文/杨卓远
在某个综艺品类白热化竞争的态势下，还能做差异化创新吗？如何做？
这个问题困扰着国内电视工作者们。
尤其是2017年，随着总局一系列政策措施出台，和广播电视节目的转型升级，《朗读者》《中国诗词大会》《见字如面》等文化类节目，《加油！向未来》《机智过人》等科技类节目风起云涌，再想做出新意难上加难。
然而山东卫视在节目供给侧改革方面，却有着一往无前的勇气和坚定的创新理念。其2017第三季度打造的中国首档名校国学少年竞技节目《国学小名士》，毫无疑问成为了一个现象级作品。
1月3日，最新的消息传来：山东卫视又将发力科技节目。这次的差异化创新，更加大胆——“中国首档科学魔幻竞猜秀”《奇迹时刻》。
01
“拿奖拿到手软”的文化类节目标本——《国学小名士》
12月22日，“2017中国电视年度掌声·嘘声发布暨论坛”在北京大学举行。中国传媒学界知名专家学者和业界精英莅临现场。山东卫视《国学小名士》，作为年度文化节目的代表，与《朗读者》《中国诗词大会（第二季）》《诗书中华》获得“年度掌声”。“致掌辞”中，评价节目“真正从少年开始注入我们的文化自信心与民族自豪感，是电视节目参与青少年人文思想教育的有效探索”。
这已经不是该节目第一次获奖。《国学小名士》先后获得了国家新闻出版广电总局2017年第三季度创新创优节目标表彰，“TV地标”年度上星频道最具创新影响力节目，2017中国综艺峰会“匠心宣传推广奖”等肯定，并受到《人民日报》三次点赞，被总局宣传司领导称为“文化类节目标本”。
这样的成就绝非偶然。之前在做客总局电视电话会议分享经验时，节目总制片人、山东卫视副总监胡韶红女士曾透露了《国学小名士》的差异化创新思路：抓住了中华优秀传统文化“两创”这一个关键，和“从娃娃抓起弘扬国学”“抓住精髓做原创”两个重点。
在阅读、诗词类文化节目扎堆的情况下，《国学小名士》精准定位大国学概念，主打“18岁以下”名校国学少年的竞技，360度星空舞美，“司南选人”“层楼摘星”“九攻九距”“觅迹寻踪”……原创创新堪称典范。再辅以成功的青春化宣推策略，最终节目中秋“最强飞花令”短视频达到了上亿次刷屏传播，《人民日报》@共青团中央、@央视新闻等上百家主流媒体点赞，视频网站播放量达1.4亿，位居国内文化类节目前三，节目微博主话题#国学小名士#阅读量12.2亿，超十档文化节目的总和，素人节目做出了明星效果。
这是一次差异化创新的成功。然而，这样的成功经验，山东卫视能再复制一次吗？
02
科学混搭魔术，《奇迹时刻》再垂直创新，要塑“科技类节目标本”？
1月3日下午，山东卫视在北京举行发布会，宣布“中国首档科学魔幻竞猜秀”——《奇迹时刻》1月6日开播。这个近乎“疯狂”的大胆创新，成为其“2018战略节目”，节目还有一个鲜明的slogan——“始于魔幻 忠于科学”。
在山东广播电视台党委书记、台长吕芃先生的发言中，《奇迹时刻》的战略地位，并不亚于《国学小名士》。他强调，山东卫视作为中华民族传统文化核心发祥地的主流媒体，一直把弘扬中华民族优秀传统文化、提升整个中华民族的科学文化水平作为基本追求。如果说《国学小名士》着眼于“增强文化自信”，那么《奇迹时刻》的目的就是要“提升科技创新”。
据了解，《奇迹时刻》的创新力度非常之大，将非常难于电视呈现的魔术，与科学进行了首次结合：每期节目，奉献一场科学与魔术结合的“魔幻大秀”，四位明星“助梦大使”，与四位“科学追梦者”一一组合，在魔术奇观大秀中辨别科学与套路，通过答题积分实现层层晋级，为自己的科学梦想而奋斗，赢取助梦基金，总冠军将获得在“千乘一号”卫星上刻字留念并发射到太空的“至高荣耀”。
从这样的节目逻辑看来，节目的创新点，至少有三个：
创新点一：科学混搭魔术
魔术有很多“不能说出的秘密”，而科学则是客观、严谨可被原理解释的。在近几年魔术类节目乏善可陈的情况下，想把两者结合在一起进行呈现，无疑有着极高的难度。
据了解节目中将总计有37场魔幻大秀……这其中的制作难度，超乎想象。节目制作人、元纯传媒副总裁杨莱莱在发布会上透露，节目制作“历时一年，克服了重重阻碍”，然而节目最终的呈现，将可能带来惊喜。
创新点二：明星助梦素人
国内综艺领域还有一大难点，那就是“星素结合”探索。没有明星，就没有流量和看点，一味依赖明星，又可能催生成本的高昂。在不少“星素结合”综艺里，素人都成了陪衬。
这在《奇迹时刻》里或将完全不同。据了解，每期节目中的4位科学追梦者与4位明星助梦大使，将共同协商，轮流进行答题挑战，获胜的追梦者可以不断晋级，直至登顶“奇迹”巅峰。这是一档明星真正助梦素人的节目。发布会上，助梦大使侯佩岑、喻恩泰、高晓攀、谭佑铭也对节目的这一创新非常认可。
创新点三：卫星助力上天
这几年，科技节目的创新越来越多，有不少节目都出现了尖端的人工智能互动场面。而《奇迹时刻》的最终呈现则更加彻底——“不把‘圆梦’停留在原地，把总冠军的名字刻到卫星上，让普通人的科学梦随着卫星进入浩瀚宇宙，获得至高礼赞”。不得不说，这样的节目出口非常独特，有可能在社交媒体引发更多的关注。
03
山东卫视的2018节目布局开了个好头
2017，对改革创新中的山东卫视来讲可谓是一个特殊的年份。
这一年，山东卫视以“悠久文明 青春中国”为定位，推进青春化转型，品牌影响力持续提升。其品牌节目矩阵也初步成型，推出的《花漾梦工厂2》《育儿大作战》《超强音浪》等多档节目冲进同时段前五。山东卫视CSM29省网收视率稳居卫视前三，CSM52城收视率稳居卫视前六，全国覆盖人口达11.8亿历史新高，居省级卫视前三，成为最具品牌影响力的六大卫视之一。
值得注意的是，《奇迹时刻》只是这个正在逆势蹿升卫视的一个新年亮点。
2017年12月25日，山东广播电视台副台长、山东卫视总监徐龙河曾出席2017中国影视艺术创新峰会并阐述山东卫视2018节目创新的“一个方向、两个重点”：始终坚持以人民为中心的创作导向，围绕总局提倡的八类公益属性节目创新节目类型，以教育成长类节目和“文化走基层”为研发重点，打造“3+2+X”的内容编排。
2018伊始，山东卫视在节目和电视剧方面全面发力：1月3日《奇迹时刻》发布会当天，由颖儿、付辛博、王耀庆等主演的情感励志大剧《最好的安排》，正式在山东卫视花漾剧场独播。在此之前的1月1日，其另一创新节目——“新时代生活日记”《此时此刻》，登陆周一晚间十点档。这档节目选取一个地点，蹲守采访72小时，把大量采访通过一定的逻辑线剪辑成片，立足于“讲好新时代中国故事”，接地气、冒热气，在社交网络上引发热烈讨论。
元旦期间，山东卫视更创新性地将“2018年战略节目”《奇迹时刻》与开年大剧《最好的安排》进行联动宣传。将青春、梦想、成长的节目和电视剧主题贯穿其中，打出了“奇迹时刻就是2018山东卫视最好的安排”之概念。
从《国学小名士》到《奇迹时刻》，从文化现象级到其他垂直品类的大胆创新探索，显然，山东卫视在2018激烈的节目竞争中，有着自己的坚守与自信。制作有保障，创意差异化，融“魔术、科学、达人、明星、极致呈现”等多重看点于一体的《奇迹时刻》，在2018年的科技类节目中脱颖而出，或许是一个大概率事件。