写在网易《光明大陆》三周年之际，MMO的长线生命到底由谁赋予？
近日，网易旗下的魔幻MMORPG《光明大陆》正式迎来了自己的三周年庆典。
MMORPG素来以长线运营为标志，随着《光明大陆》三周年资料片“第二世界”的上线，游戏在内容上也迎来新一轮足量的更新，包括新剧情、新玩法系统、新副本等。
但是在长线运营留住玩家的诉求面前，MMORPG也面临着手游迭代越来越快，生命周期越来越短的现状威胁，在产品日新月异的移动平台，作为市场中最为热门的MMO产品，像《光明大陆》这样能够在长线考验中坚持下来的样本也越来越少。
一款MMO能在激烈的市场竞争中迈入自己的第四个年头，除了内容的持续更迭外，自然也离不开玩家的青睐和支持。已经运营3年的《光明大陆》用自己持续的内容深耕和品牌建设提供了MMO长线运营的新思考。
持续赋予玩家高度自由的内容更迭
历经三年时间的打磨和迭代，如何在《光明大陆》原有的MMORPG玩法框架上制作让玩家满意的新内容，是开发组在本次更新中的首要课题。而对于一款拥有庞大世界观和完备叙事表现的大型MMORPG来说，全新剧情的开放足以成为最具吸引力的内容之一。
本次更新为游戏带来了海量的新内容，包括全新剧情的开放。名为“第二世界”的新版本将随着玩家们的世界进度解锁，并且根据玩家的选择和行动，游戏世界也将会出现不同的走向。或是“暗影世界”或是“光明世界”，《光明大陆》都会向“第二世界”变更。与此同时，游戏的视觉风格将会发生变化，副本探索风格将会更加黑暗，契合剧情中“光与暗对决”的主题。
更黑暗风格的场景设计
而在游戏玩法上，《光明大陆》的新版本也进行了迭代，除了传统的新地图、新副本、全新boss机制和游戏场景外，游戏还将引入全新的变身系统。名为“德鲁伊之力”的变身系统将通过“变身卡”道具允许玩家即时切换职业，一方面能够让玩家获得新鲜感，另一方面也为副本挑战的匹配和机动性提供了保障。
在引入新内容的同时，本次更新还对游戏玩法进行了新的优化，包括通过降低重复刷装备、材料的日常任务负担，为活跃玩家和回流玩家；以及通过“新手礼包”降低新玩家入门门槛，让新玩家能更快地融入游戏新版本。
在玩法优化和调整过后，对角色养成所需的成本，包括投入的时间、氪金、装备的更迭等，都做出新的阶段划分；在活跃玩家的留存、AFK玩家的回归以及新玩家的吸纳上找到了属于自己的平衡点。
更新迭代后的游戏画面
而且在玩法内容上通过持续的更新保持游戏的活力以及玩家的新鲜感，并且在赋予玩家充分自由后带来了更丰富的游戏体验...这些调整正是《光明大陆》在新版本中游玩内容迭代的核心。
多渠道互动直击玩家核心需求
从“第二世界”的世界机制能够由玩家选择决定走向的举措来看，《光明大陆》团队毫不吝啬于将互动参与度交给玩家。事实上三年来官方也一直坚持通过不同渠道以及方式的互动提高玩家对游戏运营的参与度，而这种参与度的高低也决定了一款MMORPG的用户粘性。
一直以来，《光明大陆》通过多渠道的互动，拉近了官方与玩家之间的距离，让策划了解玩家的心声，并根据玩家的实际需求优化游戏内容，使其符合玩家的口味，让玩家沉浸式感受到版本的更新中。
除去《光明大陆》之外最典型的例子，就是如今MMORPG的巨头之一《最终幻想14》，制作人吉田直树不只在一次fanfest上阐述自己团队的开发理念，即吸取玩家建议来引导新内容的产出，保证开发者和玩家走在一条线上，《光明大陆》之于玩家社区的理念也是如此。
通过互动了解玩家需求→了解需求后对游戏内容进行针对性优化→优化后进行更深层次的互动→更深层次的互动了解更多的需求...在这样的“闭环”中，玩家的参与度、认同感以及粘度都得到了有效的提升。
玩家对游戏的“投入”也从游戏内蔓延到游戏外，通过参与官方直播、社交媒体以及官方社群等多渠道的互动，玩家的热情也被充分调动起来，并且对游戏产生更强的归属感和认同感。而制作组也在面对面的互动中对玩家的核心需求有了充分的了解，知道他们真正需要的是什么，喜欢什么，在玩什么；并且在这个过程中和玩家之间建立了友好关系，互相抛梗，不断投其所好...这样以“玩家需求为本”的运营理念正是《光明大陆》的生存之道。
迈入4周年，《光明大陆》的故事仍在继续......
在经过3年的努力之后，《光明大陆》不仅在MMORPG市场中站稳了脚跟，甚至还成为了一个被市场认同的“品牌”。早前与多方合作推出的新主题曲《不灭的荣光》以及玩家自发投稿故事《光大开荒团》等，都是《光明大陆》品牌合作的成功案例。
持久的生命力，良好的口碑，不断探索、创新，建立品牌忠诚度和美誉度，为《光明大陆》品牌未来走得更远打下夯实的基础，并使游戏在经历了三年的长线运营后依然屹立不倒。
通过版本的更新开发更多玩法，发掘并满足玩家的新需求。在内容的打造以及运营策略上，《光明大陆》都已经累积了丰富的经验和成熟的打法，从本次新版本丰富的更新内容来看，它和过去三年一样，仍然有机会获得新玩家的青睐，《光明大陆》的故事也许会因此走得更远。
从内容以及运营两大维度入手，最终打通玩家与官方的沟通桥梁，并藉此搭建出自己的市场品牌，最后成功在市场中稳占了自己的一席之地。《光明大陆》这种 “闭环”的运营模式，或许正是这款经典MMO的生命力和魅力所在。
——————— End———————
行业交流 /行业爆料/商务合作：
请加微信 cxx2744 或QQ 359859595
加入“手游那点事”微信交流群：
请加群主微信curab_b 或yuko786925152
内容投稿：
请发邮箱 [email protected]
