阿迪达斯第三季业绩保持强劲 大中华销售增28%再成最强驱动力

图片来源：视觉中国

当竞争对手在经历不同程度的业绩增长放缓，阿迪达斯则继续着强劲的销售表现。11月9日，德国品牌发布2017财年第三季度财报，剔除汇率影响，全球销售额同比增长12%至56.77亿欧元，净收入增长35%至5.49亿欧元。

大中华区再次成为阿迪达斯全球增速最快的市场，第三季度的销售增长达到28%。值得注意的是，在运动消费市场疲软的北美区域，阿迪达斯收获23%的增速。德国品牌表示，业绩增长主要受益于跑步、户外、运动经典系列和NEO系列的两位数销售增长。

收获一份亮眼的成绩单后，阿迪达斯再次确认全年业绩预期，预计2017年销售额增幅将达17%至19%，净利润增幅则达到26%至28%。

“整体来看，这是一个财务表现全面强劲的季度，我们感到特别开心，”阿迪达斯首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)说道，“第三季度，公司的战略增长领域，即北美市场、大中华区和电商再次成为我们强劲收入增长的主要驱动力。”

截至9月30日的第三季度，德国品牌的整体销售增长12%，其中阿迪达斯主品牌同比增长13%，锐步子品牌增长1%。锐步的增速较慢，主要源于该品牌在美国市场持续清理和优化分销网络，因而对其收入产生负面影响。其中，跑步、户外、运动经典系列和NEO系列的两位数销售增长，Adidas Originals依然保持强劲势头。

销售渠道方面，第三季度，所有分销渠道均实现增长。作为销售增长的主要驱动力之一，电商业务表现突出，获得39%的增速。阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼表示，接下来，品牌将在新兴城市和重点城市继续落实数字化战略。

毛利率是最新财报的亮点之一，上升2.4个百分点至50.4%，这一数字在2016年是48.1%，增速明显。阿迪达斯表示，利润率的上涨得益于更有利的定价、产品和渠道组合，抵消了更高的投入成本及汇率带来的负面影响。

从区域市场看，阿迪达斯和锐步品牌在大中华区的销售额均实现28%的增长，这一区域再次成为阿迪达斯全球增速最快的市场。该公司表示，强劲的增长得益于阿迪达斯运动表现系列、运动经典系列及锐步品牌的驱动。

对此，大中华区董事总经理高嘉礼表示，“阿迪达斯大中华区在2017年第三季度录得强劲两位数销售增长，再次彰显了阿迪达斯品牌对中国消费者历久弥坚、不断增强的吸引力，我们正在2020年大中华区‘立新’战略的指引下不断向前迈进。”

在持续疲软的北美市场，阿迪达斯的销售额亦同比增长23%。相较之下，耐克9月底发布的最新财报显示，作为最大收入来源的北美市场销售额下降3%，拖累了耐克的整体业绩，使其创下近7年来最慢的季度增幅。Under Armour最大的问题同样出现在北美本土，第三季度销售下降12%。

虽然阿迪达斯在美国市场的表现见好，但品牌仍保持谨慎态度。“我们认为还有很长的路要走，而且还远远没有达到自己想要在美国市场上取得的地位，正因如此我们还在继续大量投资，”阿迪达斯首席执行官罗思德说道。

在表现出色大中华和北美之外，西欧地区和拉丁美洲均实现高个位数销售增长，其中西欧地区增长7%， 拉丁美洲增长8%。中东、非洲与亚洲（MEAA）销售增长6%，日本销售增长3%。不过，俄罗斯/独联体地区销售下滑17%，阿迪达斯声称，由于该区域的消费者购买欲望下跌，品牌关闭部分门店并对渠道进行优化，因此销售受到影响。

2017财年接近尾声，前三个季度，阿斯达斯总体销售增长16%至161.62亿欧元。基于前9个月的稳定增速，阿迪达斯重新确认全年业绩前景，公司预计，剔除汇率因素，2017年销售收入将增长17%至19%，持续运营净收入增长26%至28%，达到13.6至13.9亿欧元。

阿迪达斯发布世界杯球衣。图片来源：视觉中国

对于最后一个季度的业绩预期，首席执行官罗思德表示乐观，他声称在俄罗斯世界杯即将开幕之际，业绩增长将会超过此前几年的表现。近日，阿迪达斯统一发布了8支已经进军2018年世界杯决赛圈的国家队球衣，分别是德国、阿根廷、西班牙、比利时、哥伦比亚、墨西哥、俄罗斯和日本，设计上呈现复古风，而球衣上市或将带来一波强劲增收。

阿迪达斯全新应用“Adidas”

值得注意的是，最近，德国品牌刚刚推出自己的移动端应用，直接命名为“Adidas”。除了购物的基本功能之外，阿迪达斯的新应用配备个性化内容——用户输入个人信息后，便能收到自己专属的定制信息流，随着购买和浏览记录的增加，信息内容会更加具有针对性。作为阿迪达斯数字化战略的一部分，目前该应用的第一批上线国家仅有美国和英国，明年将推向更多国家和地区。