不务正业的老字号：六神推花露水鸡尾酒被疯抢 马应龙卖眼霜遭拖累
“用创业者的思维投资，用投资人的格局创业”我们将助你避免失败，把握未来，财富自由。接下来的内容由“创投商学”为你解读：
一波食品界大佬们在“不务正业”地跨界，不仅要霸占你的胃，还要负责你的美。比如日本汉堡王推出孜然烤肉味的男士香水，如果谁用了这款香水，真的是自带孜然味，忍不住想去咬一口了。此外，还有饮用水品牌农夫山泉做面膜、乳制品巨头蒙牛伊利做护肤品……还有一些品牌想挑战“黑暗料理”，比如奔驰的川菜馆、LV做小笼包、六神味鸡尾酒等。
跨界效果到底如何？会产生奇妙的化学反应还是制造一批四不像？市场才是真正的裁判。
泸州老窖卖香水
泸州老窖，地处酒城四川泸州，它诞生于1573年，代表产品是“国窖1573”。
2000年，泸州老窖褪去国营身份，正式成立泸州老窖集团有限公司。人们很难将这个400多年的白酒老品牌与香水联想在一起。然而在2018年年初，泸州老窖竟然推出一款香水。当时，有网友调侃道，“姑娘你酒驾了，一身酒味”“不，那是我的泸州老窖香水味”。
事实上，这款香水不是酒味，而是花果香味。前调为西西里岛柠檬叶、绿色紫丁香，中调为紫藤、蜜桃花、红牡丹，尾调为黎巴嫩白西洋杉、甜麝香、琥珀。刚推出时价格为30ml139元，销售成绩也不错：4天卖出2万瓶。
目前，这款香水在泸州老窖天猫旗舰店售卖，但并不单独销售，而是香水和酒的组合。售价199元，月销售529件。
这并不是泸州老窖的第一次推出香水。2016年泸州老窖和气味图书馆联名推出一款香水，但据体验过的用户评论，“包装稳重、不太好闻”。
泸州老窖涉足香水，可能是传统品牌在互联网时代的一次操练，让这个过于风平浪静的行业有一次波澜。毕竟白酒行业相对固化，泸州老窖并不指望这瓶香水带来多少销量。
泸州老窖此前也因为“不那么互联网”吃过亏。2014年，因为传统渠道占比偏大，泸州老窖业务下降48.68%。
2015年，泸州老窖赶上了互联网+的浪潮，开发多个电子商务平台，实现营收增长28.29%。据“酒督惠”报道，2016年，泸州老窖充分利用电商、自媒体、社交网络等平台开展品牌推广和产品销售，重回良性快速发展通道营收83亿元，净利19亿元。
财报显示，2017年，泸州老窖营业收入为103.95亿元，同比增加20.5%；净利润为25.58亿元，同比增加30.69%；销售费用为24.12亿元，同比增长54.68%，主要用于广告宣传和市场促销。
空瓶炒到近400元的六神鸡尾酒
在不安分的泸州老窖跨界香水时，有造香水潜质的花露水品牌六神却涉足酒行业。
今年6月6日，六神和RIO联合推出“花露水风味鸡尾酒”。一经上线，各种神评论让产品俘获不少关注。“喝了就会让蚊子怕我嘛？”“会不会辣喉咙？”“花露水这瓶酒，谁喝了都得醉”……
Rio董事长接受媒体采访时说，那几天，每天要回答上百个问询，惨变“天猫客服”。他最常被问到的问题是，“这酒能不能喝？什么味道？喝了能驱蚊吗？在哪儿能买到？”
六神味鸡尾酒酒瓶复刻的是六神花露水最经典的绿色包装玻璃瓶，老字号六神贡献了独家秘制的经典香型，RIO则派出了有实力的调酒师，酒的颜色被调配成绿色。如此一来，花露水和鸡尾酒确实傻傻分不清。
这款酒的味道是柠檬、西柚、薄荷。有用户体验后评论道：旋开瓶盖，味道简直和六神花露水一模一样，扑面而来的薄荷味，少了鸡尾酒的甜腻气味。
花露水鸡尾酒的现身激发了网友的好奇心，这款价格29.9元的鸡尾酒销售成绩表现不错。6月6日线上预售阶段，5000瓶17秒抢完；25日第一波正式售卖，5000瓶47秒抢完；26日第二波正式售卖，17000瓶1分钟售盤。在淘宝上，产品空瓶被炒到了近400元。
“形态相似，成分都含酒精，双方是有共同元素的，但又是两个差异化很大的跨品类产品，所以我们觉得这样CP出来的一个产品会很有趣。”相关工作人员说。
有分析师评论道：“这款产品很好地满足了年轻人喜欢好玩事物又爱晒的猎奇心理，是RIO追赶新潮混合果酒饮料意图扩大市场份额的又一举措。”
想要获得更多关于创业、投资先关资讯可以关注我们的微信公众号“趋势就业创业研究院” 更多往期精选文章，请点击衔接查看：短期反弹有望持续 基金直言可更乐观一些 创投人杨峰荐