行业动态 为什么要在微信公众号上做企业直播？

据中国互联网信息中心最新数据显示，国内直播用户达到3.25亿人，占国内网民的45.8%，微信用户截止2017年已经突破9亿大关，如此庞大的用户群体必然能带来巨大的经济效益。这么大的一块蛋糕如何来分?

近日，腾讯云联合腾讯科技企鹅智酷发表了《2017中国直播行业生态报告》，企业直播将进入“井喷式”爆发的阶段，企业直播的风口来临了。

通过微信公众号进行直播目前被越来越多的企业所关注，那么企业为什么要在公众号上做直播呢？

一、微信公众号在做直播之前

常常在运营时面临着各种困难

1 . 粉丝增长困难

一开始的微信运营可以通过举办活动或者发红包的形式来增加粉丝，但如今的增粉越来越困难，尤其是单纯的以文字形式的内容来增粉就更是不容易了，而直播作为一种新的流量入口成为粉丝增长的一种新工具。

2 . 内容输出难

如今的公众号运营者已经很难定期输出一些高质量的文章，内容表达的形式也从文字、图片逐渐过渡到短视频、直播。

3 . 粉丝变现难

现在的一部分自媒体虽然有了不少粉丝，但是还是没有找到盈利的途径因此如何将粉丝变现是微信运营的重点。

4 . 粉丝维护难

微信运营仅仅依靠微信公众号、个人号、社群等方式运营是远远不够的，还需要通过高质量的分享内容维护好自己的粉丝。

二、公众号要选择直播工具的几个标准

现在视频直播工具非常多，公众号运营者在选择直播工具的时候，要遵循以下5个原则：

1 . 能给公众号涨粉，而不是给竞争对手涨粉

在很多直播平台上，当你直播一个主题以后，直播平台会推荐同主题的直播给粉丝，这种自动推荐机制对粉丝来说是好事，但对公众号运营者而言是一个悲剧。

这就类似你开了一个淘宝店卖皮鞋，粉丝进入你的店铺以后，系统自动推荐其他皮鞋店铺给粉丝，这样你的流量就会被导入其他店铺，淘宝的这种对比机制已经让众多淘宝店主痛不欲生。

因此你要选择一个不推荐同类型主题的直播平台，不能让淘宝式对比机制再一次重演，这样才能帮你的公众号涨粉，而不是给竞争对手涨粉。

2 . 粉丝操作简便，不用下载App也可以看直播

公众号运营者不能增加粉丝的负担，不要动不动就让粉丝下载App，这会让粉丝离你而去，最佳的观看直播体验是粉丝不用下载App，直接用微信登录，在微信的生态圈里，粉丝点击一个链接即可观看。

3 . 提高粉丝参与感

与传统的播放已经录制好的视频相比，视频直播的亮点在于互动性强，粉丝能实时互动，能回答粉丝的问题，能点评粉丝的留言。因此要选择一款互动性强的，能够突出评论的工具。

4 . 方便支付，能够轻松赚钱

公众号运营者做视频直播除了涨粉和提高粉丝活跃度，还要能够赚钱。

很多直播平台出于自身利益考虑，在支付方面存在支付的困难，在直播中想要支付，要先去淘宝店给账号充值，或者用苹果账户上的余额充值，要不就是买商品还得转嫁在第三方平台去支付。对于这种冲动性消费来说，这些直播平台的支付方式会严重影响打赏的积极性。

因此最适合的直播平台，是那种在直播过程中直接使用微信支付，这样既方便看客支付，又能快速提取的，只有这样才能形成良好的直播环境。

5 . 支持视频回放，减少运营成本

由于条件限制，很多观众不能第一时间观看直播，但限于主讲人不可能每时每刻都站在镜头前一直直播，特别对于培训类直播，受众需要多次学习直播的内容，因此直播工具必须支持视频回放，一来方便受众观看视频，二来减少重复劳动，减少运营成本。

三、公众号运营者应该选择哪款直播工具？

虽然现在直播工具很多，但同时符合以上5个原则的工具非常少，就是符合以下5个原则的好产品。

1 . 乐直播能给公众号涨粉

乐直播只想做一款帮助大家更好运营公众号的工具，而不是做成一个直播的平台，所以它抛弃众多直播工具的推荐同主题直播功能，乐直播只让自己的平台变现，不让对手涨粉。此外，乐直播在直播界面的插件置顶区展示你的公众号二维码，通过引导粉丝关注公众号，能帮助你快速涨粉。

2 . 操作简单，粉丝能够快速上手

粉丝可以不用注册账号，直接使用微信账号即可登录，点击一个URL地址或者扫二维码即可观看直播，你的所有粉丝都在微信这个生态圈里。

3 . 粉丝参与感强

在直播中，粉丝可以在直播过程中边看直播边评论，除此之外，乐直播还有其它互动插件，如红包、打赏、幸运转盘等，能极大增强粉丝的参与感。

4 . 支付方便，能够轻松赚钱

在直播中，粉丝可以直接通过微信红包的方式直接打赏，还可以在直播中开放商城，观看者可以直接在直播间购买东西，一键下单，一键支付。也植入各种付款环节，能帮助运营者轻松赚钱。

5 . 支持直播回放，减少运营成本

乐直播支持直播回放，观看者可以多次观看视频，极大减少运营者的运营成本。

乐直播合作微信：lezhibo2016    看直播案例请关注乐直播微信公众号：乐千世界