低智商高审美的内容消费者

《点石成金：访客至上的网页设计秘笈》

拿到的是06年版的中译本，经过这些年的耳濡目染，很多网页都已经能够达到其中要求的可用性要求，但是不少由新闻编辑兼职专题页面设计的网站仍存在大量以标新立异为主旨的缺乏可用性的页面。实际上大部分页面可用性规则都移植于平媒的版面语言，一个有组版经验的媒体从业人员只要"足够自信"不难做出合格的页面。问题就在于很多媒体从业人员缺乏自信，或急于标新立异以致网页的形式喧宾夺主，让网友打开页面之后无所适从。这本书正适合我的同仁们找回作为昔日的传统媒体从业者在互联网面前的自信。

书的第一章道出了互联网用户的元特征：大多数人会花比我们想象中少得多的时间来浏览网页。

在元特征的基础上，作者推导出用户使用互联网的三大技巧：扫描而不是细看，满意即可而不谋求最佳选择，勉强对付而不穷根究底。

正是在这四条规则的指导下，作者展开了一整本书的论述，教育读者要让用户一目了然地知道一个网站是干什么的，如何能够满足自己的要求，然后满意地离开。

这里面存在一个悖论，读者对这本书里面地诸多原则其实也是"满意即可，勉强对付"的。

特别是在媒体网站上，大概没多少人在意"可用性测试"问题。大多数编辑评判一个页面好坏的标准都是漂亮不漂亮，而漂亮与否很大程度决定于头图设计是否"大气"，主要配色是否好看。而这些que是页面可用性最不看重的因素，作者认为，不必因为网站的个人审美而过于激动。

书中关于页面可用性的原则同样可以拿来指导内容生产工作。例如，对于长文章，一定要给每个段落拟一个清晰易懂的小标题；为节省日理万机的用户们的时间，尽量给文章做摘要，提炼主要观点；可以的画，用图形来表达。反正就是，把主要的内容消费者想象成一个极度缺乏耐性、文化程度极低，同时又具有极高的视觉审美情趣的形象就对了。

这是多么完美的用户模型！