今日头条和ZAKER竞品分析（一）

这是一篇比较挫的、不专业的竞品分析。希望以此为基础，我可以做的越来越好。

一、概览

产品名称        今日头条           ZAKER

版本号             5.4.5                  6.5.3

Slogan   你关心的 才是头条   传递价值资讯

二、市场现状

1.行业综述

移动新闻客户端主要有两大类：一是传统媒体与互联网媒体为运营主体的媒体新闻客户端，代表有凤凰新闻、搜狐新闻、网易新闻等；二是聚合信息客户端，整合多家媒体的新闻资讯，并进一步根据用户数据进行内容分析推送，它并不生产内容，只是新闻的“搬运工”，主要特点是互动分享以及个性化定制，代表有今日头条、ZAKER等。

随着移动互联网的普及，碎片化的阅读方式被用户所喜爱。人们对于移动端新闻类应用的依赖性越来越高。

通过艾媒咨询《2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告》中获知，2015年中国手机新闻客户端在手机网民中的渗透率达77.8%，相比2014年的71.0%提升明显。新闻客户端已成为人们日常生活密不可分的一部分。

从上图也可看出，虽然近几年手机新闻客户端的用户规模在增大，但增势放缓。这主要是因为越来越多的用户选择手机浏览器或社交平台获取新闻资讯，在这样的情况下新闻客户端的生存环境显得严峻。如何增大用户粘性，寻求差异化是各大客户端需要考虑的问题，也是其制胜法宝。

2.应用市场

如图所示，据不完全统计，截止到2016年3月31日，今日头条以6.5亿次的累计下载量位居第二，第七名是ZAKER，累计下载9212万次，可见今日头条下载量远超ZAKER，用户量更大

三、竞品分析

1.产品定位和优势分析

今日头条：一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。当用户使用微博、QQ等社交账号登录今日头条时，它能5秒钟内通过算法解读使用者的兴趣DNA，用户每次动作后，10秒更新用户模型，越用越懂用户，从而进行精准的阅读内容推荐。其“头条号”是今日头条针对媒体、国家机构、企业以及自媒体推出的专业信息发布平台，致力于帮助内容生产者在移动互联网上高效率地获得更多的曝光和关注。

ZAKER：是国内一家互动分享和个性化定制的阅读平台，它将资讯、报纸、杂志、图片、微信等众多内容，按照用户意愿聚合到一起，实现深度个性化定制，以其优雅的排版设计与舒适的阅读体验著称。它拥有强大的分享功能，打通多个社交媒体平台，可将任何内容通过邮件、短信、微博、微信、QQ等转发分享。ZAKER 5.0版本基于资讯的延伸，创新地推出了“话题”功能，旨在打造一个移动资讯轻社区。让用户基于不同的阅读兴趣选择话题和小组，在享受“阅读之美”的同时，个性表达意见，在良好的互动氛围中生产自己的内容。6.0版本新增顶级Tab“玩乐”，并正式推出相同内容的独立APP“快乐周末”，正式进入本地生活服务领域。ZAKER整合了本地生活资讯，包括旅游、美食、演唱会和电影票信息，具体服务和交易由合作的OTA提供，由此形成一个完整的O2O闭环。

2.产品结构图及功能分析

从以上产品的结构图对比可知，今日头条是将功能最大化展示，首页打开即可看见推荐资讯，而ZAKER采用隐藏形式，将订阅放在首页，相对今日头条来说并没有那么直观，但底部导航加了“热点”，对于新用户和无目的性的用户来说，使用起来非常方便。两款资讯APP基本功能类似，主要的差别在于今日头条主打个性化内容推荐，ZAKER主打媒体订阅和轻社区。

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