冰桶挑战并非唯一传奇，这里是黄色手环的故事
于欣烈2天前
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ALS 基金会刚公布了一个数字，由冰桶挑战赛带来的相关捐款额在一个月内就达到了1亿美元。这个慈善活动降低了大众参与慈善事业的门槛、通过社交关系在短时间内形成病毒式传播，对此各路专家都纷纷泼墨论证，令人们对这个奇妙的点子赞叹不已。有专家激动地表示，这样的成功无法复制。
但其实在冰桶挑战赛之前，2004年美国曾引爆过一个模式类似的慈善活动—— Livestrong 手环。只不过它不像冰桶挑战那样传入中国，为人所知而已。
当时耐克打算和自己旗下的明星、自行车运动传奇人物阿姆斯特朗，联合做一次慈善活动推广。阿姆斯特朗被诊断患有癌症后成立了一个慈善机构——阿姆斯特朗基金会。
耐克为阿姆斯特朗精心策划了两个方案。一个是投入重金为阿姆斯特朗组织一次骑行系列赛，吸引赛事所到之处的民众参与到基金会的慈善活动中来。同时利用媒体宣传来扩大慈善活动的影响范围；另一个方案是，向市场推出500万条手环，每条仅售1美元，销售手环全部所得都捐给基金会。
阿姆斯特朗和他得团队都认为卖手环是个糟糕的想法，这根本不可能成功。阿姆斯特朗问耐克的人说，如果剩下了490万条腕带卖不出去我们怎么办？
最初耐克是希望把公司的宣传语「Just do it」印在手环上。后来耐克的人在基金会网站上发现了一个资助癌症幸存者的计划「Livestrong」，于是他们很兴奋地建议把这个名字印在手环上，并把手环做成跟和领骑衫相同的明黄色。阿姆斯特朗和团队觉得这样搞比之前好点儿，不过他们还是认为靠卖手环募集捐款太不靠谱了。
不过基金会有一位做风险投资的董事很欣赏手环的点子，他甚至劝说阿姆斯特朗的团队多订一些手环，500万条还是不够。在手环产量上阿姆斯特朗并没听从这位 VC 的劝告，不过他很快就对此后悔不已。
最初很多耐克旗下的明星运动员带上了这支黄色手环，由于它实在太显眼了吸引了越来越多人的注意和参与，谁不愿意表达自己对慈善事业的支持呢？
于是包括马特达蒙、欧普拉等很多影视明星、歌星都加入进来，甚至总统候选人克里都带上了明黄色的手环出现在公共场合。这让成百上千万的孩子和民众对这支手环趋之若鹜。
一条1美元的手环降低了参与慈善事业的门槛，让慈善活动不再只是有钱人的事，每个人都能参与进来。其亮丽的颜色展示了佩戴者的善意，再加上明星的示范效应，一发不可收拾。
在 Livestrong 手环发布前，阿姆斯特朗基金会8年才募集资金1150万美元。而腕带上市这一年，包括手环销量和其他捐款，基金会总计获得5000万美元捐款。当然，后来阿姆斯特朗自己搞砸了一切。