播放6亿次，B站买断：西山居竟然做了个动画爆款？
做长线的决心。 |
文/不觉
这一年多，因为动画《剑网3·侠肝义胆沈剑心（以下简称沈剑心）》的放映，西山居「被游戏耽误的动画公司」的名号，在坊间越传越广了。
2018年9月开播至今，《沈剑心》动画共出了两季。第一季全网播放总量达5.7亿次（《剑网3》十周年发布会数据）；正在上映的第二季版权被B站买断，站内播放总量已超过4900万次，在2020年Q1的B站动画中位列第一梯队。
这些数据指向了一个事实，《沈剑心》可能是近年传播最广的一部游戏改编动画。仅对比B站播放量，《沈剑心》两季动画总播放量为1.17亿次，大概是其他同类动画的3-4倍。
近日，葡萄君采访了《沈剑心》动画总监制、西山映画奇遇工作室负责人尹训宇（以下简称大宇），了解了项目的台前幕后。
或许没人能想到，这部动画真正的创意负责人只有2.5个；导演/编剧、总监制和出品人，没一位是纯动画行业从业者。阵容这么野的情况下，西山居是怎么做出《沈剑心》的？
最好的切入点：沈剑心
大宇加入西山居的时候，很多人觉得他是来养老的。
和绝大多数游戏人一样，大宇在游戏行业沉浮十多年，做了很多产品，但没有一步登天。心灰意冷之后，大宇重新审视了自己：「除了做一个爆款、身价10亿外，还有没有其它想做的。」
于是，大宇重拾昔日梦想，在2015年开了一家动画公司。但很快他就发现，原创动画如果不使用孙悟空、哪吒等具有普遍知名度的内容，往往很难成功。恰巧此时，经朋友小曼介绍，郭炜炜邀请大宇来西山居做动画。出于对剑网3 IP的认可，双方一拍即合，大宇在2016年底加入了西山居。
《沈剑心》动画总监制、西山映画奇遇工作室负责人尹训宇
由于剑网3内容太过庞大，如何找到一个可以切入主题的角色，成了制作组的首要难题。从0到1最关键的一步，是发掘出了沈剑心。
加入西山居一段时间后，大宇有了个主意：以郭炜炜本人为动画主角。「我觉得郭大侠（郭炜炜）本人特别搞，而且他的故事太多了。」
这个想法并非空穴来风，郭炜炜曾数次「被迫出道」，被《剑网3》玩家推上饭圈阵地微博闪耀榜，有不俗的话题效应。就这样，这一IP动画有了它的第一代主角——郭萌萌。
按照郭炜炜本人画出来的主角形象
人设出来后，项目推进了一段时间，官方自媒体平台还播放了第一版动画的demo。但做着做着，大宇意识到不太对劲。「这像个儿童动画，如果放给用户、粉丝，包括自己看，我就觉得我想离职了、不想干了。」
于此同时，外界也有了一些声音：「你是新来的，又不了解剑网3，一上来就要拿IP做郭炜炜。养老就算了，还要做马屁番吗？」再加上用户对郭炜炜已经有了既定印象，导致角色的改编性特别差。多种因素影响下，第一代主角郭萌萌夭折了。
首战失利，大宇没有直接放弃，他也不想被戴上个做马屁番的帽子，就开始找一个折中点：有没有一个既跟郭炜炜有联系、能展现他的故事，又比较适合改编的角色？很快，在导演的启发下，沈剑心被挖掘了出来。
沈剑心是郭炜炜的《剑网3》角色ID，最早被用来「微服私访」，后续在《剑网3》中曾惨遭玩家追杀，还当过世界BOSS、发过福利、做过GM等等，经历丰富。作为一名虚拟角色，沈剑心又有足够的拓展空间，完美符合这部动画的要求。
随着不断挖掘角色故事、完善设定，沈剑心的人设逐渐丰满，动画的主题也顺理成章地被定下了——以沈剑心为主角出发，讲述剑网3 IP人物的全新故事，让观众有共鸣。何为全新故事？举个例子，《沈剑心》当中门派藏剑山庄的庄主叶英，就被改成了一个不会武功的人，与《剑网3》相去甚远。
动画刚开始，沈剑心是个籍籍无名的小人物，在稻香村（新手村）当了八年保安。与玩家一样怀着大侠梦的他，意外拜入门派纯阳宫，习得了绝世武学，开始游历江湖，经历一个又一个门派。
因为沈剑心曾是玩家、又做过GM，所以他的绝世武功被设定为时有时无，大都在铲奸除恶时才爆发；他有一些小人物式的目光短浅，初入江湖就被酒托骗光了钱，也经常被反派给的蝇头小利骗得团团转；但他心里又有着真正的「侠义精神」，在大是大非面前，总能幡然醒悟……
在大宇口中，自沈剑心出现后，项目就进展地非常自然：「《沈剑心》本身是游戏改，你只要找对方向、切入点特别好，那整体故事就顺理成章地出来了。」
然而，由于制作组最初主要考虑的是剑网3用户，剧情以新编IP故事为主，按理说很难有如今的传播力度。是什么让这部动画有了破圈的可能？葡萄君认为导演兼编剧周沬（外号柳妹）功不可没。
一个没做过动画的段子手导演
作为一部顶着「搞笑」标签的动画，《沈剑心》按理说需要不少编剧。但大宇的回答很让我意外：「试过外聘剧本，根本不行。奇遇工作室就我和柳妹负责内容，其他都是运营人员。」
大宇加入西山居后，在西山居的视频组里「卧薪尝胆」了3个月，最终选定了柳妹来当导演兼编剧。柳妹是《剑网3》的老员工，对IP故事信手拈来，不过以前主要负责《剑网3》的自制视频内容，从没做过动画。
《沈剑心》动画导演兼编剧 周沬
柳妹最擅长的是结合用户属性，在作品中加入一些时事的冷嘲热讽梗，这种讲故事风格与《沈剑心》非常相符。
例如作品中最为典型的「找情缘（找对象）」、「剑纯行为（直男行为）」等情感话题，就是《剑网3》用户和普通观众都关心的。
沈剑心在设定上就是典型的直男。剧情开头，沈剑心急着去找对象。与一位姑娘擦肩而过时，姑娘不慎滑到，然而沈剑心并没有抓住机会，反而直接跑走了。
光棍节临近，柳妹又适逢其会，在动画中加入了自己作词的扎心单曲《在吗？在吗在吗？》。
歌词节选：在吗干嘛吃了没，哎呀心疼喝热水；多穿快回外面冷，你忙好梦早点睡；早安晚安睡了没，用心写的信为什么一个字不回；我想应该是你太累，没关系，为了爱情我选择卑微。
而冷嘲热讽梗，大多是采取借古讽今的方式。比如对于一些「想要歌唱的好，就必须得有一段惨痛身世」的综艺节目，导演就在片中进行了另类演绎。
还有纯阳宫的掌门在回忆一条重要哲理时，说出了一句「早买一套房，胜读十年书」，让观众在发笑之余，直呼真实。
除了房价、综艺节目外，《沈剑心》当中还有大量影射现实的桥段，比如文化入侵、高利贷、共享单车被私人上锁等等。导演这种借古讽今的讲故事手法，在搞笑之余，也让部分剧情变得深刻了。
东瀛贷、武士贷、樱花贷...你还有什么可以抵押的吗？
在笑料的助力下，观众也比较容易投入到剧情之中，对作品产生共情。这时，原本有些俗套的感人剧情，诸如对「侠」的探讨等等，也变得更加真诚了。
当然，单从故事角度看，《沈剑心》依然存在不足，譬如由于失误导致的逻辑bug，档期紧急来不及修改导致的跳剧情、人设争议等等，但总体来说还是瑕不掩瑜。柳妹用自己的风格，说了一个有笑有泪的好故事
B站用户在动画下的评价
做动画比做游戏还费精力
2017年7月左右，《沈剑心》剧本创作基本完成，大宇和柳妹用剑网3编辑器、辅以分镜绘制的方式，做出了动画第一集的雏形。效果出来后，之前承诺的资源全都跟上了。「团队和郭大侠都觉得很踏实了。」
剧本创作期间，大宇也在找合作对象，最终选定了曾做过《魁拔3战神崛起》的声影动漫进行合作。将近一年的制作过程中，奇遇工作室负责前期创意，控制审美和技术环节，以及后期上播、宣发，而声影动漫大约60-70人的团队则负责中期制作。
尽管声影动漫有较强的制作实力，但由于国内动画行业不够完善，奇遇工作室本身也缺乏项目经验，《沈剑心》的制作过程还是趟了一些坑。
据大宇介绍，中国动画行业的模式与日本不同。日本动画制作采取委员会模式，制作公司分享IP权益，做的是自己的动画。因此制作过程中，会有一个重要的摄影流程，目的是规定特效的成品效果、成片风格，有点像电影后期。
“
我举个比较简单的例子。如果你经常看日本动漫，骨头社（BONES，曾制作《灵能百分百》《野良神》）的片子你一眼就能看出来，京阿尼（京东动画，曾制作《CLANNAD》《紫罗兰永恒花园》）的片子你也一眼就能看出来。因为除了人设以外，他们自己的片，摄影风格都特别一致。
”
而国内动画行业仍在早期发展阶段，大部分动画公司都是承接平台的项目来做，类似游戏行业的外包公司。简单讲，就是为别人做动画。因此，也就几乎没有自己的摄影团队、摄影流程。
为了弥补这一薄弱环节，郭炜炜与奇遇工作室一行拜访了几家日本动画公司，随后整理出了一套《沈剑心》项目的摄影流程。
决定特效的成品效果
这套摄影流程一方面让《沈剑心》有了更统一的风格，三维转二维制作技术也有了更好的呈现效果，对项目助力不小；但同时，也为大宇本人新增了相当多工作量，加班更是常态，甚至比以前做游戏还消耗精力。「有的几个特效要磨2-3个月。」
团队的努力与制作实力，以及千万级别的资金支持，让《沈剑心》成片有了良好的制作效果。过程中大量的手绘贴图、昂贵的多层三维建模，以及统一的特效摄影风格等等，在国产动画中都是较为少见的。
最终，成品的播放效果也大大超出了大宇和团队的预期，两部作品在B站近5万用户的点评中，获得了9.7分与9.8分的高评价。「我最开始只是想做个小成，播放量目标大概几千万吧，没想到第一季全网就过亿了。」
做长线的意愿与能力
复盘整个《沈剑心》项目，葡萄君认为西山居独有的条件，比如人设、游戏内容、人才等，是成功的一部分直接原因。但归根结底，要分析《沈剑心》能诞生的根本原因，还是在于郭炜炜做长线的意愿。
为什么这么说？首先，同类作品中，像《沈剑心》这样的长篇屈指可数，大部分都是单集时长在5分钟左右的泡面番。事实上，大宇起初也想做泡面番，但郭炜炜的坚持与合适人选的出现，才让《沈剑心》成了大制作。「先想能不能做一个有代表性的东西出来，再考虑成本。」
其次，作为一个耗资千万的长篇动画，《沈剑心》没有过多的IP硬植入。非IP用户看完后大概会知道游戏里有个大侠榜，有万花谷（我甚至一度记成了百花谷）和藏剑山庄等正派，也有红衣教这样的反派。但也仅此而已了，没有非常强的引流效果。
我和非游戏用户的交流
赔钱还愿意做，自然是相信在未来有利可图。过去几年间，西山居花了非常多精力来做剑网3的IP生态、布局长线，包括电竞、舞台剧、文旅，各种线下玩家活动等等，《沈剑心》只是其中之一。当然，这也是国内很多大厂在做的事情。
但是从《沈剑心》身上，我们可以看出西山居的做法更「重」，投资的更狠。也正因此，在《沈剑心》有了一定成绩后，反而有了一些意想不到的收获。
第一，作为内容全新的游戏改编作品，《沈剑心》在填充了大IP矩阵的同时，为IP延续创造了新的可能，大宇称将来或许会考虑出现代都市版《沈剑心》；第二，鉴于动画受众较广，《沈剑心》已具备了一定的破圈可能，同时还具有长期的引流能力。
真人版沈剑心在线下与玩家互动
与大宇预料不到最后的成绩一样，西山居也没预料过这些可能。正如大宇所说：「《沈剑心》和其他衍生品一样，是郭大侠大IP梦想下的一步。它一开始或许没那么重要，但它现在已经突破到了各个维度。」
早先的采访中，郭炜炜把西山居定位为一个文创公司，并提到想「先变成漫威、再变成迪士尼」。郭炜炜的野心能实现吗？没人知道。西山居确实太特别了，纵观整个游戏行业，剑网3这个级别的IP屈指可数。探讨《沈剑心》能否复制，也是一个比较缥缈的话题。
但我认为这部动画还有另一重启示：并非只有二次元IP才适合做动画。随着年轻化群体逐渐兴起，一些看似和卡通画风比较遥远的IP，也可以试试用这种方式破圈了。
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