快手出手打击私下交易，商业内容必须通过“快接单”

文 | Rainie Duan Morketing3月16日消息，快手向平台上的创作者发布通知，自2020年3月30日0时起，快手将严格限制未经官方平台承接的非合规商业内容。 通知显示，非合规商业内容是指未通过快手快接单官方平台， 私下收取报酬并在快手发布的商业推广内容，包括但不限于在短视频或直播中通过产品描述、效果吹捧、促销活动、打折信息、优惠券、兑换码等方式诱导用户下载APP、引导购买、导流站外平台、诱导线下交易等带有商业推广性质的内容。 对于非合规商业内容及账号，快手将视情节轻重， 给予警告、限流、屏蔽、断播、短视频权限封禁、 直播间权限封禁等处罚措施，并保留追究法律责任的权利。 快手这次对未经官方平台承接的合规商业内容的严格限制不免让人联想到其半年前推出的“快接单”的功能和近日的“蜂芒计划”。前者是北京晨钟科技推出面向快手平台的推广接单功能“快接单“，快手用户可以通过“快接单”功能接受商家发布的 App 下载、淘宝商品推广等订单，拍摄视频并获得相应的推广收入。 “蜂芒计划”则是快手探索短视频营销新业态的创新尝试，通过为创作者和品牌搭建平台，在连接创作者为品牌赋能的同时，也为创作者变现提供了更多机会。由此可见，快手在逐步完善升级广告机制，既规范了平台广告内容，又对接了品牌与创作者双方，同时还实现了平台的稳定抽成。 快手独特的“人+内容”型社交生态，使得用户与品牌之间有着极强的信任感，形成了带货能力极强的“老铁经济”，从而给品牌主带来高效触达消费者的优势。 面对企业从线下向线上迁移的浪潮，超3亿日活的快手正在加速成为他们真正的“互联网基础设施”。