一
请思考一个问题:
单纯以劳动来说,过去10年最赚钱的行业是什么?
把时针拨回到10年前的2008年。那一年大事不少:华尔街次贷危机继而导致全球经济大衰退、加内特13年磨砺夺得首冠痛哭流涕,汶川大地震让国人众志成城团结一心,北京奥运会颠覆世界对东方巨龙的偏见。
彼时,马云率领的阿里巴巴刚刚有了自己的广告平台,并且阿里成立了自己的研发院。同年,腾讯推出了QQ2008,刚刚开始涉足游戏领域。同年,百度百科正式发布,“百度”二字,也被国家认定为中国驰名商标。
不过,他们还不是我们现在概念中的BAT。因为当时阿里没有“双十一”、没有“聚划算”、没有“天猫”;当时游戏不是腾讯的第一营收项(因为腾讯的游戏还停留在“QQ飞车”阶段),也没有“英雄联盟”、没有“王者荣耀”;当时百度还没有正式推出专业版百度搜索(百度竞价),更没有爱奇艺、没有人工智能。
几个数据:
进入2008年时,过去一年淘宝年交易额为433亿元。注意,这里是年交易额。而在今年的双十一中,淘宝平台一天的交易总额为2135亿元。
2008年11月份,已经上市4年的腾讯市值为600亿。而现在的腾讯市值是3万亿。
2008年胡润排行榜,前10的中国富豪从黄光裕到朱孟依家族,还看不到一个互联网大佬的身影。
而到2018年,中国富豪榜前三,有两位是来自互联网行业。他们分别是排名第一的马云和排名第二的马化腾。第三则是大名鼎鼎的香港巨子李嘉诚。
扯了这么多,你发现了什么?
过去10年,即便在拆迁基建加房地产扛旗的10年里,互联网行业依然是最快速的财富通道。
说到这说了一堆废话。也许你会说:呸!我也知道互联网挣钱,人人都想当马云,能行嘛?
二
让我们回归到互联网的层面。互联网行业概念太大,里面分支太多,那就将眼光聚焦,从2008年跳转到2012年,再来看几个案例。
2012年3月,从酒驾阴霾中走出的著名音乐人高晓松,悄然无声的在优酷上上线了一档节目——《晓说》。2012年8月,微信公众平台正式推出。同月,新浪微博去掉“Beta”,变为正式版本。
现在的《晓说》,已经被认为是内容创业的鼻祖。微信公众号批量造富了多少富翁,已经不可统计,微博大V通过广告变现,已经成为最基本的变现逻辑。
换句话说,从2012年开始,自媒体的内容创业,已经成为互联网分支下快速积累财富的重要通道之一。
那让我们继续细分。
以微信公众号为例,公众号咪蒙从2016年12月到2017年5月,共发布163篇文章。其中有50篇软文,每条广告均价为40万左右,广告费粗略估计6520万元。通过视频剪辑加吐槽方式火起来的自媒体作者papi酱,曾将一条贴片广告卖出到2200万的高价。
我猜你会说,唉!没赶上好时候,现在微信公众号做不起来啦!没戏啦!
好吧!让我们继续往后拨4年,来到2016年。这一次,自媒体的传播方式又一次发生了变革。
以今日头条为代表的自媒体平台,开始以机器算法和兴趣算法驱动自媒体的内容传播。一个内容平台的客户端,可以给大众呈现出千人千面的状态。
在头条陆续推出“千人万元”和“10亿补贴”等计划之后,腾讯和百度也快速跟进。腾讯推出芒种计划,百度推出100亿分成补贴。
如果说上文所说的高晓松,咪蒙,papi酱等人,是你不能效仿的对象的话,那么看看这些在以机器算法和兴趣推荐下的自媒体作者的案例吧。
2016年,深圳的一名月薪3千元的保安,出于好玩的原因,在头条号注册了一个帐号。到2017年,他早已经辞掉保安的工作,仅仅用手机拍摄一些农村的短视频,年入50万。
2017年5月,初中没毕业就外出打工的一个广西女孩,在头条号发出了自己的第一个视频,展示了自己在家制作“肉蛋挞”的过程。1年过去了,通过短视频+电商的方式,今年叫作“巧妇9妹”的农村女孩,预计年入千万。
是不是又该说了?挣钱哪有那么简单?都是些我看不到摸不着的例子。
那你在看看他——一个普普通通的在校大学生。去年暑假,我们一起聊天,用了一上午时间交流沟通。因为还有繁重的学习任务,最后定下了在业余时间解说电影的思路。
5个月后,他和今日头条签约,现在的每个月的收入是税前5万元,每天用来写文案剪辑视频的时间加在一起是2个小时。对了,他今年21岁,大三。
三
在我告诉大家什么是兴趣推荐之前,你先不要觉得不可思议。
在了解兴趣推荐机制之前,我们先品读一下今日头条的slogan——你关心的,才是头条!
这就是为什么当你和你的朋友同时打开今日头条的界面时,你们两人所呈现的首页是不一样的。因为你们两人的兴趣不同,所以首页会根据你们不同的兴趣,呈现出不一样的界面。
如图所示:同一时间两人手机打开头条,呈现完全不同的信息。
除了头条,腾讯新闻,手机百度,UC浏览器,甚至电商平台的淘宝、视频平台的优酷、腾讯视频,都是根据你不同的兴趣去呈现给你不同的东西。
这就意味着只要你开始创作内容,即使没有一个人认识你,即使你是一个最普通的草根,你的东西一样有机会更精准的让很多人人看到。
想想看吧!这是一个多么让人激动的逻辑。无论你是什么样的人,你有什么样的兴趣点,用这种方式,你都能更为精准找到你的族群。
如果你还有问题:我家在农村,我没有什么写作能力,写不出高深的文章,这玩意我能玩吗?
恭喜你!你的地域和家乡环境,就决定了钱就在你的眼前。就看你怎么迈上一步将钱捡入口袋了。为什么这样说?在解释这个之前,我们先来解析一下现在主流的兴趣推荐机制的自媒体平台,看看他们为创作者释放了哪些方向。
今日头条
今日头条相继推出的政策福利有“千人万元”、“短视频10亿补贴”、“千人百万粉”、“礼遇计划”、“青云计划”等等。在2018年11月的头条生机大会上,头条更是宣布在未来一年里,头条将推出“10万创作者V计划”,在超过100个垂直领域内,扶持10万个垂直类优质创作者,多方位助力IP的孵化。
百度百家
2017年,百度百家用100亿作为补贴,扶持自媒体内容创业。1年过去,百度百家相继推出“百+计划”、“百万年薪”等,百度广告的高收益分成,也成为很多自媒体作者的初始落地平台。
腾讯企鹅
2017年底,腾讯打通了旗下10个流量分发渠道。同时推出了“双百计划”,用百亿资金和百亿流量,助力自媒体作者。过去一年的时间里,大量的草根通过企鹅平台攫取到了内容创业的第一桶金。
阿里大鱼
作为阿里巴巴布局的阿里文娱平台,大鱼号从去年4月开始,用大鱼计划的奖金激励,让大量的先行者从网络上收了自己第一个万元。这个“大量”二字真不是虚指。
比如说7月份的时候有一个朋友,聊天时他告诉我,本来觉得自媒体不靠谱,但正是一个半月的时间就拿到了大鱼的1万元奖金,让他激动不已,才开始真正的沉淀下来做内容。
再回过头来看刚才的问题:我家在农村,我没有什么写作能力,写不出高深的文章,这玩意我能玩吗?为啥说钱就在眼前呢?
那就看平台新鲜出炉的几个政策吧!
百度百家就在这个月,悄悄的发布了这样一条信息:
未来一年百家号将投入五亿元资金、百亿流量,依托百度AI和大数据能力,全面助力三农内容升级。作为三农信息专项推动计划,“丰年计划”主要包括三个方面:
(一)三农作者扶持计划,百家号投入5亿元补贴2万三农创作者,并招募200位三农合伙人,作为信息普惠带头人,推动优质内容下沉;
(二)三农内容深耕计划,加大对优质原创内容的挖掘,并对重点内容予以百万级流量倾斜及高倍分润补贴;
(三)三农精准扶贫计划,AI赋能精准扶贫,多形式多渠道推动扶贫助农、信息惠农行动。
同样,阿里大鱼内部也开始酝酿了农人计划,我也已经拿到了内部的宣传资料。看看平台的力度,你还在说什么你身在农村,没有创作能力?那我就真的对你视金钱如粪土的高风亮节点个赞啦。
其实,做自媒体的选择非常多。图文?图集?短视频?小视频?引流?表现?创业?团队?矩阵?都没问题。
做自媒体的职业也非常多。学生?老师?公务员?宝妈?职员?医生?店铺主?待业者?都没问题。
做自媒体可选择的领域也非常多。娱乐?游戏?社会?科技?历史?文化?影视?旅游?母婴?动漫?职场?三农?情感?健康?搞笑?都没问题。
如果有问题,那问题就是在收入上不封顶的平台高额回报面前,你能拿走多少钱?从0基础入门,你能冲击哪里?你的巅峰是哪里?月入万元的自媒体从业者数以十万计,你在哪里?大鱼万元奖金每月选出数千位,你在哪里?头条礼遇计划每天选出近千篇文章直接现金奖励,你在哪里?腾讯自媒体作者每月分成上千万的有几十个,你在哪里?
四
案例足够多,但还要再聊一个牛人。2014年,22岁的他向父母借钱进入股市,K线图背后带来了日进2万的可观收益,在那一年里,他赚到了人生中第一个100万。更牛的是,因为一次失败的投资,一次性的就将人生中的第一个100万轻易的赔掉。之后懵懵懂懂的进入了自媒体圈中。
2016年,从研读平台政策开始,到成为了第一批平台认可的头部作者,他用了6个月的时间。在官方举办的线下沙龙活动中,他收获了一群志同道合的伙伴。乐天派的性格,让他愿意将自己点滴中摸索出来的经验,毫无保留的分享给具有求知欲的朋友。
他网名罗小文,腾讯芒种计划的首批获得者,头条的签约作者,连续8个月大鱼奖金获得者,百家号官方MCN机构负责人。同时,2018年到如今,他已经连续培养了1000+位自媒体付费学员。
小文老师常爱讲一句话:“做自媒体,你找到我这里,即使还没开始实操,你已经超越了80%的创作者”。接受他培训过的一个学员却“反驳”他:听完课后实操上手,就知道超越的远不止80%的创作者这么少。
不到一年的时间里,学员中月入万元已经成了一个入门级的收入指标。其中不乏大量单账号月入10万+的案例,更有甚者,有不少人在短短的时间内,已经完成了从自媒体作者到内容创业者的转变。
然而这一切的成绩,都是在短短的几个月内时间取得的。
很多学员,都是真正的0基础的新手小白,但经过数十节课程的抽丝剥茧,拆分详解,一个个完成了自我升华。
对于这样一个阳光、绿色、低成本的互联网赚钱行业,很多人当然都想一起分得内容创业的红利。然而,好方法胜过好努力。我们也见到太多人听到自媒体就急切入手,做得一段时间就无功而返;也看过杂乱无章的去做,一月挣的钱甚至不如电费。
五
为何同样是做自媒体,别人月入数万,自己却电费都搞不定呢?难道我做了一个假的自媒体?
其实,自媒体里面的门门道道,可能远比你想象的要多的多。这些东西如果别人不告诉你,或许你会陷入了一个思维怪圈中,迟迟拔不出来。
如果向别人求助,或者参加自媒体培训课程,动辄就要掏出数千甚至万元的学费,而且课程质量还是良莠不齐,即使花了数千元学完,自己还是一头雾水。
而对于很多新手,如何能快速理解自媒体?继而能够独立上手挣钱?才是踢开这个圈子大门的重要环节。