也说旅游（二）

       “ 谁？”

      “去哪儿？”

       “怎么去？”

      “怎么玩儿？”

       “玩儿什么？”

       “玩儿得怎么样？”

       “花了多少钱？”

       以上是关于旅游的核心话题，而且每个话题都可以长篇大论，但水平所限“臣妾做不到”，只能有啥说啥。

       今天说说旅游与钱事情。

       旅游是要花钱的，或者说做旅游是要有钱的，这个不难理解。老话说“在家千日好，出门一时难”，一旦人在旅途，不管行前功课做得多精细，以旅游为目的的花销通常都会超出预算。因为，游客和平台商家从一开始就在“少花钱玩得好与让游客玩好又能多挣钱”之间进行无法回避的博弈，而最终的结果总是掏钱的一方作出让步。

       有人说，我自驾游或者自由行，总可以少了些与商家斗法的困扰吧？其实不然，因为你人在旅途吃喝拉撒行车保养，处于陌生环境，根本就与你“窝里横”时候是完全不同的心态和状态，讨价还价时的守势和低调是你最好的选择。结果还是费钱。

       以上只是是旅游消费的外在逻辑，即“不差钱”逻辑。那内在逻辑是什么呢？可以借用几个放之四海而皆准的词来说明。

       一是“趋利避害”。旅游消费是我们通常所说的有钱任性的消费种类之一，旅游参与各方都充分必要地认识到这一点。对消费者而言，其可能的“利”在得放松、得开心、得阅历甚至得爱情得幸福感和满足感，其可能的“害”在从内到外的不安全感变成现实、大失所望以及各种不可预知的危险；对商家（旅行社、景区、酒店等）而言，其可能的“利”在于得人、得钱、得知名度美誉度还有自身的发展壮大，其可能的“害”在于受到差评、同行竞争、门可罗雀、投资失误甚至受举报遭查处关门大吉。总之，无论是谁，违反了这个逻辑，往往是先有“没头脑”才会有“不高兴”。利也好害罢，一物多面，扬长避短，尽量不要让自己处于不利和危险的境地才能说别的。

       二是“随行就市”。据说世界上最早的旅行社诞生于19世纪中叶的英国（难道派出坚船利炮打中国也算英国人的旅行方式？巧合而已！），那时日不落帝国确实厉害，各种开先河、各种领风气之先。但时至今日您的就看吧，以咱家为例，央视天天播出的广告，最多的肯定是各地旅游。我没有找到精确的数据，但大家可以一起回忆，上世纪80年代旅游是不是奢侈消费？出去玩一下得花一年甚至更多的薪水？而现在呢？出国潇洒一下，两个月的工资是不是够了？这就是因为旅游成了人们的生活方式，商家趋之若鹜，竞争导致市场的调整。如果没有随行就市这个逻辑，怎么可能立脚行身。

       三星“能量守恒”。这个物理学定律用在旅游方面一点儿也不牵强。因为，首先作为消费者，你“世界那么大，我想去看看”的冲动再强烈，但囊中羞涩行吗？其次作为商家，所有的规划设计、包装宣传、实施运行，不围绕着“有多少钱或者能筹来多少钱或者能挣多少钱”行吗？第三尤其作为游戏规则制定者以及监督者，必须认真学习宣传贯彻“能量守恒”定律，否则，各种或搞笑或悲催的事情就会发生（已经发生了？不知道。）

       有人会讲，你说的这些逻辑好像放哪儿都是对的呀？与钱有关吗？即使有关也不一定全面准确深刻呀？即使全面准确深刻也不一定有用呀？

      哎！这第几问还真让我有些哑口无声。但仔细一想，没关系！在商才能言商，大概只有做了旅游，才能深刻感受到这几个逻辑不同于其它商业定律而存在的独特意义。大家想想，旅游是不是把人的移动作为商业标的？如果是，那避害就头等重要、应变就头等重要、可持续就头等重要。还是让钱永远处于次要的地位吧！

       关于旅游与钱的关系就先说到这里。