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傅盛认知三部曲之一————所谓成长就是认知升级
我一直在思索，怎么才能让一家公司更快地成长？一个人怎么才能从一群人的竞争当中脱颖而出？
■ 1.人的四种认知状态
最近我看了一幅图，我在其上加了一个数字注脚。
这是一个人认知的四种状态——"不知道自己不知道”，"知道自己不知道”，“知道自己知道“和”不知道自己知道“，也是人的四种境界。我将其简单翻译为：
不知道自己不知道一一以为自己什么都知道，自以为是的认知状态。
知道自己不知道——有敬畏之心，开始空杯心态，准备丰富自己的认知。
知道自己知道——抓住了事情的规律，提升了自己的认知。
不知道自己知道——永远保持空杯心态，认知的最高境界。
现在我终于意识到，人和人根本的区别就在于这四种状态。更可怕的是，95%的人都处在第一个状态，甚至更多。这也就是为什么碌碌无为的人是大多数。视而不见，只会失去升级的可能性。只有自我否定，保持空杯 心态，一个人才有可能真正成长，实现跨越。
■ 2.人和人最大的差别是认知
认知，几乎是人和人之间唯一的本质差别。 技能的差别是可量化的，技能再多累加，也 就是熟练工种。而认知的差别是本质的，是 不可量化的。
记得在香港约过_次马云喝茶，他几乎不用 电子邮件，当时我就琢磨，他为什么能去指 挥那么大一个帝国？后来发现，他在不断观 察行业变化，从变化里找关键切入点，找资 源和人配合。
人和人比拼的，是对一件事情的理解和对行 业的洞察。执行很重要，但执行本质是为了 实践认知。
有时候，我也会鉴古通今地去琢磨，为什么 鸦片战争时期，大清帝国输那么惨？简单 说，一群怀揣现代物理学认知的人，打败了 另一群信奉四书五经认知的入。其实就是两 种不同认知的较量。
■ 3.认知升级的两个误区
真正的认知需要通过行动展现，行动一旦缺失，认知容易陷入误区。我总结了两个可能遇到的误区，未必全面，抛砖引玉：
误区一：以为自己知道，远远不如以为自己 不知道
自以为是，是自我认知升级的死敌。回想 3721当年搜索没干过百度，周鸿祎后来总结为是因为自己不小心把公司卖了，百度没卖。作为3721的早期员工，我认为是他没想到，当时李彦宏对搜索的认知远高于他。老周当时不愿打硬仗，不愿打重型战役，不愿搞大研发，不相信算法。那时候老周选择卖公司，本质上是打不下去了。可他不这么认为。
自我否定，就是假设自己无知，是自我认知升级的唯一路径。不做痛苦的自我否定，认知上不了一个新台阶。即使正确信息摆在面 前，你也会视而不见。这基本是区别英雄和凡人唯一的机会了。
误区二：以为自己认为重要和真的认为重要，往往不是一回事
有一个词叫自我迷惑。自认为觉得很重要， 但根本没把它转化成真正的行动。
我最大的反思就是对今日头条的理解。两年 多前，我说今日头条就是移动端的搜索。我 的反思是什么？我当时认为挺重要的，一直 到15年四季度，我才开始召集人马，着手海 外头条的业务。
这是认知里经常出现的一个误区：以为自己 认为很重要和真的认为很重要，往往不是一 回事。
不行动的认知，就是伪认知。炫耀自己知 道，有什么用？一个浪潮打过来，认知就没 了，如同没有。真正的认知，必须知行结 合。
■ 4.认知升级的三剂解药
把一件事情转化成行动，难度极大。认知到
行动，中间有巨大损耗。我给认知升级开了 三剂解药：
解药一：坚信大趋势
想法要立刻转为行动。坚信大趋势，坚信这 家公司的各种认知决定。不要简单的批判， 你一定要相信那些行业领头入。他们拿到的 信息肯定比你多，处理信息的能力比你强， 他们的认知不是现阶段的你所能赶得上的。 不理解，就执行，在执行中理解。
盲目坚信，立即行动，在行动中形成认知。 不要怕死，早死早超生。去年，我想出做机 器人的决定，几乎没人认为可行。我就想， 先去找人，坚信趋势，立即行动。那种情 况，不做，更没有机会，只能是大量时间的 损耗。
不行动，是最糟糕的。行动，才有可能证 伪。坐而论道，没有意义。
解药二：对外求教，不做井底之蛙
有一个对外求教的心态，非常重要。对外求 教，是为了扩展你的视野。要找到带路党， 吃过猪肉不一样。他们比你强不是他们聪 明，而是有着你不知道的认知。
当年我和徐鸣做可牛影像，我们的口号是我 们来了。我们的技术水平，做过的客户端体 验，见啥灭啥。我们来这个行业了，谁还活 得下去？结果，美图秀秀把我们打得内心都 快崩溃了。
论技术，我相信，当时的美图秀秀离我们差 了很远。但，我们不理解美图秀秀所看到的 80、90后喜欢在QQ空间晒照片的认知。这 才是我们与美图秀秀所不能比拟的地方。
这也是我们特别容易陷入的一种状态：以自 我为中心，不向外看。面对新事物，很多人 甚至连尝试和对外沟通的欲望都没有。完全 不知道外面发生什么。
强调一点：认知理解与聪明度无关。只有从 认知角度，而不从聪明角度，去理解这个世 界，理解所在行业，你才会有更多不一样的 认知，才能看到更多别人看不到以及顽固不 愿去理解的机会。
越是处在绝路的团队，越是往外看得多。
解药三：活在当下，面向未来
活在当下，恐惧时，想想错了又如何？多错 才有机会对。这是我给自己的一个思维训 练。当你面对一些事情，想想最坏的结果是 什么？想完你会发现，最坏结果与你内心的 恐惧，根本不在一个量级。
恐惧就是恐惧本身。不肯尝试的本质是不敢 面对所谓失败。但，这个失败的后果是什 么？很少有人认真思考过。其实绝大部分失 败是没有后果的。
再就是面向未来，纠结时，想想五年后会怎 样？会不会被淘汰掉？如果五年后，你跟这 个时代已形同陌路，这才是最可怕的。行业 变化之快，超出我们想象。
5.所谓成长就是认知升级
所谓成长，并不来自于所谓的位高权重，不 来自于所谓的财富积累，也不来自于你掌握 的某一个单项技能。
行业里有很多这样的人。比如史玉柱。最惨 时，欠了一屁股债，什么都没有。靠一个脑 白金，重新崛起。因为他在整个营销上的认 知水平，领先了一个时代。即便失去所有财 富，甚至所有队伍，就凭他对营销的理解， 也是那个时代无人可望其项背的。只要他活 着，随时可翻身。
绝境当中，他真正拥有的核心武器，根本不 是资源，而是认知。
想想腾讯这些年的发展。3Q大战前，腾讯讲 花瓣策略——我的花朵上长出很多花瓣，每 个花瓣都能干掉你。这种态势，使得腾讯在 每个领域都不得不与当时各个领域最先进的 认知打，非常困难；3Q大战后，腾讯的策略 改为生态链。第一个投资的就是猎豹，接着 又投了一批公司。
结果如何呢？腾讯市值从300亿美金涨到了 今天的2000多亿美金。《福布斯》杂志曾经 做了一个年龄在四十岁以下的四十位中国商 业精英年度排行榜“40 Under 40",第一 位是刘强东，其次是王小川、我、姚劲波。 马化腾当时留言说，前五个当中，四个都跟 我有关系，很荣幸。
此后，我一直思考，其实马化腾通过投资形 成的生态系，帮助他建立了足够的行业认 知。因为，当他投资了这些公司之后，他就 不是在跟一个普通的产品经理聊了，而是跟 刘强东聊电商，跟王小川聊搜索，跟猎豹聊 国际化。
所以，腾讯用这样一种开放的生态策略，本 质拿到的不是投资挣来的钱，而是投资挣来 的认知。它和大家建立友好的关系，怎么会 不知道出行市场、电商市场、国际市场的规 模、方向和目标昵？怎么会不知道国际化有 哪些机会呢？核心就在于行业认知。
回顾360崛起给我带来了什么？简单说，就
是让我拿到行业一手的认知--种对于安
全行业，对于客户端软件，对于互联网怎么 颠覆一个行业的认知。
离开360时，我的前东家只给了我1块钱，但 朋友安慰说，没关系，你积累的认知，别人 都拿不走，将来所有东西都会还给你。我就 带着一个认知，走上了茫茫创业人海。
就因为这么一个小小的认知。
我才能那么坚决做Clean Master。没人知道 App全球化怎么做，好多单词也不认识，没 做过商业。当时几乎对所谓国际化，对美国 市场一无所知的情况下，做了All in Clean Master的决定。就因为有那样的认知。
因为我就信一点——360单点撬动一个行业 的事情，在我面前真真切切发生过，而我就 是亲历者。
所谓成长，就来自于认知。
有时候，想起这个时代，我脑海常浮现一个 历史典故——煮酒论英雄。两人坐在那，一 个指点群雄，一个一味谦恭。问天下英雄是 谁？曹操说唯使君与操耳，刘备吓得筷子都 掉了。纵然天下各种人物拥有千军万马，但 曹操真正顾忌的却是这个正在种菜的刘备。 虽然刘备寄人篱下，内心却是匡扶汉室的认 知。
后面的历史走向也正如以上的认知讨论一 样。天下大势，何其复杂；即便如此，也能 简化到最关键的点，即关键人的关键认知。
而认知的本质就是做决定。人和人一旦产生 认知差别，就会做出完全不一样的决定。而 这些决定，就是你和这些人最大的区别。你 拥有的资源、兵力，都不重要，核心是你脑 海里的大图和你认知的能力。
单点也好，势能也好，猎豹能有一点成绩， 本质是在移动互联网巨大红利增长之下，做 了一个未必那么关键但很正确的决定。那个 时候，我们开了先河。但这个认知，不足以 支撑我们变成一家卓越而伟大的公司。我们 依然需要认知升级。而猎豹和我在过去一年 获得的最大财富，就是开始了认知升级。
我开始思考一句话：一个人卓越，造就不了
一家卓越的公司；一群人卓越，才能造就一 家卓越的公司。而卓越的核心是一家公司和 一群人的认知升级，否则不可能真的上新台 阶。只会陷入死循环：认知不统一，事情推 不动。推不动的本质是大家没有建立对这件 事重要性的认知。看不见也罢，顽固拒绝也 罢，都不可怕。最可怕的是，我们不知道 “我们不知道”。
如果一个人，不断想学习，想了解，去反 思；空杯心态，放下恐惧，不拒绝改变。认 知升级，其实也就是捅破那层窗户纸。成长 如是。
以上是傅盛《认知三部曲》的第一篇：《成 长就是认知升级》，列出了人的四种认知状 态，点出认知迭代的本质是捅破一层窗户
纸。
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休息一下，请看第二篇和第三篇：
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