Facebook幻灯片广告：品牌广告玩出新花样

社交平台大佬Facebook又出新功能啦~

去年十月，Facebook针对智能机普及率高但是网络条件不好的低网速地区用户，推出了一项全新的“幻灯片广告”——Slideshow，代替原有的视频广告投放，志在于解决低网速地区视频广告加载慢的问题，为其提供类似视频广告的体验。

视频广告携带的信息量更大，声像结合的形式更有利于用户接受，转化率相对较高，因此深受广大广告主青睐，但是制作过程耗时长，成本高，这也让一部分广告主望而却步。

Facebook此次推出的幻灯片广告，给那些没有视频广告制作经验的广告主们带来福音，让他们可以更简单地进行互联网营销，是产品展示和品牌推广的“利器”，只需要几分钟就可以创建，而且吸引力远远高于静态图片广告。

大家对Slideshow的使用问题情况和最新功能是不是很好奇？接下来便带大家一起感受它的魅力吧。

如何制作？

Slideshow允许用户添加最多10张静态图片作为幻灯片素材，制作播放时长为5到15秒的视频广告，图片素材可以从用户主页原有的图片选择，也可以直接从本地上传。想随时随地制作和分享？当然可以！直接在手机等移动端上进行幻灯片广告制作，方便快捷。

此次Facebook对其进行功能更新，其中包括添加功添加文本、选择模板和颜色，以及添加音乐的功能，使用户体验更加丰富。

对于已有广告视频，想尝试新的广告形式，但不想重新准备素材的广告主来说，也可以上传现有的视频，系统将会自动提取10张静态图片，用来制作幻灯片。

目标市场是未普及4G网络的低网速国家，广告加载时长会不会影响用户体验？

幻灯片形式广告在同等播放时长下，文件大小只有视频广告的1/5，这意味着幻灯片广告会加载得更快，若目标市场是一些低网速国家地区，就不用担心用户等待加载时间过长而体验不佳的问题。

为了更好地与在2G网络地区的使用者感同身受，Facebook建立了“2G星期二”，每周二早晨Facebook员工在登录应用时，系统会提示可以连接到较慢的2G网络一小时，帮助他们更好地进行开发，提出建议，所以不必担心加载时长的问题。

Facebook用户遍布世界，如何才能保证精准投放？

Facebook会根据每个注册用户的ID下发广告，在制作幻灯片广告的时候，广告主可以选择广告受众人群的特征，包括性别，年龄，国家等，这使得广告投放更加精准，同时还可以限制预算，让每一分钱都花在刀刃上，大大提高推广效果。

不想当第一批吃螃蟹的人，Slideshow的用户体验如何？

Slideshow最早的一批用户就包括联合利华，可口可乐和Netflix。

可口可乐采用了原有宣传视频截图制作幻灯片广告的方式，对其添加文字描述，结果出乎他们的预料：200万人看到了他们的广告，是他们受众目标的两倍！而且在肯尼亚，该广告的知名度提升了10个点。

袜子“一哥”Stance使用幻灯片广告后，他们的每次转化费用与静态图片广告相比下降了48%，点击率提高了2.42倍，广告投资回报率提高了1.48倍。

由此看来，幻灯片广告对于想要在低网速地区投放视频广告的广告主来说，不失为一个值得尝试的形式。但Facebook的广告投放成本也是一笔不小的开支，投入是否值得也是需要思考的问题，最终还是要根据自身产品特点以及公司的实际情况选择最适合自己的推广方式。

（内容转载于微信公众号：afnews）