雪碧牵手《英雄联盟》，不仅是赞助那么简单

2016年5月28日12时30分，腾讯游戏《英雄联盟》(简称：LOL)与雪碧品牌在《英雄联盟》职业联赛（简称：LPL）的举办场地上海虹桥天地演艺中心正式宣布达成2016深度战略合作。

本次活动的主题名为“英雄，一起爽翻夏日”。整个活动将贯穿LPL夏季赛，活动内容包括雪碧的品牌在《英雄联盟》职业联赛的现场的全方位的露出，还包含主题包装、电视广告、户外广告、朋友圈广告、线下活动。

腾讯英雄联盟品牌及赛事负责人Bobbyjin金亦波先生、可口可乐大中华区整合营销市场总监Erra Kuang 匡非女士、Riot拳头游戏商务拓展Phil so 苏志立先生，共同出席了本次活动。

雪碧对于市场的嗅觉

雪碧作为一个全球品牌，在代言人和冠名伙伴的选择上，一直都有着独到的眼光。从1999年开始，雪碧开始选择一些年轻人关注度较高的明星和综艺节目进行代言或冠名。

1999年，张惠妹代言雪碧；2002年，杜德伟和萧亚轩代言雪碧；2003年底，陶喆代言雪碧；2006年，林俊杰、se7en、何洁代言雪碧；2010年，周杰伦、林俊杰再次代言雪碧，张靓颖加入代言人之列。在冠名方面，2006年-2007年，雪碧冠名了东方卫视的热门综艺节目“雪碧我型我秀”。 2009年，雪碧再次与江苏卫视携手打造2009“雪碧飞扬新声—绝对唱响&名师高徒”。

对此，可口可乐大中华区整合营销市场总监Erra Kuang匡非女士谈到：

“雪碧的面向群体是全国的年轻人，所以赞助电子竞技和赞助传统体育项目都是雪碧希望能推广和覆盖到年轻人的行为。所有年轻人喜爱的东西我们都会去接触，去评估然后去做他们喜爱的事情。”

根据艾瑞在2015年的发出的中国游戏直播市场研究报告中显示，直播平台的用户以男性为主，主要年龄在25岁~30岁之间，30岁以下的用户占到了总用户的55%以上。这仅仅是在2014年的用户调研数据，作为新兴的内容载体，2016年，直播对于年轻人的覆盖率，有进步的提升。

前不久，著名的电竞投资人王思聪在某问答软件上发表了自己对于直播的看法：“直播我觉得只会越来越火，因为直播是一个新的内容展现模式，它是一个有交互性的内容展现形式，它就会是一个像是从电台到电视台这种载体的改变，我觉得只会越来越火。”

直播正在成为一个全新的、面向于年轻人的内容载体，直播平台也正在逐渐成为新兴的信息传播渠道。雪碧与《英雄联盟》的深度合作，使得雪碧的广告将会在LPL的转播方：熊猫TV、斗鱼TV、战旗TV、龙珠TV等多个直播平台露出，而电子竞技和《英雄联盟》作为直播平台上占有率最高的内容形式，是像雪碧这样的传统企业接触年轻用户的最好介质。

显然，在与《英雄联盟》进行各种传统渠道推广的同时，也代表了作为传统企业的雪碧对于直播这样新兴传播渠道的认可和尝试。

LPL的新阶段

2013年，电脑外设罗技成为首个在LPL直播有露出的品牌。在此的3年间，诸如Intel、网鱼网咖、雷尊，也都尝试与LPL展开合作。但与本次雪碧与《英雄联盟》的合作相比。无论是在赞助金额和整个推广框架方面均均相差甚远。

“重量级”不仅仅体现在金额上，更是体现在双方所投入的资源上。今年3月，雪碧的品牌开始出现在LPL的现场布置中。随后季中冠军赛上，雪碧的广告开始在赛事间隙播出。

有趣的是，国外媒体看到雪碧的广告出现在季中赛的中文源中，还就此提问Riot高管：“北美赛区是否会考虑引入赞助商，并且这部分的赞助费用是否会用来增加比赛奖金池”Riot电竞高管Whalen Rozelle答道：“英文流的长期赞助商正在寻找，我们在获得这部分赞助之后，会将费用投入到赛事的生态建设上，而并非增加比赛的奖金池。”

5月28日，腾讯游戏《英雄联盟》(简称：LOL)与雪碧品牌在《英雄联盟》职业联赛（简称：LPL）的举办场地上海虹桥天地演艺中心正式宣布达成2016深度战略合作。

发布会前后10亿瓶英雄联盟主题雪碧产品开始被放上各大城市的货架。

翌日雪碧与《英雄联盟》的广告开始出现在微信朋友圈，同时推出的还有雪碧&硬顶联盟电视广告、户外广告以及在上海徐家汇商业的线下活动。据悉，雪碧&英雄联盟大篷车等线下也会相继推出。

本次雪碧与《英雄联盟》的推广范围包括了线上、线下、传统的户外广告和新兴的直播等多角度全方位的曝光。雪碧和《英雄联盟》的联手，无疑将LPL的赞助进入到了一个全新的高度，它是双向性互利的，不仅仅让雪碧的品牌在游戏玩家群里中得到了极大的曝光，也让电子竞技透过雪碧这样的传统企业的宣传资源，被社会的主流价值观所接受。

“雪碧可口可乐是世界上还有在中国是最著名的饮料品牌，和这样的品牌合作能够提升我们的大众影响力，得到更多主流社会的认可。让玩家可以在享受游戏快乐的同时，也能实在获得一些好处，这是对英雄联盟最主要的价值。”腾讯英雄联盟品牌及赛事负责人，Bobbyjin金亦波在活动后的群访环节谈到。

值得一提的是，本次与雪碧的合作是《英雄联盟》的IP资源第一次被如此全方位、多渠道的使用到广告宣传之中。侧面说明，伴随着Riot中国的成立，《英雄联盟》这个重量级的IP已经开始逐渐衍生到游戏之外的领域。但对于合作对象的选择，Riot拳头游戏商务拓展Phil so 苏志立表示：“我们不会为了多元化而多元化，还是会以玩家的需求和喜爱为主，目前我们会继续在电竞和游戏周边等相关领域拓展。”