摩拜|浪漫“骑”遇记

下午6点整，下班时间，公司一个妹纸以迅雷不及掩耳之势冲出公司，留下一句话：去抢车啦。抢车？留下我一个人懵懵的在风中凌乱着。what  are  you  弄啥咧？

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公司离小编家也就两公里的路程，走路还是打车的？走路累，打车又贵，想想都是累。

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相信最后的一两公里的出行都是大家头疼的问题，接下来看看让妹纸疯狂的单车。

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摩拜单车（Mo Bike）是一个在城市交通拥堵的出现需求下，采用智能无桩来共享单车出行的平台，自2016年四月在上海投放之后人气迅速飙升。

融资情况

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骑的不是一辆单车，而是一种生活方式

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摩拜解决用户最后一公里出行的难题，而摩拜是如何通过营销提高用户量和塑造品牌形象的呢？

世界无车日

9月22日是世界无车日，摩拜通过节日借势营销，在上海与政府联合发起无车日活动——骑游上海。

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此次摩拜单车组织的“世界无车日”活动，让摩拜单车成功的落地到上海，与此同时在北京和广州同时做了相关活动。

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免费广告

摩拜单车车身采用亮橙色耀眼的色系，若在一个区域摩拜单车的投放量密集的话，不管是市民的自拍还是电影拍摄，都能给摩拜单车进行一个免费的广告宣传。

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狩猎行动

摩拜单车的上线，很难保证摩拜单车的损耗率，同时对于摩拜单车的管控也显得较为乏力。这时，摩拜APP通过增设“摩拜猎人”这一功能，让用户可以自发的为摩拜进行“狩猎”。

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“摩拜猎人”每次“狩猎”成功的话，会让“猎人”在摩拜的信用分上增添一分。那为什么“涉猎行动”受到这么多用户的青睐呢？

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摩拜单车强调的是一种生活方式，以恶作剧的心态找到游戏化的乐趣。不仅让“猎人”在“狩猎”过程中享受做“猎人”的乐趣，还加强了对单车的管控，同时在用户心中提高品牌形象和知名度，真是一箭双雕。

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浪漫“骑”遇

圣诞节当天摩拜单车以“搜寻”摩拜圣诞老人为主题，在多个城市将单车与骑行和“寻宝”融为一体，用户通过骑行摩拜单车寻找到圣诞老人便可得到圣诞礼包，为圣诞节添加了一份乐趣，也让摩拜再一次深入到用户心中。

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夜光骑行趴

就在今年2月，摩拜单车再一次掀起单车潮流——夜光骑行趴。不仅有音乐、有酒，还有绚丽四射的霓虹灯，让你甩掉一周的疲劳，享受摩拜单车的风驰电掣。

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总结

摩拜单车的走心营销活动，带动着年轻群体的骑行潮流，也让摩拜在用户心中得到了认可。摩拜单车作为城市的基础设施服务，本身就具有一定的新闻“爆点”，地方媒体和社会化媒体都会关注，这也给摩拜提高了一定的知名度。在绿色出行的文化理念下，摩拜单车可谓是应势而为，再通过营销活动，拢聚人心。