创造想法之前，先做一个傻瓜

“你会交到更多朋友。”“你会创造更多。”“你会放下顾虑。”“你会傻名卓著。”——这就是来自意大利的时尚服装品牌Diesel的“傻瓜”哲学。

正如内容营销学院创始人乔•普利兹曾在《内容营销时代》 一书中提到的：内容营销就是品牌和用户以共享的价值，在共同建立的自由国度里玩耍。为了跟别的品牌区隔，让你愿意交他这个朋友，Diesel提出了一种生活态度——Be Stupid. 吸引着无数青年加入傻瓜行列。

Be stupid  保持愚蠢（创造一种共享的价值）

装逼的境界不是让人觉得你有多聪明，而是大智若愚。Diesel似乎觉察到了这一点，在2010年春夏推出的“Be stupid”广告宣传在全球引起轰动，在日前落幕的戛纳国际广告节上，“Be Stupid”广告一举摘得了户外类广告奖的最高大奖。

Smart may have the brains, but stupid has the balls.智者有脑 傻瓜有种

Smart critiques, stupid creates.智者批判 傻瓜创新

Smart had one good idea and that was stupid.智者自觉有想法 可是想法却很傻

当Diesel以强势、挑衅的广告形象号召大家一起加入傻瓜的行列时，人们领悟到了傻瓜的真谛。傻瓜是有种、是敢于放手、是善于创造、是奋力争取梦想而淡然看待结果。即使那些不同意傻瓜哲学的人也不得不承认它的力量。

创建一个全新的“傻瓜”社会（共同建立一个自由的国度）

继“Be Stupid（保持愚蠢）”之后，Diesel又创建了Diesel岛——一个全新的“傻瓜”社会，在这里，“傻瓜”们可以远离现在生活的地球，选择自己喜欢的任何方式来生活，可以创立政府、编写法律，并以全新的视角解决社会中医疗保障、交通、法律等各种问题，可以认识岛上的公民，当然还可以通过交互式网页购买岛上人们所钟爱的Diesel服装，Diesel岛还拥有自己的维基百科索引，每周更新网民提交的社会规章制度。

可以说Diesel岛是Be Stupid精神的延续，也是其精神最凝练的行动。除此之外，Diesel还会在You tube上传一些岛屿公民的生活短片，情节也许荒诞离奇，但是充满了返朴归真的理想主义 。

和用户构建深度互动（吸引更多的国民）

有了共同的价值和共同的国度，接下来就要想如何吸引更多的人成为“新国民”。当社交平台出现后，这件事情变得更加简单，而媒介与创意的关系，似乎也从未如此贴近、水乳交融。Diesel的多媒体数字创意思维，就是通过社交媒体的平台，整合各种沟通介质，去创造内容，创造一种生活形态，创造一种高于现实的理想社区，当然，这也要付出很多努力。

1、呆萌比赛

延续Be Stupid诉求的精神，让目标对象跟着Diesel一起发傻，到指定的门店拿贴纸，拍照，上传，然后号召亲友来投票，争取那些酷毙了的奖项~

2、Diesel官网踢屁股游戏

在活动页面里，Diesel很认真的把踢屁股当做一件正事在说，主要透过影片、平面广告、游戏、音乐、社交分享、票选六大类，要让你认同这是一种正当发泄的健康态度，甚至要申请成为2012的奥运项目。

3、内裤外穿恶搞超级英雄

2011春夏Diesel旗下内衣线广告推出了以恶搞超级英雄为概念的Fresh&Bright系列，以多位知名的超级英雄来嘲笑恶搞，加上内裤外穿的经典印象，瞬间就将自家多彩亮丽的内衣系列给包装得更加光鲜靓丽。

4、瑞士街头耍蠢破冰赢牛仔裤

看完好想冲上去砸一块！

Diesel的广告从根本上来说是超越于广告之上的，他们在玩一种叫做角色反转术的游戏，以往以产品为中心的广告和创意手法被彻底颠覆，产品从主角退居为配角，有时甚至索性隐藏，而在广告中作为主角出现的则和产品没多大关系的一些理念。但它却成就了产品，也成就了其自身。于是，有了一种广告叫做Diesel式广告，通过设定品牌的独特价值主张，抵达内容营销的本质：价值与分享。

Diesel带领我们进入了一个“疯狂愚蠢”的世界，它所营造的生活态度比牛仔裤本身更好卖。同时也留给我们一句话：如果我们没有傻子般的想法，那这世界就没啥好玩的点子了。

本文来自公众号“一品内容官”（99%的营销人都还没发现这个号），微信号：content-officer