2018-07-12丨读奥美的观点丨谈专业

这篇文章出自叶明桂老师之手，叶明桂老师是台湾奥美的副董事长，同时也是策略长，从事广告行业如此多年，专业能力肯定不用说。半年前，专门读过叶老师的两本书《如何将产品打造成有生命力的品牌》和《品牌的技术与艺术》，都写得非常不错，其中提到的关于广告的具体业务操作和他对于广告行业的认识，今天就看叶老师怎么解读专业的。

什么是专业？叶老师认为专业的原点就是来自对自己所从事的行业领域有了非常深入且广泛的透彻了解，应该是在专门行业的专业作业。

一个专业的人有哪些很明显的标签呢？

1）速度。专业的人在过程的每件事都做得精确而且会迅速有结果，因为凡事一次就对，不用浪费修正补过的时间。

2）细节。例如餐厅的服务员询问顾客“左手用餐还是右手用餐呢？”这是非常小的细节，但是只重视细节还不够专业，而是有insight的细节才能体现专业。

为什么有历史的公司更显得专业？因为他们在这一行业的经验积累，花费了大量的时间来处理和发掘细节，以及如何处理细节的细节，已经形成了他们对于细节理解的态度。这是一种重复训练的习惯，任何事情从小事做起，做久了，自然就形成风格了。

3）包装。日料店的高档精美包装；餐厅的装盘；以及包装好的新闻简报和没有包装好的新闻简报，重视包装才是敬业的态度。