就坐落在威尼斯。

商人的精明算计， 还挖掘来了圣马可这个超级IP。公元828年，两位威尼斯的富商在当时总督的授意下，成功地把圣马可的干尸从亚历山大港偷将出来，运回威尼斯，存放在圣马可大教堂的大祭坛下。从此，圣马可成了威尼斯的保护神。圣马可广场和圣马可大教堂也成为了威尼斯最著名的名胜古迹之一，吸引着世界各地的游客和基督徒。威尼斯随处可见这位显赫的圣马可，他的标志是一只带翼的狮子，所以威尼斯到处是狮子。

闻名世界的欧洲三大国际电影节之一的威尼斯电影节，它的品牌Logo就是一只飞狮。

威尼斯引发的思考

一个资源极其匮乏的不毛之地是如何发展成为如今世界闻名的旅游和文化圣地？这段横跨千年的精彩历史，可否截取其中的重要片段，指导我们当前面临的特色小镇的建设与发展。

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发挥地缘优势，打造水城生态

一座建立在湖面之上的城市，绝佳的天然亲水“主题乐园”。水上大小不一的各类船只，基于城市主要旅游景点的套票式船票，形成便利的水上交通网，也带来了勃勃生机；没有汽车和工厂，造就了无污染的自然生态，也放慢了所有人的步伐，让游人流连于遍布两岸的特色咖啡馆、餐厅以及各类商铺。

其中，水城的特色小船贡多拉，也成为了威尼斯的一种品牌标识。船夫也亲一色的民族服饰，更是令人沉醉于历史的波澜当中。

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传承历史文化，塑造超级IP

威尼斯人的先祖们清晰的知道，这片土地是一个文化洼地，所以他们极具前瞻性的引入圣马可这个IP，即便当时欧洲豪强重金收购，威尼斯人也没有退让，而是不惜余力的挖掘和推广它，最终打造出了属于威尼斯独有的超级IP。除了利用它来对地标性教堂与广场冠名，同时还逐步的将这个IP延展出了更具记忆度和传播性的飞狮图形，丝毫不弱于现在五百强企业的品牌建设，最终也为威尼斯人带来了丰富的文化遗产收入。

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威尼斯就是一座古城，但它没有沉湎于过去，而是有开创性的融入现代电影元素，威尼斯人于1932年开创了威尼斯电影节，也是世界上也是世界上第一个国际电影节，号称“国际电影节之父”。在电影黄金年代（30年代—60年代），威尼斯电影节是诸多电影大师的摇篮。

融合时代要素，接轨时尚主流

时至今日，威尼斯电影节已成功举办73届，因此威尼斯也成为了一座时尚现代之都，最高奖项是金狮奖。它与法国的戛纳国际电影节及德国的柏林国际电影节并称为欧洲三大国际电影节，一个现代的超级IP又将持续影响这个时代。

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多元业态交汇，全方位立体服务

威尼斯人从最早的以物易物开始，发展至今日，除了穆拉诺玻璃这样的工业行业代表，也有各式各样手工匠人的创意工作室，还有与旅游配套的发达的第三产业，繁忙的便捷船运、无处不在的特色餐饮、一流服务的舒适酒店和琳琅满目的各类商品，全方位立体的满足商旅需求。

多元的业态相辅相成，共同支撑起了威尼斯高品质的愉悦体验，试问游客们怎能不爱上这片传奇的潟湖！

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