文章健身房·壹 | 如何用产品思维来写文章？

报了田宝老师的写作训练课，昨晚上了第一节课。

第一课主要讲的是如何用产品思维来写文章。

什么是产品思维？通俗的理解就是，把自己当做一个推销产品的人，你要如何将你的产品推销出去呢？自然是要研究顾客的心理，找准他们的需求，这样才能打出走心的广告词，打动对方，进而卖出产品。

写文章亦是如此。读者不是等待填喂的鸭子，他们有自己的阅读偏好，只有“投其所好”，才能吸引他们来阅读你的文章。这样，阅读量自然就上去了。

如何用产品思维来写文章呢？分为三个部分。

1.定位：如何写出读者想读的文章？

每一个写作的人都必须思考的问题就是，我写作的目的是什么？

有的人在意的是写的过程，而不在乎结果。只要能把自己想表达的话表达出来就可以了，至于有没有人看则不重要。这种人写作仅仅为了自嗨，写什么自己说了算，自然不用考虑读者的喜好。

而有的人在意的是结果，写出来的文章希望能有更多的人看到甚至能带来经济效益。那么，就必须认真分析，你所面临的读者是什么样的群体，他们有什么样的喜好。只有真正戳中对方内心痛点的文章，才会被点击、阅读甚至转发推荐。

所以，就需要花时间给读者画像，分析读者的年龄、职业、现状、性格等，考虑的因素越多，画出来的读者像就越准确。现在连广告都讲究“精准投放”了， 写作也是如此，要“精准写作”。

2.功能：如何布置内容改进读者阅读体验？

有了清晰的“读者画像”，也明确了自己的定位后，就要开始分析，如何能留住自己的读者。毕竟，要形成自己稳定的读者群，不是一两篇文章就能搞定的。读者也是喜新厌旧的，只有不断给予他们新的刺激，才能吸引他们一直关注你的文章。

田宝老师在这里提出一个“写作的五行分布图”。如下：

写作的五行分布图

“写作的五行分布图”包括“冲突、猎奇、情欲、热点、利益”五点。仅谈谈我的理解。

“冲突”是指情节的展开具有戏剧性，吸引人不断看下去。

“猎奇”很好理解，现代人都有猎奇心理。写一些日常生活中较难见到的人或事，会很受读者欢迎。

“情欲”在这里不是指男女情欲，而是指“情感”和“欲望”，人都有七情六欲，能引起读者情感共鸣，读者才会愿意读你的文章。

“热点”就是字面意思，现在各个自媒体都喜欢追“热点”博眼球。

“利益”指的是你的文章能给读者什么好处，常见的干货文即是此类。

如何让读者在读你的文章时有最好的阅读体验呢？先看看自己的文章，是否具有以上特质？这五个特质不是孤立存在的，它们可以同时存在于一篇文章中。所以，如果你的文章里有了以上五点中的哪怕一点，相信阅读量都会不低，如果五点都有了，那绝对是一篇“豹纹”啊！

所以，在写作中，一定要想清楚自己的优势，并将它最大化地发挥出来。

3.品牌：如何跟其他作者区别开来形成自己的特色？

相信绝大多数人在写作之初是没有个人品牌意识的，仅仅是想写。写的多了，有了一定的粉丝，就萌生了搭建个人品牌的念头。如果能在写作之初就开始有意识地形成强烈的个人风格和品牌特色，那自然是最好的；如果没有，现在开始也不晚。

①首先是“品牌名”。无论是在、微信公众号、知乎还是今日头条，有一个响当当的名号是非常重要的。过去侠客行走江湖还得有个诨号方便称呼呢，与人对战，先报个名号就能把人吓跑。如今，自媒体时代，名号也一样重要。

取名有几个要点，简短、通俗、无歧义。“简短”是指，名字最好2-3字以内，降低传播成本，还朗朗上口；“通俗”是指，用常见字词，忌用生僻字、自造字，你又不是武则天，也不是鲁迅，生造一个谁都不认识的字出来会增加传播成本；“无歧义”就是字面意思了，尽量不要玩文字游戏，毕竟你不是打牌，也不要中英夹杂，能够通顺押韵就很好了。

②其次个人主页。每个自媒体平台都有个地方写自我介绍，那么就简单介绍一下自己，能突出自己的优势和特色就好，不要太矫情也不要太文艺。最好能有一句简短响亮的能概括自己的slogan。

③头像：不要用风景照和实物图，推荐个人近景照片或动漫图片，个人照片不要p太狠了，稍微美化一下是可以的。

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以上就是第一次课的听课笔记。有些内容是我的个人理解阐述，如有不妥，欢迎评论区指出。

谢谢阅读。