买量市场“沦陷”，投放数TOP10“网赚”类游戏占半壁江山

2月份整体手游买量市场呈现何种趋势？各手游风格的市场占比情况如何？休闲游戏买量呈现什么趋势？头部广告主有哪些投放策略及创意点？3月12日，App Growing 以2020年2月1日-2月29日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布《2020年2月份手游买量市场分析》。
2月超4000款手游投放广告，投放金额占比较1月上升4.47% 2月份，App Growing共监测到超4000款手游投放广告，手游广告数占整体App广告数的31.18%；手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的36.03%，相比1月份上升4.47%，游戏行业整体态势保持较好发展。

广告投放数TOP100：《阳光养猪场》连续3月蝉联TOP1，带动模拟类广告数一家独大 2月广告投放数TOP100手游 中，魔幻、战争、三国类手游广告投放金额排名前3，分别占比31.49%、22.78%、17.64%，呈现了一种“头重脚轻”的局面；《梦幻西游》在2月份投放金额较高，以一己之力拉起了西游类整体的广告投放份额，占比12.91，排名第4。 手游App数量占比较均匀，战争、仙侠、模拟、传奇、三国五大类占大头，App数量占比占比分别为18%、15%、11%、11%、10%。

广告数方面，由于《阳光养猪场》在2月份疯狂扫量，连续3个月蝉联广告投放数TOP1，也使得模拟类游戏的广告数一家独大，占比28.49%，是战争类（16.72%）的近2倍。 此外，《剑与远征》和《三国志 战略版》在2份仍然维持着广告投放数头部位置；休闲类游戏2月投放力度也依然较强，共5款上榜广告数投放TOP20。 网赚类 游戏在2月份齐发力，《成语大富翁》、《疯狂猜成语》、《疯狂合体鸭》三款游戏分别位居广告数投放第2、5、6名。

新投放手游TOP100：仙侠类App多达27款，魔幻类广告投放金额占比近50% 2月TOP100新投放手游中，仙侠类、魔幻类两者广告数占比超过50%，而这主要是由于仙侠类、魔幻类是2月新投放手游较多的类型，仙侠类新游多达27款，占比27%；魔幻类新投放App数量占比13%。 不过，仙侠类数量虽多，广告投入却不如魔幻类高，魔幻类2月广告投放金额占比48.86%，仙侠类仅占比10.06%。

仅聚焦在TOP20中，仙侠和魔幻同样是最多的品类，分别有6款和5款上榜。其中，《剑荡武林》广告投放数最高；卓越之光系列3款魔幻手游《卓越之光-诸神降临》、《暗黑：卓越之光》、《卓越之光-大天使降临》均上榜，分居3、5、6名。 此外，从投放平台来看，巨量引擎是最受新投放手游青睐的平台，在TOP20中的覆盖率高达19款。

休闲游戏广告数占比明显增多，网赚类占比升至21.43% App Growing基于在2019年12月到2020年2月追踪到的移动情报，计算出近3个月休闲游戏的广告数占比，分别为38.75%，58.66%，53.45%，可见在1月份春节及疫情的影响下，休闲游戏投放力度明显增高；2月虽稍有回落，但广告投放金额也仍然超过五成。

从近3个月广告数TOP100的休闲手游类型来看，动作类、捕鱼类风格占比明显下降，捕鱼类在2月游戏数占比不足10%。 益智类、模拟经营类 休闲游戏正逐渐占领上风，游戏数占比在2月份分别涨到了32.14%和14.29%，而这也与近期网赚休闲游戏风格多以益智类、模拟经营类为主有关。

从近3个月广告数TOP20的休闲游戏来看，网赚游戏占领休闲游戏头部买量市场的App数在逐步攀升，欲借助疯狂买量投放的方式达到吸量的效果。 2月份，包括《阳光养猪场》、《成语大富豪》、《疯狂合体鸭》等在内，网赚类在休闲游戏广告数TOP20中多达6款，占比从2019年12月的13.64%增至2020年2月的21.43%。此外，这几款网赚类游戏，多是与合成、消除、猜谜等玩法相结合。

以下是App Growing对热投休闲游戏的广告创意分析

• 《爱上消消消》

《爱上消消消》是一款包装成三消类的网赚手游，其玩法与大众熟知的经典消除游戏几乎一模一样，同时采用了与《阳光养猪场》相似的“红包激励”套路，诱导玩家在游戏的各个环节中通过观看视频广告翻倍所得红包，且最终都无法成功提现，邀请好友的拉人头方式也大同小异。

广告词云图中也是着重强调“赚钱”、“红包”、“提现”、“轻松”、“到账”等网赚应用的代表性字眼。

广告创意方面： ①致歉会/发布会
批判世面其他网赚类游戏坑骗用户，强调自家游戏“真的能赚钱”。

② 赚零花钱日常购物
展示日常小件商品花销全靠游戏赚钱提现。

③ 减轻经济负担

通过打工族/贫苦老人口述经济方面的困难，再由旁人推荐游戏赚钱功能可获得收入。

• 《我爱拼模型》

《我爱拼模型》采用3D拼接玩法，围绕游戏里世界各国著名景点模型，结合疫情期间用户痛点强调“在家免费环游世界”卖点，广告创意也十分巧妙地融合了国内短视频热梗等元素。

① 穿插热门动画片头
广告开头拼接抖音热门动画短片并进行改编，吸引用户进行点击观看。

② 搭配旅游网红歌曲
精准抓住当下年轻人想出门旅游但没钱没时间的心理，搭配《带你去旅行》bgm，突出强调“免费环游世界”卖点。

③ 融合假期热梗
假期期间总会出现很多“回家第一天”与“回家第N天”父母态度变化的热梗或者热门视频，该游戏广告创意也巧妙地融合热点进行推广。

  
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