微视频引流法

微视频引流法

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1.营销内容化，内容即营销

具体来说就是将娱乐和营销进行深度融合，以极富创意和观赏性的短视频内容来打动用户，从而引发用户发自内心的一种认同，而非强行露出。如果将一个视频拍得宣传意义过于暴力且没创意，则容易被人误解为传统的电视广告。所以互联网上做视频营销第一个原则就是：广告做成内容，而不是内容做成广告。这里的内容是可以为互联网奉献高质量、优秀的创意内容。这时候的广告不仅对广告主有利，而且对传播的目标对象也有好处。如果开始就打算进行产品展示，那么必须保证你的产品像iPhone一样是个超越别人很多步的产品。

但实际上就这一点杀死了很多企业。在这里要注意三点。

（1）内容趣味。微视频内容必须能勾起顾客的兴趣。因为趣味性强的视频能带给人很多欢乐，并能促使观众自主转发、分享视频、传播视频。另一方面，视频内容应该围绕企业文化、产品价值或品牌形象来进行展开，但如果主题太直接，一旦让观众产生上当受骗的感觉，那么视频一定会遭到唾弃，所以视频中一定要有诙谐、有趣的情节，挖掘用户最希望看到的因素，或者用有趣的内容讲述品牌故事，这就决定了视频内容具有隐藏性的一面，隐藏其广告属性的一面。简而言之，视频内容生产要做到趣味性与隐藏性并存，这样才可能从头到尾抓住观众的眼球，并实现营销目的。

（2）猎奇。视频营销在设计时要结合消费者的好奇心，利用新鲜函件的方法去展现产品，挑逗网民的好奇心，让网民主动去查询产品或者企业，在增加点击率的同时，宣传效果也会更加明显。利用网民好奇心和网络视频的新鲜效果，会使精确的目标群体的神经随之兴奋，几乎每个人看到好奇的视频都会有兴趣，动动手指就会把视频传播给周围的朋友，随之扩大消费群。

（3）热点事件。借用热点新闻吸引大家的眼球，用热门新闻冲击人性最隐藏的东西，借由对视频的热度来谋求关注获得经济效益的目的。继纪录片《舌尖上的中国》红遍大江南北，国人的味蕾得到了全面的复苏，借助美食撬动市场。宝洁公司旗下佳洁士品牌的方式令人眼前一亮，他们启动了中国首档大型互动美食真人秀项目《吃货掌门人》。佳洁士品牌在这个活动中找到了天然的契合之处：除了会吃，一个优秀的美食达人还应该能吃，拥有一口好牙，将自身吃的文化、吃的体验、吃的感受分享给更多的人。佳洁士作为牙膏品牌，强调的就是它可以帮消费者强健牙齿、护理牙齿，只有拥有一口好牙，才能享受更多更好的美食。这样，《吃货掌门人》所传达的“一口好牙吃天下”的理念与佳洁士提倡的健康口腔品牌诉求达成天然一致。

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