竞品分析-全民K歌 VS 唱吧

5年唱吧，3年全民K歌，一个喜欢音乐的运营boy。

全文框架如下：

全文框架详解

一、市场及背景分析

近些年来，K歌作为家庭娱乐及社交娱乐的一项大众娱乐方式，深受大众群体喜爱。而随着《中国好声音》（现已改名为《中国新歌声》）、《我是歌手》（现已改名为《歌手》）、《蒙面唱将猜猜猜》这些现象级音乐节目的走红，K歌再一次成为市场焦点。移动互联网化的步伐逐渐加快，人们的唱歌需求开始从线下转移至线上，全民K歌、唱吧、酷我K歌等多款K歌类移动APP的快速火爆无疑是预料之内的结果，他们都有着唱歌便捷、音质上乘、分享社交的优点。

*数据来源于易观千帆指数（2018.04.06）

目前移动K各市场正处于火爆期，为了做到在红海里异军突起，各大K歌软件平台势必需要寻求自身产品的差异化，只有做到了这些才能独立浪头、骁勇迎敌。

二、产品定位

2.1产品定位及优势分析

产品定位及优势

2.2定位结论

全民K歌虽起步较晚，但很好的利用了腾讯系社交体系，其将入口设置为微信、QQ登陆，进行大量用户导流，快速获得用户群体，可以将全民K歌快速推向一个制高点。

唱吧在积累了大量用户之后，在近些年开始着手扩充市场，涉足线下业务，与麦颂KTV联手打造唱吧指定线下KTV、推出自己的麦克风硬件，希望能将线上拉粉至线下，变成O2O的闭环典型。

三、产品差异化

3.1运营玩法

运营玩法

3.2社交模块

社交模块

3.3 积分成长体系

积分成长体系

四、主要功能对比

4.1 APP功能模块

4.1.1 录歌功能

（录歌功能截图）

两者基本功能相同，都有跳过伴奏、MV录制演唱、音效、音调、音响调整。但全民K歌的页面简单易懂，还可中途切换声效及演唱模式，而唱吧只能在后期处理页进行声效处理。

4.1.2个人中心

（个人中心截图）

相比全民K歌，唱吧个人中心界面设计要时尚美观一点，但是功能较为繁多，适合于产品深度用户。就全民K歌个人中心来说，界面简单明了，采用个人中心基本配置，将弱化功能项收入主菜单栏的更多里面。

4.1.3保存录制与分享功能

（保存录制与分享功能截图）

两者的引导分享页基本上一致，都可将产品分享至第三方平台。全民K歌歌曲页分享至微博时，第三方点击链接可直接进入收听歌曲；而唱吧歌曲页分享至微博时，第三方点击链接只可跳转APP下载页，影响用户体验，会流失很多潜在用户。

在歌曲保存及发布规则下，全民K歌采用的是用户必须录制歌曲时长大于15秒方可保存及发布，唱吧采用的是无限制录制时长保存规则，但是要发布的歌曲时长必须超过60秒，在用户需求上面，全民K歌很显然更胜一筹。

4.2特色功能

4.2.1全民K歌特色功能

（全民K歌特色功能项）

4.2.2唱吧特色功能

（唱吧特色功能项）

五、架构设计对比

5.1全民K歌

（全民K歌架构设计图）

5.2唱吧

（唱吧架构设计图）

在架构设计中不难看出，唱吧的架构较为庞大，因为涉足了更大更多的领域，移动端APP内加入了很多增值服务。付费点较多，功能点较多，但是细节方面处理的不够好。而全民K歌刚好因为起步较晚，更多增值服务还未完备上线，产品反而短小精悍，注重于主功能-K歌体验。

六、交互表现对比

（全民K歌录歌界面截图）

（唱吧录歌界面截图）

两者的基本功能相同，都包含歌词、调节人声（变换音效、调节延时等）、跳过前奏。但全民K歌的交互界面更加易懂、易操作，UI设计较为人性化。

七、商业模式

商业模式

八、改进意见

对于唱吧：

1、歌曲录制页面增加暂停功能。因为目前用户在录制的过程中，想要暂停歌曲必须滑动歌词栏或者点击完成录制，这样会导致后期音轨对不齐、漏音的现象，影响用户体验。

2、拓展产品关系链。目前唱吧只支持新浪微博这一种第三方关系链渠道关注/寻找好友，现在市场都是熟人交际适用一点，所以可以考虑增加微信、QQ等第三方关系链渠道做传播支撑。

3、深挖陌生人场景社交。唱吧可以深挖细化产品内陌生人场景社交玩法，包含但不限于心愿墙、以声相遇、听歌猜脸，利用这一点做到与全民K歌的产品差异化。

对于全民K歌：

1、增加导入本地伴奏的功能。部分用户会产生自弹自唱的歌曲或者钢琴曲伴奏，而全民K歌内目前只支持在kg.qq.com上面上传伴奏的功能，增加用户成本，可以将功能简化，直接在APP上操作。

2、增加礼物类别。目前全民K歌产品内礼物种类较少，容易让用户造成视觉疲劳。可以在原有礼物列表的基础上增加活动礼物、节日礼物（特殊节日/节点推出，如圣诞节的圣诞树、情人节的玫瑰花、10周年的限量麦克风）。

九、总结

与唱吧不同，全民K歌走的是K歌社区类的产品道路，既然是社区，那就必须有持续的UGC内容产出。在之后的发展过程中应精细化运营，做好内容主生产者、内容次生产者、内容消费者的用户分级，引导一级内容生产者来带动其余二级用户。其次就是对准产品的用户群体——学生，利用他们充足的时间、较强的自我展示意识、较长的用户生命周期等优点，增加线上+线下校园区域的比赛，促进用户活跃，提高产品的认知度。

目前唱吧APP业务线已经覆盖在线K歌、在线游戏、线上商城、线下KTV及咪哒miniKTV，体系较为完整。所以对唱吧来说，未来更多的是朝向泛娱乐、原创音乐、创新翻唱的方向发展，做成一个大型的音乐平台，只有更多的创新玩法和产品定位的转型才能支撑他的持续变现。