《刺客信条》与 文化创意

当今世界已经进入科技与文化深刻交融的新时代，新时代下的文化创意产业在各种领域都有所渗透，凭借其多领域、多行业的辐射作用，带动了一个巨大的行业增值体系，电子游戏作为计算机工业飞速发展的衍生物，在过去近三十年为我们呈现了无数异彩纷呈的创意产品，其中不乏影响世界的商业与艺术作品，育碧（Ubisoft）软件娱乐公司《刺客信条》系列作为其中的代表，在过去近十年凭借独特的文化内涵设计和商业运行模式，收获了良好的口碑和极高的商业价值，服装、手办、电影、音乐、图书等衍生产品更是表现不俗。本篇文章将其作为案例，浅谈文化创意产品。

可交互的历史：

  《刺客信条》拥有一个相当庞大的世界观，冗连古今，在虚构与真实之间交错盘缠，从初代到末代，游戏人物带我们领略了佛罗伦萨的人文景观、目睹了美国独立战争、见证了中世纪的海盗之争、感受了法国大革命的风风雨雨、体验了魅影之纱笼罩下的埃及……在世代刺客的视角下，一个重构的世界历史展现在我们面前。以《刺客信条大革命》中的“攻占巴士底狱”一景为例，游戏细致入微地刻画了1789年7月14日那个刻在法国民众心底的日子：愤怒的巴黎市民，成千上万地向巴士底狱涌去，巴士底狱管理者侯爵洛奈被愤怒的民众拖出斩首，拒绝提供武器的商会会长雅克·德被民众推上巴黎市政厅被告席并被当即处以枪决……将铭记心中的历史事件鲜活地呈现于荧屏上，并赋予可交互的性质，《刺客信条》做到了，并凭借独特的创意元素用真实的历史感染了每一个进入“刺客”世界的玩家。赋予传统文化产业以现代化的形式表达，这正是新时代文化创意产品的呈现方向。

强烈代入感下的美轮美奂：

优秀的文化创意产品，必定会为观者带来一种独特的体验。当你从领主宫的塔楼一跃而下，攀上美第奇宫的浮雕石墙，潜入圣母百花大教堂，站在十字架的顶端，俯瞰佛罗伦萨，古城的厚重与威严尽收眼底；当贡多拉的尖角闪耀着星光，莹莹的波纹倒映着圣马可教堂模糊的时钟塔，当整座城市都在沉睡，你一瞥远方的月光，从威尼斯的屋脊一跃而下；当宏伟的金字塔与狮身人面像矗立在遍地狼藉，你挥袖而去，不带走一粒黄沙……《刺客信条》游戏系列为我们创造了一种沉浸感十足的游戏体验，抛开游戏中的各种恩怨纠葛与历史战乱，停下来，循声来到吟游诗人面前，感受悠扬的琴声……曲毕，转身，闹市依旧人来人往熙熙攘攘……富有生机的历史感，可以说是产品本身所独具的魅力。

渗透于人物中的价值观传递：

《刺客信条》其“信条”本身被历代人物奉为圭臬：万物皆虚，万事皆允。其字面意思可理解为刺客信条故事体系的概括，后人通过记忆穿越到过去，在这个虚构的时空中，万物皆是虚幻的，万事都是可以被允许的。但纵观《刺客信条》系列所塑造的历史长河，感受每位刺客在历史进程中发挥的举足轻重的作用，在体验中世纪的残酷压迫与资本主义革命的奋起反抗之后，我更愿意将这句话这样认为：历史是由每个人所创造的，在自我的时空中，历史的呈现与走向一切皆有可能，当面对金钱、名利与声望的诱惑，当个人信仰收到抵抗与阻拦时，铭记万物皆虚，唯有内心想法不可辜负；当收到社会、阶级、政府甚至亲人的压迫时，奋起反抗，创造属于自己的历史，万事皆允。游戏创作绵延数个国家与地区，纵跨多个历史时期，但在每一位个性鲜明的人物身上，我们仍能看到每位刺客所坚定的理想与信念，当面对爱情、亲情、友情，当面对国家与个人的重大抉择，始终做到最真诚的情感流露与最理性的思考。文化创意产品的表征意义可谓是产品的创作核心，《刺客信条》系列通过宏大的世界观和细腻的人物塑造，从宏观和微观两个角度向玩家呈现了历史所蕴含的朴素真理，这是任何一款同类产品都难以超越和企及的。

无限延伸的创意衍生品市场：

《刺客信条》的商业推广远不止电子游戏本身，在游戏销量突破数亿份的同时，育碧公司利用电子游戏产业领域的品牌价值积累，在全世界范围内推出了多种《刺客信条》周边产品，塑像、服装、背包、手办在各地热销，英国著名科幻奇幻小说家奥利弗·波登为其创作了八本原版小说，在初版上市时销售一空。同时《刺客信条》电影由贾斯丁·库泽尔（Justin Kurzel）执导并由育碧影业（Ubisoft Motion Pictures）等联合制片，耗资达一亿美元，并已于2016年上映，全球票房收获2.49亿美元。作为商业产品，《刺客信条》系列实属成功，作为文化产品，其文化增值效应在业内也实属罕见。

可交互的历史，强烈的代入感，贯穿全系列的价值观赋予了《刺客信条》系列创新性的文化属性，不断延伸的衍生品市场给予了该产品无限的商业发展潜力。作为电子游戏领域文化创意的代表，除了在游戏性方面的巨大突破外，《刺客信条》系列将文化价值传递地淋漓尽致。观于此，创意本身在成熟的文化产业链下不应仅仅是一部书，一部电影或是一部游戏，文化创造作为文创产业的直接成果，给产品赋予了独特的意义与价值，我们希望能有越来越多的文创产品能够将文化产品创造出新的价值，也希望越来越多的文创产品能够突破文化的限制，实现多领域的结合，创造辐射各行各业的产品效益。

参考:

1:《文化创意产业案例分析》 贺寿昌

2:《关注文化创意产业》刘江涛