关键词“微信红包、品牌、产品价值分析法、三只松鼠、一条”（鲤洋日报017期）

1、一名老外眼中的微信红包和行业观察

简评：

微信红包，现在很大程度上已经是习以为常的存在了，那么换个角度，从一个美国人的体验中去再了解，由陌生到熟悉接受的过程，看看到底微信红包好在哪里，它到底有多么吸引人，是一个怎样的好产品。钱多钱少是小事，关键是好玩，抢得爽。一个点扎下来，从而有了坚实的基础，进而带动一个面。

2、如何打造公司的品牌？

简评：

这让我想起来以前看过的一个TED演讲《伟大的领袖如何激励行动》，里面讲道的一句话始终印象深刻：People don't buy what you do, they buy why you do it. 其中阐述了一个被称为“黄金圆环”的理论：why，how，what.很经典。

3、用俞军的产品军规看投资

简评：

产品价值分析法：产品价值=（新体验 - 旧体验）- 替换成本

又一个产品认知模式，可以从另一种视角来看待评判一款产品的优劣。

4、三只松鼠章燎原：创业第一年，我做了6件事

简评：

取一个好名字非常重要，“三只松鼠”这个名字打从一开始，我就觉得挺有意思，这里他也说了怎么取的这个名字：

好记、人格化，这两个标准让我们想到了松鼠。但光叫松鼠，还不够动感，不够有故事，所以我们改成了三只松鼠。

另外，这方面还有一点也值得注意，“未来每一个品牌都要人格化、娱乐化”。

5、谁制造了“一条”，和满大街的生活美学视频？

简评：

文章里有价值的认知还是不少，其中这2点专门摘录出来：一个产品的发展演化，以及内容吸引粉丝这现象背后的实质是“筛选用户”进而带来“某类人群的集中”。值得多加理解思考，

商业化做电商是件顺理成章的事： “一条”用内容吸引了一批想要获得优质生活的人，为什么不把这些生活直接卖给他们？

“你没有任何办法把中产阶级单单摘出来，比如说屌丝我不要，或者说大众化我不要。你摘不出来，用内容是唯一的、成本最低的方式。”

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by 鲤洋

2017.01.18