品牌资产随笔

品牌资产就是能给我们带来效益的消费者的品牌认知。这个定义的背后是华与华方法一个基本的原则,叫做始终服务于最终目的。

听本书《超聚焦》中:超聚焦模式,就是把注意力完全集中在一件事上。开启这种模式需要四步,第一步是要选择值得去“超聚焦”的事情,第二步是清除来自内外部的干扰;第三步是集中全部注意力在选定的事情上。

品牌资产的打造就是发现关键的少数,通过超聚焦模式,排除噪音的干扰,提升品牌传播信噪比,具体方法就是华老师说的购买产品或服务,扬我美名,在超聚焦模式下经过时间的复利,实现水滴石穿,绳锯木断的跨期收益;反之,正如寓言故事《天鹅,梭鱼与大虾》里提到这三种动物一起拉车,天鹅往天上拉车,梭鱼往水里钻来拉车,大虾往后跳来拉车,结果车却一动不动。那些不停地灵光咋现的瞬间与蹭热点的营销,本质上是耗散了品牌累积效应,

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