来聊一聊映客和花椒

看一些互联网资讯，老是被直播APP刷屏，笔者带着好奇心仔细体验了一下比较热门的映客和花椒，在这里分享给大家。

这两款APP的产品逻辑基本类似：打造移动直播秀场，为年轻男女们打造一个视频交友、展示自我的平台，并支持社交分享。

商业逻辑也都很清晰：最明显的是用户通过平台充值买礼物送给主播表示支持，主播和平台对其分成。

对于用户体验来说，两款APP各有千秋。从页面元素展示来说，映客信息展示较为简洁，一目了然。相比而言，花椒首页信息承载过多，比较复杂。但从直播这一基础功能的体验来说，花椒显然更加出色。映客首页展示了最新、热门、关注的主播直播信息流，仅仅展示了少量的介绍文字，用户需要点击进入直播间才能判断该内容是否感兴趣，信息的筛选成本较高；而花椒在直播信息流中加入了标签话题，用户可以依据标签寻找自己感兴趣的直播。在进入直播间后，两款APP的风格基本一致，全屏展现直播内容、弹幕、直播者以及听众的信息、礼物、评论等。直播的内容质量层次不齐，同质化较为严重。但在花椒，用户可以关闭弹幕，左滑进入下一个直播间等，体验稍好。

直播的兴起是一件必然的事情。随着4G网络的发展以及流量成本的降低，视频这种极具表现力的展示方式越来越具有竞争力。笔者曾经参加一次活动，一个96年的妹子在活动结束后就拿起了手机，在国外直播平台Periscope上开始了移动直播。开直播似乎已经成为了95后年轻群体的最爱。直播的展示内容和形式是直播类APP活下去的根本。国内平台的直播内容趋于同质化，除了明星直播以外，大众直播基本上以美女卖萌、观众点歌这样的秀场类形式居多。主播们不停地说着“感谢xx的点赞，爱你哟~”；“新来的朋友们过来关注我哦~”；“感谢xx送的小礼物，么么哒~”之类的话语，以拉拢更多的粉丝上热门。粉丝经济的兴起让主播们开始疯狂，谁没有个当网红的梦想呢。各种屌丝土豪面对着生动的妹子们，又怎能不动心。两者在平台相互影响，形成利益闭环。但是，这种方式是否会引起审美疲劳就不言而喻了。直播内容和形式的拓展是各个直播平台必须要考虑的问题，比如事件直播、游戏直播、体育直播、电商直播等。每个人都是发声的媒介，生活的点点滴滴都可以在平台被放大。试想一下，所有人可以通过直播平台展示自己的所看所闻，是否颠覆了传统媒体的信息传播？对于直播平台来说，内容和形式的拓展也不仅仅影响着用户的活跃程度，对于形成盈利闭环，形成更加丰富的盈利模式也有着较大的影响。举个栗子，传统的电商通过投放大量的硬广来获取品牌的曝光，而现在，电商更多地倾向于软文软广，影响着用户在购买一件商品时的决策逻辑。也许你并没有想到要买一件裤子，但是在软文软广的环境里，你不得不觉得自己就是缺那么一件裤子。在直播平台，似乎更有发展视频购物的前景。

说了这么多，对于直播平台来说，还有一件不能够忽略的事情，那就是直播内容的监管。对暴力、色情内容的管控需要平台投入大量的精力，这也是直播平台应有的社会责任。