啥是佩奇——知识焦虑,你感染了吗?

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周六一大早看微信,就被“啥是佩奇”刷屏了,大家都在忙着蹭热点,又是一副繁忙的景象!

最近新书《文案爆炸》出版后,朋友圈里多了很多好友,每日打卡读书报班写笔记混圈子,看得我也好生焦虑,感觉自己持续性混吃等死!

今天我突然意识到,啥是佩奇就让农村人焦虑了,那是啥是超级符号?啥是马太效应?啥是4p?啥是4c?每听到一个专业术语或者概念,都会让很多人焦虑。所以大家不停地知识付费,不停地混圈子,共同制造焦虑。

佩奇是什么真的重要吗?每个人有每个人的生活方式。如果说跟得上潮流是一种能力,那静下心来深耕自己的一方土地,整理出属于自己的知识体系,更是这个时代需要的能力。


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1、每天在朋友圈打卡是什么心态?

大部分知识焦虑的发生场所是在线上,微信朋友圈、豆瓣或知乎等社交网络是最常见阵地。很多人学文案、学英语甚至看书、连Keep(啥是Keep?不用查了,是一款健身软件),都要发张自拍照做海报,或是做一张手绘图,等一切完成,还要期待朋友圈的点赞和留言,焦虑恰恰刚刚开始。

不过,开始的是社交焦虑,缓解的却是知识焦虑,听上去是个并不划算的买卖,但至少,“我读了书了,我学了英语了,我走了8000步了,今天的计划可算完成了”。让别人知道自己正在读书,缓解的是本人的知识焦虑,这可能是“知识大爆炸”时代了不起的乾坤大挪移。

可是,你为什么不把打卡的时间利用起来,去读书,去跑步,或者去美美地睡一觉?

2、看到别人学了自己没学,就感觉要被同龄人淘汰了?

有朋友跟我说,自己工作十年了,看到新进来的实习生,Excel和PPT做得很溜,瞬间感觉被时代抛弃了,后浪推前浪了。

妈呀,一个工作10年的老油条,你居然去跟实习生比Excel和PPT?脑子瓦特了吗?老板给实习生开3000块工资,让他去做Excel和PPT,给你开30000工资,给你运营总监的职位,是让你去做Excel和PPT的?

“别人不会的东西,我会”,这是很多人利用高智商和高学历来势汹汹压迫别人的一种优越感。但是你有没有想过,这样的能力是当今社会是不是稀缺?比如你去嘲笑一个没考过驾照的人,说你会开车,开车是必备技能,他掏出手机,打开滴滴打车,5秒内就叫到了车,还跟你说:“我不用买车险,也不用花停车费,坐车途中还能再谈成一笔生意”。虐不?

如今的很多技能,其实不是那么重要了。怎样塑造你的稀缺感?这是一个值得深思的问题。要时刻想,自己的核心竞争力在哪里?怎样的能力才不那么容易被取代?


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3、碎片化学习真的管用吗?

现在有个词很火,叫“碎片化”的学习。所以我知道每当提出学习,很多人就会反驳:我每天都在学啊,我上厕所的时候,都在看微信公众号的那些文案技巧。

好巧,我也是。但这种学习方法,基本上只是为了安抚我们自己的焦虑,对文案提升并没有实质性的帮助。100个作者有100种说法,这其中当然有重复的,还有鱼龙混杂的。刚开始看,觉得确实有启发,有些技巧可以拿来就用,但看得越多,焦虑感就越重。

第一,当你捧着手机在看的时候,很容易受到其他信息的干扰。比如,某购物平台突然跳出来的双十一促销信息,打车软件发来的优惠信息,还有不定时提醒的手机账单……都有可能让你忍不住停下阅读,点击那些更具诱惑力的内容。思维随即被中断。

第二,没有一个讲文案讲营销的公众号是像长篇小说那样连贯性地发布的。大家都在忙着蹭热点,或者公众号作者每天思考的,不是系统地讲解、讲透某个内容,而是今天发什么样的内容更容易成为爆文!所以看完之后,你可能当天会把一些战术性的技巧现学现用,但过几天,那篇文章给你的印象已经逐渐淡化,你还是会陷入思维混乱的泥潭中。

第三,你经常看到的“他靠这篇软文,一个月赚了20万”,吸引你的不是里边的文案技巧,而是赚的那20万!你带着很强的功利性点进去,发现所谓的爆文,不过是为了卖作者自己的培训课程。如果不报班,你几乎在这篇文章里学不到任何文案技巧。

当我发现了以上问题后,我决定不再用“碎片化阅读”欺骗焦虑的自己。我经过看目录筛选,买了几十本思路清晰的关于文案和营销方面的书籍,是的,纸质书,古今中外的都有。

还有些口碑很好的书,我没有买,有些书光看目录,就大概知晓一二了。吸取精华,我们神奇的大脑会自动补齐其中的细节部分。

2017年,我读了37本书。2018年,我读了59本书。要知道,对于我这样一个工作繁忙的人来说,在过去30年里都从未有过这样的读书记录。读书过程中,我像饿了很久的人,大口大口地嚼着书中的知识。越来越发现,自己需要恶补的东西太多了。

但当几十本书读下来,我对文案,对营销,对商业的看法,有了翻天覆地的变化。再写文案时,发现没有那么困难了。接到每一个任务,我都能很快地明白接下来该怎么做,一切都手到擒来。并且理清了工作10年来的营销知识脉络,出版了自己的第一本书《文案爆炸》。


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“啥是佩奇?”呵呵,2019年,愿我们都成为站在风口上的佩奇!

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