文/杨卓远
在某个综艺品类白热化竞争的态势下,还能做差异化创新吗?如何做?
这个问题困扰着国内电视工作者们。
尤其是2017年,随着总局一系列政策措施出台,和广播电视节目的转型升级,《朗读者》《中国诗词大会》《见字如面》等文化类节目,《加油!向未来》《机智过人》等科技类节目风起云涌,再想做出新意难上加难。
然而山东卫视在节目供给侧改革方面,却有着一往无前的勇气和坚定的创新理念。其2017第三季度打造的中国首档名校国学少年竞技节目《国学小名士》,毫无疑问成为了一个现象级作品。
1月3日,最新的消息传来:山东卫视又将发力科技节目。这次的差异化创新,更加大胆——“中国首档科学魔幻竞猜秀”《奇迹时刻》。
01
“拿奖拿到手软”的文化类节目标本——《国学小名士》
12月22日,“2017中国电视年度掌声·嘘声发布暨论坛”在北京大学举行。中国传媒学界知名专家学者和业界精英莅临现场。山东卫视《国学小名士》,作为年度文化节目的代表,与《朗读者》《中国诗词大会(第二季)》《诗书中华》获得“年度掌声”。“致掌辞”中,评价节目“真正从少年开始注入我们的文化自信心与民族自豪感,是电视节目参与青少年人文思想教育的有效探索”。
这已经不是该节目第一次获奖。《国学小名士》先后获得了国家新闻出版广电总局2017年第三季度创新创优节目标表彰,“TV地标”年度上星频道最具创新影响力节目,2017中国综艺峰会“匠心宣传推广奖”等肯定,并受到《人民日报》三次点赞,被总局宣传司领导称为“文化类节目标本”。
这样的成就绝非偶然。之前在做客总局电视电话会议分享经验时,节目总制片人、山东卫视副总监胡韶红女士曾透露了《国学小名士》的差异化创新思路:抓住了中华优秀传统文化“两创”这一个关键,和“从娃娃抓起弘扬国学”“抓住精髓做原创”两个重点。
在阅读、诗词类文化节目扎堆的情况下,《国学小名士》精准定位大国学概念,主打“18岁以下”名校国学少年的竞技,360度星空舞美,“司南选人”“层楼摘星”“九攻九距”“觅迹寻踪”……原创创新堪称典范。再辅以成功的青春化宣推策略,最终节目中秋“最强飞花令”短视频达到了上亿次刷屏传播,《人民日报》@共青团中央、@央视新闻等上百家主流媒体点赞,视频网站播放量达1.4亿,位居国内文化类节目前三,节目微博主话题#国学小名士#阅读量12.2亿,超十档文化节目的总和,素人节目做出了明星效果。
这是一次差异化创新的成功。然而,这样的成功经验,山东卫视能再复制一次吗?
02
科学混搭魔术,《奇迹时刻》再垂直创新,要塑“科技类节目标本”?
1月3日下午,山东卫视在北京举行发布会,宣布“中国首档科学魔幻竞猜秀”——《奇迹时刻》1月6日开播。这个近乎“疯狂”的大胆创新,成为其“2018战略节目”,节目还有一个鲜明的slogan——“始于魔幻 忠于科学”。
在山东广播电视台党委书记、台长吕芃先生的发言中,《奇迹时刻》的战略地位,并不亚于《国学小名士》。他强调,山东卫视作为中华民族传统文化核心发祥地的主流媒体,一直把弘扬中华民族优秀传统文化、提升整个中华民族的科学文化水平作为基本追求。如果说《国学小名士》着眼于“增强文化自信”,那么《奇迹时刻》的目的就是要“提升科技创新”。
据了解,《奇迹时刻》的创新力度非常之大,将非常难于电视呈现的魔术,与科学进行了首次结合:每期节目,奉献一场科学与魔术结合的“魔幻大秀”,四位明星“助梦大使”,与四位“科学追梦者”一一组合,在魔术奇观大秀中辨别科学与套路,通过答题积分实现层层晋级,为自己的科学梦想而奋斗,赢取助梦基金,总冠军将获得在“千乘一号”卫星上刻字留念并发射到太空的“至高荣耀”。
从这样的节目逻辑看来,节目的创新点,至少有三个:
创新点一:科学混搭魔术
魔术有很多“不能说出的秘密”,而科学则是客观、严谨可被原理解释的。在近几年魔术类节目乏善可陈的情况下,想把两者结合在一起进行呈现,无疑有着极高的难度。
据了解节目中将总计有37场魔幻大秀……这其中的制作难度,超乎想象。节目制作人、元纯传媒副总裁杨莱莱在发布会上透露,节目制作“历时一年,克服了重重阻碍”,然而节目最终的呈现,将可能带来惊喜。
创新点二:明星助梦素人
国内综艺领域还有一大难点,那就是“星素结合”探索。没有明星,就没有流量和看点,一味依赖明星,又可能催生成本的高昂。在不少“星素结合”综艺里,素人都成了陪衬。
这在《奇迹时刻》里或将完全不同。据了解,每期节目中的4位科学追梦者与4位明星助梦大使,将共同协商,轮流进行答题挑战,获胜的追梦者可以不断晋级,直至登顶“奇迹”巅峰。这是一档明星真正助梦素人的节目。发布会上,助梦大使侯佩岑、喻恩泰、高晓攀、谭佑铭也对节目的这一创新非常认可。
创新点三:卫星助力上天
这几年,科技节目的创新越来越多,有不少节目都出现了尖端的人工智能互动场面。而《奇迹时刻》的最终呈现则更加彻底——“不把‘圆梦’停留在原地,把总冠军的名字刻到卫星上,让普通人的科学梦随着卫星进入浩瀚宇宙,获得至高礼赞”。不得不说,这样的节目出口非常独特,有可能在社交媒体引发更多的关注。
03
山东卫视的2018节目布局开了个好头
2017,对改革创新中的山东卫视来讲可谓是一个特殊的年份。
这一年,山东卫视以“悠久文明 青春中国”为定位,推进青春化转型,品牌影响力持续提升。其品牌节目矩阵也初步成型,推出的《花漾梦工厂2》《育儿大作战》《超强音浪》等多档节目冲进同时段前五。山东卫视CSM29省网收视率稳居卫视前三,CSM52城收视率稳居卫视前六,全国覆盖人口达11.8亿历史新高,居省级卫视前三,成为最具品牌影响力的六大卫视之一。
值得注意的是,《奇迹时刻》只是这个正在逆势蹿升卫视的一个新年亮点。
2017年12月25日,山东广播电视台副台长、山东卫视总监徐龙河曾出席2017中国影视艺术创新峰会并阐述山东卫视2018节目创新的“一个方向、两个重点”:始终坚持以人民为中心的创作导向,围绕总局提倡的八类公益属性节目创新节目类型,以教育成长类节目和“文化走基层”为研发重点,打造“3+2+X”的内容编排。
2018伊始,山东卫视在节目和电视剧方面全面发力:1月3日《奇迹时刻》发布会当天,由颖儿、付辛博、王耀庆等主演的情感励志大剧《最好的安排》,正式在山东卫视花漾剧场独播。在此之前的1月1日,其另一创新节目——“新时代生活日记”《此时此刻》,登陆周一晚间十点档。这档节目选取一个地点,蹲守采访72小时,把大量采访通过一定的逻辑线剪辑成片,立足于“讲好新时代中国故事”,接地气、冒热气,在社交网络上引发热烈讨论。
元旦期间,山东卫视更创新性地将“2018年战略节目”《奇迹时刻》与开年大剧《最好的安排》进行联动宣传。将青春、梦想、成长的节目和电视剧主题贯穿其中,打出了“奇迹时刻就是2018山东卫视最好的安排”之概念。
从《国学小名士》到《奇迹时刻》,从文化现象级到其他垂直品类的大胆创新探索,显然,山东卫视在2018激烈的节目竞争中,有着自己的坚守与自信。制作有保障,创意差异化,融“魔术、科学、达人、明星、极致呈现”等多重看点于一体的《奇迹时刻》,在2018年的科技类节目中脱颖而出,或许是一个大概率事件。