刘强东放言京东将成中国最大互联网企业，你信吗？

作者：龚进辉

最近，京东掌门人刘强东接受南方都市报专访又曝出不少金句，我印象最深的是“售假耻辱”和“京东第一”，雷得我是外焦里嫩。

东哥在专访中一如既往地展现出对电商售假深恶痛绝的姿态，如果对卖假货的商家睁一只眼闭一只眼，京东可以赚无数的钱，比如京东从腾讯手中接手拍拍后，京东不仅不用花钱买流量，而且可以获得25%的广告分成，年净利润超过2亿元，于是有人劝他别关拍拍。

不过，东哥认为售假牵涉到价值观问题，不屑于赚这种快钱，并称“这两个亿的钱是耻辱。”等等，“耻辱”一词怎么这么熟悉，原来2个月前，他在央视《遇见大咖》节目中也大谈“耻辱”，“我们在宿迁市的电商占有率已经是第一，超过任何友商，但是我竟然发现国美、苏宁的店还在哪儿呢，还有什么OPPO，还有各种各样的专卖店，那都是我们京东的耻辱，兄弟们！”

东哥用“耻辱”一词激励在场京东员工可以理解，但别忘了，电商再强也不可能完全消灭线下渠道，更何况京东并非电商霸主，而且未来线上线下融合大势所趋，线上线下零售业的边界会越来越模糊。显然，他的这一表态违背商业常识，实在有失水准。

电商假货是老生常谈的话题，我不禁想起此前东哥的奇葩言论，“打击网络假货非常简单，也很容易，只需要一个程序员花上一天的时间。”问题来了，东哥知道拍拍存在售假行为，打假又如此容易，完全可以确保平台正常运转，拍拍继续与售假卖家玩猫捉老鼠的游戏，但为了一个价值观而轻易关门大吉，未免过于草率和偏执，考虑过拍拍平台广大良心卖家的利益吗？

在我看来，“耻辱”一词无论用于给员工打鸡血还是任性关闭拍拍，更像是一种口号，象征意义大于实际意义，听听就好。

港真，京东第一比耻辱更让我大跌眼镜。东哥扬言终究有一天京东会成为中国最大的互联网企业，他对“最大”的定义是，“包含用户数、收入、净利润、员工数及最重要的———我们的衡量标准是对整个社会的贡献度，而社会贡献度包含社会责任、为行业和为国家社会创造的价值。我们希望京东在这些方面成为绝对的第一。”

换言之，东哥意在强调：未来京东将全面碾压BAT三巨头，野心不可谓不小。目前来看，自建物流的京东在员工数量上做到完爆BAT，但用户数、收入、净利润三大核心指标上与BAT相差甚远。用户数方面，京东再强也不可能超过拥有微信这一杀器的腾讯。

净利润方面，物流体系建设的高投入使京东长期陷入亏损境地，直到去年才有所好转，迎来首个盈利财年，只不过是财务统计手法的“手术刀”让业绩数据变得好看些，有媒体指出，去年京东实际亏损34.7亿元，更为糟糕的是，GMV和营收两个核心指标增速正在放缓。京东净利润想要赶超赚得盆满钵满的BAT，难度着实不小。

至于社会贡献度，京东与百度、腾讯交集相对较少，社会贡献度不具备直接可比性，而同为电商玩家的阿里则是京东需全力以赴应对的劲敌，京东社会贡献度想要成为国内第一，必须超过阿里。在我看来，社会贡献度与业务体量成正比，京东GMV与阿里存在不小的差距，社会贡献度高下立见，而且模式差异不应成为京东处于下风的借口。

做个小调查，东哥对未来京东全面碾压BAT信心满满，你认为他能否实现这一宏伟目标？不管你信不信，反正我是不信，有梦想是好事，但要量力而行，否则梦想就会变成瞎想。