网红十年，鬼畜二十年，各有哪些变与不变？| 全媒行业观察

鬼畜，这一曾经非主流的表现形式，已经成为当代互联网文化的代表之一，甚至有网友说：读懂鬼畜，才能读懂新兴网生代的思维方式。你是否还记得凤姐、犀利哥这些初代网红？十年过去，他们在变，互联网也在变。恋爱结婚是成长中绕不开的话题，淘宝也开始入局恋爱交友领域，你是否看好？参加选秀节目《青春有你2》的46家经纪公司中，近一半是选秀系节目中的新面孔，他们的入局这意味着什么？全媒派节选头牌观点用户优质评论，带你看看最近泛传媒领域发生了什么。

鬼畜视频的前半生

鬼畜是一种通过对视频内容进行剪辑、调音，配以特定的曲目、节奏，形成的新的组合视频。自2014年起，鬼畜就被众多内容创作者、广告主选中，迈向商业化。如今，鬼畜日益成为网生代解构传统、表达自我的工具，你对鬼畜了解多少？

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鬼畜视频中，不同用户都能找到属于自己的世界

墨塔文化市场总监O马越seph：

鬼畜和MAD都是互联网媒介升级的自然产物，是更高级的文本表达，解构、错位被更自然地应用，意想不到的素材揉合方式，也让信息内容更馥郁，很多不关联的片段融合在一个新作品里，焕发出新生命，而它们各自的出处线索，也让不同层次的用户找到自己的信息世界地图。

鬼畜已经成为一种网络文化，而非昙花一现

B站知名鬼畜UP主十代冥王：

鬼畜从日本弹幕网站niconico到现在的b站，发展历史少说也有10年了，已经演变成为了一种网络文化，并不是大家所说的昙花一现，而且非常具有商业价值，鬼畜创作的门槛其实是比较高的，也十分考验创作者的创作功底，一部好的鬼畜作品，不仅能给观众带来快乐，也会带来正能量和思考。

UP主很可能面临“作品红人不红”的尴尬

文化领域自媒体人什么看山：

从平台和创作者的视角来看，鬼畜视频是越来越小众的，分区权重越来越低的。鬼畜视频会面临一个“歌红人不红”的问题。以B站为例，除了早期元老“伊丽莎白鼠”和“小可儿studio”外，现在大部分依旧活跃的、在头部的创作者粉丝数只有10-50w；有一些播放量破千万的，三连数高达10w+的创作者，粉丝数可能才几千。

我们容易记住某个特别有趣的梗，但很少有人会去记住UP主的ID，视频中穿插个人名片顶多3-5秒。鬼畜视频和其他分区视频相比，性价比和影响力是极低的。

初代网红这十年

2009年，章泽天高二新学期重新分班，她手捧奶茶和同学合影留念；2010年，罗玉凤正在参加《中国达人秀》；与此同时，天佑刚刚开始在大学门口卖炸鸡排。初代网红已经走过了十年，他们改变了什么，互联网又改变了什么呢？

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铁打的营盘，流水的网红

资深风险顾问陈思进：

还有人记得芙蓉姐姐、天仙妹妹、网络小胖、后舍男生、郭美美、天佑、庞麦郎吗……

金融理财师郭效源：

铁打的营盘，流水的网红。天地之间来去匆匆，谁都是过客，只不过有人路过的时候，有人鼓掌有人吐口水，可是过去之后呢，谁又会记得你当时吐过的口水、拍过的巴掌，记住的只有明天的房贷和今天的辛酸。

质疑只因没有勇气

时间科技创始人曹宏涛：

“人们不敢把拳头挥舞向够不着的地方，只能砸向跟自己处境差不多的凤姐。”人们如此多的不服和质疑，就是因为自己没有勇气去改变自己，时间都用在了围观和发表意见上了。

淘宝入局交友平台

近期，淘宝上线了新版“相亲名片”功能，可显示用户的网购年数，消费金融等数据，其他用户可以申请加对方为好友，对方通过后即可开启对话。淘宝开始入局相亲交友赛道了，你怎么看？

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淘宝相亲名片很像内置小游戏

幸运草之恋首席救火官刘升有：

不知道你有没有发现，淘宝的相亲名片，特别像是十几年前的《爱情公寓》虚拟角色扮演游戏。我说的不是《爱情公寓》电视剧，而是一款虚拟游戏。所以这个相亲名片对于婚恋交友市场来说，是没有冲击的可能性的。最有可能的发展方向，就是像蚂蚁庄园一样内嵌在淘宝的一个虚拟游戏。

其实，时尚和潮流就是一个轮回。十几年前我们在网页上玩开心农场、抢车位、偷菜游戏。如果现在重新把这个游戏搬到微信上，可能又会同样火爆起来。

把社交关系沉淀在电商平台

HUBI海外市场总监谷桑Wilson：

我很理解阿里想做社交的心，它的整体逻辑就是找流量入口，导流到电商平台转化。新的交易逻辑是让产品或者企业本身，变成自己的流量入口。想把社交关系沉淀在一个电商平台，就好比你去逛集市集市，却想把你留在集市上让你交友，但你本身不是来买菜的吗？

小公司走出来的练习生，能打吗？

今年《青春有你2》的的46家公司中，有28家都是在过去两年训练生系节目中从未出现的新公司，那么，这届的训练生能打吗？6成新公司的入局，意味着什么？

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小公司练习生面料背后资本不足的尴尬

头牌观点用户momo：

确实，新一轮选秀以来，不少公司吃尽了小爱豆出道的红利，但是小厂出来的练习生，即使出道成团，也难逃背后资本支撑不足的尴尬局面，除非自带流量，或是富二代逐梦演艺圈。

抱着重在参与的心态，或许更容易冒头

农工党上海文体专门委员会委员姚耀：

疫情打乱了很多产业和事业的脚步。想想周围的行业，娱乐界的明星们，除了个别还拿着几千万的片酬出演外，其他做直播带货都不在少数，跑道挤成这个样子，仍然不断有人意欲尝鲜，说明现在年轻人的表现欲达到了登峰造极的地步。其实，很多直播的培训课，参与者对带货与否兴趣不大，纯粹为了过瘾，自费的训练生心态好的话，或许真的更容易冒头？

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