12月24日

《亲爱的卧底经济学家》收尾。

1.

明天就是圣诞节了，平安夜的主角是“苹果”，当然这里指的是可以吃的那种苹果。互送苹果是大部分人要做的事情。

“你收到苹果了吗？”

“没有，因为我没有给任何人送苹果。”

假设你没有收到苹果的话，可以知道两种信息，一是你不过这个节日，二是你没有给其他人准备苹果或者其他的圣诞礼物。

让我们试着用经济学解释这个生活场景：互赠苹果。

在整个经济学的范畴里面有一个细分叫做“礼品经济”，它的研究来自一位社会学家：

1983年，社会学家路易斯·海德出版了《礼物》一书，这部著作首次设法解释了一种最为古老的 社会传统——馈赠的作用原理。他将视线聚焦在太平洋岛国和其他尚未正式进入货币经济时代的“土著”社会。在这些国家和地区，借助礼物交换和各种礼仪程序， 人们的声望和社会地位得以确立——文化货币取代了金钱。

这些社会中很多都有着丰富的自然资源——食物确实都长在树上——所以他们的基本物质需求由自然界提供。正因如此，他们可以沿着马斯洛的“金字塔”模型向上走且重点关注自身的社会需求。礼物扮演了社会黏合剂的角色：在一些美洲土著部落里，礼物暗含的规则是其本身附带的互赠义务（“回赠礼物”）。而且礼物也不应被保留，而应转赠他人（“礼物必须始终处于流动中”）。现在我们将“印第安送礼者”（意指送礼后期待还礼的人）这一术语视为贬义词，但它源自海德的评论：在上述文化体系中，一个人永远不会真正拥有一件礼物。相反，礼物是善意的象征，且只有在人与 人之间的礼物交换中得以留存。

海德主要研究物品，即相交换实物的礼物经济（如我们当前在“全球捐赠网”上看到的礼物捐赠）。但一种更大规模的行为礼物经济一直存在，此处“行为”意指我们彼此间免费为对方做的事。与注意力和声誉经济一样，随着其在网上迅速流行，这一短暂的礼物经济也已在一夜之间变得清晰和可度量。

而我们的度哥对此的概括是：

礼物经济指的是提供商品或服务者并没有明确的预期回馈对象，也没有预期回馈的内容，有许多分享行为出自于非制式的习惯。同时，礼物的施与受之间已转换成一种未明确规定的义务，形成送礼者与收礼者之间的隐晦关系。礼物经济也被认为是一种债务经济，在这种经济中，交易者的目标是尽可能获得最多的礼物债务人，而不像在商品经济中以获取最大利润为目的。

所以我们可以得知苹果在作为圣诞礼物进行互换时使彼此之间互得了留存，它满足了马斯洛的“金字塔”模型重点关注自身的社会需求，同时成为“印第安送礼者”，我们在送出礼物时会有期待还礼的期待，幸运的是大部分的这种期待会得到满足。

而在以上关系形成之前，有另一种可能就是不发生任何关系，即大家都不会赠送礼物，也就不会有“返还”的期待，意味着不会有失望。当然这可以是一种单向的，比如男生送暗恋女孩“苹果”。

另外两人之间有了一种经济意义上的债权关系，这似乎让美好的圣诞礼物变成了一种交换商品，但我们现在确实是在从经济学的角度来分析。这种债权关系的产生并非商品经济的利润化。

可以看得出，一个苹果承载更多的是情感价值，互相赠送是一种情感投资，可以很多好的在节日载体之上实现情感关系的加强或者情感增值。

我的建议是你可以不过节，但一定要准备至少五个苹果赠送给你第一时间可以想起来的人。

在做这个分析时，我想把另外一个“故事”放到这里;

女主播开心的表示：“我现在好激动哦！”

然后送礼者希望主播把微信给他，妹纸表示一会就私信给土豪。这个时候她的闺蜜在旁边问到：“这些礼物能换多少钱啊？”

女主播：“大概五六百吧！”

闺蜜：“我去，这比你在东莞赚的多多了！”

女主播马上慌张的表示：“唉，你在说什么？疯了吧！我在直播哎！”然后匆匆关了直播。

这个段子当然调侃的是色情直播，色情服务以新的形式存在。但是我们可以关注的是刷礼物换微信号或者约见面的行为，它也是符合“礼品”经济的。排除色情服务的情况，女主播出于债权关系以同意约见作为土豪粉丝礼物的回赠，合情合理。所以色情服务在直播行业很容易隐形。

2.

这本书是按照主题来编排的，从两性关系、学习，工作和收入、养育，财产分配和婚姻经营、美食，美酒，和休闲娱乐、生活问题、情感中的经济学、家庭理财，职业规划和学校教育、家庭关系的经营与维系、价格与体验的辩证关系、五花八门的琐事。

哇，怎么这么多内容。

如果概括一下就两个字，一个主题：生活。

有意思的事，在最后的一百多页读到了三四个和圣诞节有关的案例，这由的让我感觉这是按照时间来整理的。这大概就和我们过春节遇到的琐事类似。比如其中一个问题：

与大家庭的众多亲友一起过圣诞节令人愉快，不过，大家也会为了谁看电视、谁洗碗、谁坐最佳位子之类的事情而争吵不休，扰乱和破坏了圣诞节的和睦气氛。经济学能够避免这些争吵，不让它会掉下一个圣诞节吗？（P236）

卧底经济学家如是说：

遇到这样的情况，我会极力主张明确划分产权。

为某些稀缺资源的临时使用权开展一套简单的竞拍应该就能奏效。

那么经济学是把生活问题复杂化了，放大了琐事还是把它简化了呢，如果从对经济学的第一印象来看，这些读者提出的问题不过是生活中的细小的事情，用经济学理论来分享有些小题大作，而读完之后整体的认识会发生变化，有一点我想确定，能够帮助解决问题的理论分析是有效的，同样也是帮助我们把问题简化。

读后感跟昨天写到的一样，知识很有用也很有趣，任何对知识的抗拒都是“浪费”。

3.

“你该找个女朋友了，阿呆”

她在我的后台留言，我想回“为什么不是你？”

为了回避找女朋友的问题，我在想该怎么从经济学的角度去找不到女朋友的情况呢？理论让现象合理，让问题得到解决。

最后，祝福所有的朋友，平安快乐！