2017-07-09

凉茶研究：“怕上火就喝王老吉”这个slogan，戳中的不是功能，而是健康。怕上火这三个字不是黄老吉成立的本质，而是：

王老吉第一批出街的广告是四个，应该是四个场景：

1，家人团聚是大餐，大家满头大汗，此时王老吉端上来，大家开颜。

2，情侣约会，好像是吃披萨（烤制，暗示上火），服务员上来王老吉。

3，职场聚会，吃煎菜（暗示上火），服务员上来王老吉。

4，年轻人聚会，吃麻辣火锅（暗示上火），服务员上来王老吉。

最后的配乐广告语是：不必担心什么，怕上火和王老吉。

请注意，广告解决的问题，不是被广告业内反复称颂的“将去火概念融入人心”，更重要的是：

这条广告的四个场景，把王老吉凉茶这一产品饮料化，或者说是去药茶化。