从“奇葩说”到“中国有嘻哈”，揭秘爱奇艺如何打造爆款，轻松达到10w+

中国有嘻哈推出第一期，吴亦凡一句freestyle就已经红遍网络，有人用吴亦凡海选现场的镜头剪辑编辑的二次创作视频，更是让这句话深入人心。一时间人人都在freestyle，曾经小众的中文说唱，突然火遍大江南北。 这天然的宣传口号，比一群策划聚集在一起想破头想出的效果不知道高到哪里去了。

爱奇艺的节目组在前期为了节目的传播下了很大功夫，比如邀请了如今爆红的小鲜肉——吴亦凡，为的就是迷妹的流量。

而吴亦凡也没有辜负众望，虽然不知道吴亦凡加盟后带来了多少迷妹，但他的金句“你有freesyle吗”，确实让这个节目流量直线上升。

吴亦凡的freestyle是一种偶然，但是纵观爱奇艺打造爆款的历史，这种偶然也带有必然的意味。

这不是爱奇艺第一次打造爆款节目了。早在2014年，奇葩说就已经让爱奇艺自制综艺在网上疯狂火了一把，奇葩说和中国有嘻哈不同，除了高晓松、蔡康永等名人，没有请任何流量小生，反而实打实地捧红一批草根明星。

奇葩说作为一款以辩论为形式的娱乐综艺节目，金句频出，比如马薇薇的“你那么容易寂寞，不如养条狗啊”，传遍网络，和今天吴亦凡的，你有freestyle相似，自带广告宣传效果，吸引无数观众。

看到这里，你是不是已经对如何打造爆款有了一点想法。没错，第一条就是，让文章自带传播性。

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一、传播=一条有毒的金句

中国有嘻哈是一款说唱类节目，本身容易产生金句；奇葩说同理，作为辩论类文章，产生金句，使文章更容易传播。

为什么金句能有这么大作用？因为在互联网的时代，人们的注意力被分散，长篇大论地宣传节目有多好，请了多牛的嘉宾，创意有多独特，道德水平有多高，能多大推动社会发展，政治有多么正确，都比不上一句令人印象深刻的句子。在铺天盖地的信息里，金句，就像一把刀子，撕裂所有阻碍注意力的障碍，直指人心。

加上金句本身非常容易被收录。大量的营销号他们需要大量内容去维护自己的用户，一句金句，很容易被营销号收录，营销号的粉丝无论是长尾还是大头，累计起来的效果都非常可观。

当然，金句在最终观众之中也非常好传播。让观众告诉自己的同学朋友，我超喜欢Gai，超喜欢红花会，可能朋友们会无动于衷，但是如果人人都在说：“你有freestyle吗？”这就很容易引起别人的好奇。

所以说金句有毒，让人成瘾。

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二、吸引=对抗性

无论是中国有嘻哈，还是奇葩说，两者的主题都带有对抗性。

嘻哈的说唱主题，表演中常有diss，battle等说法，奇葩说主题辩论，本来就是语言对抗类文章。

海选时嘻哈选手呛声评委，选手中underground与偶像派的对抗，battle，让节目火药味十足，精彩纷呈。所以说，能引发争议的文章才是好文章。在追热点时，不妨换个角度，往有争议的方向去写，说不定能带来意想不到的好效果。

对抗类文章之所有容易成为爆款，因为人们在竞争中展现出的机智或愚蠢，高尚或卑鄙，强烈的对比充满戏剧效果，让文章内容丰富精彩。但是说白了，其实满足的是人类深藏在心的好战心理。能满足人心中欲望的文章，迎合人最深层次人性的作品，才会受到读者最真心的欢迎。

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三、回味=提供价值

打发无聊时间，是一种价值，但是会显得肤浅。很多爱情动作对抗电影虽然满足人的欲望，用户黏性却不高，就是因为它不能提供别的价值。当用户随着身体一阵抽搐，这一切就会索然无味。

任何一个节目都拥有教育大众的使命，而文章同样需要带有文化价值和教育属性的。一款不能提供知识给观众的节目，只能称为工具，比如汽车的电台广播，工具和节目的区别在于，工具是当你需要使用时你才会打开，而你不需要使用时，不会对它有任何关注。

爱奇艺打造的奇葩说和中国有嘻哈，在选题上是充满文化属性和新意的。奇葩说的教育意义主要是通过对选题的设置，和选手本身的文化底蕴来传递，而中国有嘻哈在文化传播和教育上，下了更大的功夫。

比如红花会的PG one 万磁王在60s表演中，文章组特意用弹出字幕的方式标注了选手歌词的押韵，评委的点评中也会讨论rap创作的专有名词，除了洗脑的freestyle，跳压双韵，triplet，flow，hook，这些词，让人在娱乐之中又获得了嘻哈的知识，对终端观众而言，这些知识他可以拿去装逼，装逼同时也是二次传播。

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四、好玩=游戏式的表现方式

任何一个垃圾页游的营收都能轻松达到百万以上，说现在是游戏的时代一点也不过分。

爱奇艺的节目表现借鉴了许多游戏的表现的方式，比如之前提到的弹出字幕，突然duang个特效，这些游戏式表现，也是对观众的提醒，当观众长期观看文章，容易产生疲劳，而突然跳出一个特效，有益于刺激观众的注意力，让他们看文章看得更加容易。

打造爆款文章，也可以不拘泥于一般的表现形式，可以用歌单，变色，等多种方式，让文章的呈现充满游戏性，让人耳目一新同时能带来流量。