苹果、宝洁这么出名为什么还一直打广告?

“为什么很多大牌明明已经很有名了，还要砸很多钱做广告呢？”

一个很红的明星半个月不出现在娱乐八卦新闻里是什么感受，体会一下。

2015 年，宝洁花费 82 亿美元广告费，是全球最大的广告主。2016年宝洁广告费用有所下降，为72亿美元，这一年，宝洁实现净销售额653亿美元，同比上一年下滑7.7%。

2015 年，苹果营销费用突破新高，为18 亿美元，这是 iPhone 卖得最好的一年。 iPhone 6 大受欢迎，苹果收入上涨 27%。

再说说脑白金，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”这句广告词，在各大媒体播放了20多年。后来呢？

脑白金家喻户晓，畅销20多年，为史玉柱赚了100多个亿。试想一下，脑白金如果不持续做广告，就算它曾经火过，也必然被渐渐遗忘，市场份额日渐萎缩。

再回到最初的问题，为什么各类品牌，从四五线小众品牌到一线奢侈品大牌，每年都要投入巨额的广告费用来做广告呢？

维持知名度

品牌形象塑造需要有一个阶段性的过程，从品牌形象的建立到品牌符号化认知，从品牌文化的认同到品牌符号的消费，都需要投放广告不断去强化品牌形象。广告费用的消耗可以让品牌维持高知名度，始终活跃在消费者的视线里。

大到品牌，小到个体，每个人都有广告需求。

创造销售力

根据心理学的条件反射定律，如果你长期接收到某个品牌的广告信息，当你在超市、商场、网站上选择某种商品时，你会更倾向于购买你头脑里能够想起的那些名字的产品。广告的最终结果，是为了让消费者形成购买。所以广告频次一定要高，重复次数多，才能让人记住。

为了维持知名度，为了产品销售，所以必须打广告。广告营销决定品牌影响力和产品销售力，不打广告就意味着退出市场竞争。

既然品牌广告必不可少，广告界的共享主义先驱，共享界的广告专业运营商——翔云播共享广告平台了解一下。