沃尔沃——被卖卡车耽误的广告公司

沃尔沃卡车似乎总喜欢将它们的老板置于险境，此前一则名为“The Hook”的广告中，沃尔沃卡车时任老板Claes Nilsson就站了在一辆沃尔沃FMX卡车的车头前方，然后整辆卡车都被一台几十米高的起重机给悬吊在半空中。如今，这样的险象又将再度重现，不过这次轮到了沃尔沃卡车的新老板Roger Alm。
在沃尔沃最新投放的广告中，Roger Alm被安排站在了一辆沃尔沃卡车的车头上方，与他的前任相比这似乎简单了不少，但其实在他的脚下有整整四辆沃尔沃卡车纵向叠在一起，它们分别是全新设计的沃尔沃FH、沃尔沃FH16、沃尔沃FM以及沃尔沃FMX。据悉，这是沃尔沃卡车史上规模最大的一次发布，这四款车型约占了沃尔沃卡车交付量的三分之二。
想象一下，在这则广告的讨论会议上，有人提议将四辆卡车像搭积木一样叠在一起，然后一个人像蛋糕塔上的樱桃那样被放在上面会是一种怎样的景象？
事实是，这座卡车塔高15米重58吨，并且广告中的一切都是真实拍摄的，包括这整座卡车塔以及站在上面的Alm，除了背景的灯光和烟雾外没有采用任何特效技术。这则广告整整花了一个月的时间设计，并于去年年底在沃尔沃的故乡瑞典哥德堡外的测试场进行拍摄。
对此Roger Alm表示：虽然我已习惯位居高位掌控大局，但在卡车塔上的拍摄对我而言仍充满挑战，但你也可以说我是志存高远脚踏实地。
沃尔沃卡车总是采用这种独特的方式拍摄广告，其效果也远超任何一家商用汽车公司，可以说是卡车界最会拍广告的了。想必不少人在网上都看过这样一个片段，一名男子脚踩后视镜站在两辆行驶中的卡车头上，随着两车的逐渐分开，他也随之在空中劈了个叉。这名男子叫尚格·云顿，是与史泰龙和施瓦辛格齐名的武术演员，而那两辆卡车正是沃尔沃FM，这则广告很好的体现了沃尔沃卡车的稳定性以及定速巡航能力。
当然，沃尔沃的经典广告还远不止这些，在广告中“遭罪”的也不只有它的老板们，譬如有一次它们的工程主管就被活埋了，只露出一颗脑袋，虽然他戴着安全帽，可看上去却一点都不安全，因为即将从他头顶驶过的将是一台沃尔沃FMX卡车，沃尔沃为了凸显这款卡车的离地间隙也是拼了。
不过在这其中我最喜欢的广告还是小仓鼠开卡车，片中一只小仓鼠被放置在了一个与方向盘相连的笼子中，驾驶员用一根胡萝卜吸引它跑动，方向盘也会随之转动，最终这辆卡车成功驶过每个弯角到达终点，沃尔沃卡车轻巧地转向助力以及精准的操控能力展露无遗。
沃尔沃卡车广告虽然看似荒谬，实则却十分形象地体现了每一款卡车的特点，即便是不懂车的人也能从中体会到沃尔沃卡车的强大。此前收购了沃尔沃汽车的吉利也在前几年一举拿下了沃尔沃卡车，使之更有底气开拓市场，况且这样用生命打广告又怎么会卖不好呢？
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